星巴克：與櫻同綻，一起躍入最好的春天
創意端拆解品牌命題
2023年春天，如何在櫻花繽紛中領銜綻放？
2023作為疫情后政策調整第一年，春天比往常都來的更加真切而令人期待。春日營銷，櫻花往往是近年來成為品牌春日營銷的首選主題。作為首個推出櫻花季產品的咖啡連鎖巨頭，星巴克擁有深厚的品牌力與專業的產品力。
品牌給的命題直接且明確：在一年一度的櫻花季激戰中，如何讓櫻花季新品持續坐擁「櫻花季王者」的爆款地位？轉換創意視角，我們需要為星巴克的櫻花季產品找到契合市場的創意洞察，同時配合精準的社交媒介選擇，讓星巴克櫻花新品綻放在每一個消費者心間。
共鳴洞察構筑爆款敘事
與櫻同綻，躍入一場花開
“你聞，風已經有春天的味道了。”“已經開始期待春天”“沒有一個春天，比2023更值得期待”……
關于春天的感知觸點，每個人或許不同，是櫻花、是綠草、是藍天、是春光，也離不開一杯每年都如約而至的星巴克春日限定。春天真的來了，在2023的春天，是每個人都空前一致的共鳴洞察，也是本次新品campaign創意靈感之源：春天的感知如此相似，春天的感受如此豐富，是櫻花，更是一場即將到來的繽紛花海。
與櫻同綻，躍入一場花開。本次傳播主題躍然紙上，也奠定了創意內容的整體基調：拒絕千篇一律的櫻花粉，構筑五彩繽紛的春日花海氛圍，以明亮輕快的覺，調動消費者春日情緒。手捧云櫻，躍入花海。
花樣敘事，離不開精確的傳播匹配。精準匹配品牌的咖啡受眾，我們鎖定小紅書作為主要內容平臺。作為當代最“熱鬧”的生活方式與靈感分享平臺，小紅書上有大量真實而真誠的消費者聲音，也具有絕佳的創意語境——讓有溫度的話題自然而然地生長發酵。
聚焦云櫻輕乳酪拿鐵作為潛力爆品，其傳承星巴克一如既往的咖啡創新力：融入輕芝士奶油搭配牛奶經千次攪打形成香濃柔滑的輕乳酪云頂。在小紅書上，我們與達人共同打造星巴克春日氛圍感：星巴克云櫻輕乳酪拿鐵+生活方式=春天儀式，有機植入櫻花新品于都市生活方式中，把小紅書變成星巴克的“春日櫻花海”。
爆款戰績開啟春日好彩頭
星巴克云櫻輕乳酪拿鐵，與春櫻一起綻放出彩
本次新品campaign，也是星巴克2023春季首款上新，我們為品牌收獲了2023的開年好彩頭：上市一周，隨即涌現小紅書多篇星巴克云櫻輕乳酪拿鐵爆文。收獲超過1156萬的社交平臺總曝光、總互動超過5.5萬。
2023的春天，綻放的不止是自由浪漫的櫻花，更是云櫻輕乳酪拿鐵的美好花開。
執行團隊：
Creative team：Autumn, Chicken, Amelie, Patrick
Account team：Amber, Connie, Emily
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