天貓國際黑色星期五·全球妙物大賞
【天貓國際牽手首席妙物官王嘉爾，黑五期間全面霸屏】
本次黑五，天貓國際運(yùn)用【萌化IP+明星娛樂營銷】的傳播策略，通過塑造妙物官IP人格化形象，將天貓國際溯源全球，精選妙物，分享地道生活方式的品牌心智傳遞給消費(fèi)者。
1. 明星娛樂營銷：讓明星成為“合伙人”而不是簡單“代言”
牽手國際化說、唱、跳全能新勢力藝人王嘉爾，在雙11晚會舞臺上宣布出任天貓國際首席妙物官。
王嘉爾除了參與廣告的拍攝外，還改編自己的單曲、舞蹈來融入黑五的傳播中，通過與妙物官賬號的互動塑造賬號人設(shè)。24日黑五當(dāng)天“入職”阿里更是刷爆微博。
2. 粉絲經(jīng)濟(jì)+短視頻社會化傳播：為天貓國際打造人格化賬號，借助短視頻形式跨平臺引發(fā)全民參與
a) 打造妙物官萌化IP賬號人設(shè)，活動期間“hin厲害的妙物官-喵小妙”賬號粉絲量半個月內(nèi)從2000+增長到10萬+，與數(shù)十位大V互評互贊。深度激活王嘉爾粉絲人群，并大規(guī)模輻射。
b) 短視頻策略收獲奇效，聯(lián)合首席妙物官王嘉爾推出“妙物手勢”，微博、抖音、美拍三個平臺發(fā)起“黑五一起喵舞”挑戰(zhàn)，引發(fā)眾多達(dá)人、KOL自發(fā)參與刷屏，短視頻播放量超過1.7億，短視頻創(chuàng)作參與超過3.5萬+
c) 微博作為本次傳播主陣地，活動期間天貓國際微指數(shù)遠(yuǎn)超洋碼頭、亞馬遜、網(wǎng)易考拉，活動話題#原地占有全世界#、#妙物官王嘉爾#累積閱讀量超過11億，互動量超400萬
主話題#原地占有全世界#連續(xù)一周微博熱門話題榜TOP10、互聯(lián)網(wǎng)話題榜TOP3，經(jīng)歷了維密、奚夢瑤摔跤、王俊凱新單曲、鄭凱分手等熱點(diǎn)事件依然堅(jiān)挺。
d) 妙物官之旅走訪多個國家，帶來全美音樂節(jié)、英國歐冠現(xiàn)場、法國酒莊、馬來燕窩原產(chǎn)地等精彩導(dǎo)購內(nèi)容
3.品牌跨界合作：多維度合縱連橫
a) 聯(lián)合曼城在中國首發(fā)推出Dream Package，帶來全球第一個the Tunnel Club可以近距離感受球場氛圍
b) 聯(lián)合滴滴出行，一同打造首席妙物官王嘉爾的新人入職典禮，獲得滴滴全量開屏支持
4.與全球購買手深度合作，馬來燕窩爆發(fā)為eWTP首站獻(xiàn)禮
馬來正典燕窩24號單天成交超雙11當(dāng)天。
馬來西亞燕窩的成功離不開與全球購買手的合作，繼今年美容儀爆款打造之后，又一次創(chuàng)造了品牌+內(nèi)容+買手的標(biāo)桿案例，品牌商表達(dá)了充分的肯定，驗(yàn)證了天貓品質(zhì)效率供應(yīng)+全球購買手前臺私域成交的模式
5.“妙物四海，溯源尋真”全球源計劃年終發(fā)布會，第一次在保稅倉里排了一場講述溯源故事的話劇，突破了傳統(tǒng)發(fā)布會的形式。感謝公關(guān)團(tuán)隊(duì)邀請媒體做了地毯式的報道。
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