舒簡：網紅蘇打水品牌的成功塑造
西安泰秀實業是一家提供高品位、高質量的健康水飲的成熟型企業，2017年企業目標從代理銷售轉為創建自有品牌。麥道有幸與泰秀合作，從 0-1打造爆款“舒堿”蘇打水品牌。
0->1舒堿 帶你堿出好狀態
2017 年，是健康飲品賽道的夢幻之年，碳酸飲料和瓶裝奶茶市場的下滑，是年輕人以健康飲食新觀念為水飲品類做出的新投票。早期蘇打水品牌無序、粗糙，但麥道認為這個賽道只是缺乏高緯度的品牌，用戶對堿性水的需求并沒有被很好的滿足。因此，我們為泰秀實業打造了突圍低維競爭的新一代蘇打水產品一一舒堿。以蘇打水“堿性”健康價值和新一代用戶的審美情趣為核心，為消費者提供了一個新選擇。
舒堿鎖定生活品質 + 健康關鍵價值作為產品塑造的基礎，以高水準的慢熱型審美和清晰舒適的品牌主張形成恰當的人格魅力，融入年輕一代向往的格調生活，給用戶和市場一個完全不同的無氣蘇打新選擇，由此沉淀出這個品類中的優質品牌。一年半時間，泰秀實業團隊以渠道為戰場，穩扎穩打，讓“舒堿”坐穩區域蘇打水品類的第一梯隊，也以單品突破成就了貿易型公司產品化的順利轉型。
1-2舒簡 回歸本質舒心至簡
2021年隨著蘇打水市場的快速增長，“健康蘇打”作為物理屬性的競爭力面臨新挑戰。新生代用戶逐漸成為消費品的主要人群，社交關系、情緒價值在產品價值中權重更高，市場監管對于品牌規范也更加嚴格，“舒堿”商標由于創業期的高速發展遇到一些突發風險。為了轉危為機，麥道再次攜手泰秀為消費者升級了產品和品牌。
應對變化,迅速確定購買“舒簡”商標，并將健康和品質僅作為基礎價值,繼承產品和品類價值,但提供更加走進用戶心靈世界、具有情緒價值的蘇打水。新“舒簡”除了讓消費者好好喝水,喝點好水還有生活的本意和生命的質量:回歸本真，舒心至簡。讓喝堿性水不僅成為健康之選,更成為心靈之選。
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