蘭渡×騰訊《昆侖神宮》劇集營銷：鬼吹燈超級IP打造
哈嘍大家好！今天來講一下我司關(guān)于劇集營銷的案例~
這次要給騰訊視頻“鬼吹燈宇宙”之一的《昆侖神宮》來點商業(yè)化玩法。
從天涯論壇的小說到院線的網(wǎng)大，《鬼吹燈》在IP化這條路上走了17年，從《云南蟲谷》商業(yè)化的營銷突圍到今年的《昆侖神宮》，我們?nèi)匀幌Ｍ剿鞒鲆粭l適合IP長線并可持續(xù)發(fā)展的營銷路徑，將《鬼吹燈》這個獨特的垂類IP，打造成影響力更大的超級IP這一想法，由此而生。
品牌后勤小隊集合，護送鐵三角一路探險
我們了解到這次《鬼吹燈》系列《昆侖神宮》中，故事敘述具備強戶外屬性，鐵三角之間以團隊合作的形式開啟冒險，具備強任務(wù)性。
我們選擇利用官方三大節(jié)點：定檔官宣、點映禮直播、會員收官來借勢進行品牌商業(yè)化傳播，由品牌組成的“后勤小隊”概念應(yīng)運而生，并結(jié)合品牌各自的特性定向打造不同角色擔(dān)當(dāng)，以人性化的玩法，伴隨鐵三角踏上了冒險之旅，實現(xiàn)贊助品牌和內(nèi)容的進一步融合。
新老隊員齊相邀，共赴點映禮第一線
收官儀式感不可少！鐵三角小隊發(fā)出特色邀請函，在《昆侖神宮》大結(jié)局·點映禮中邀請“后勤小隊”出席，感謝“后勤小隊”像老朋友一樣，一路上的陪伴與支持，并贈與“后勤小隊”提前探班權(quán)，到現(xiàn)場前排探查鐵三角小隊的準(zhǔn)備進度。
點映禮現(xiàn)場直擊放送，錦旗花式應(yīng)援刷存在感，隨處可見的“后勤小隊”！
四季長圖釋出，期待下次再會！
最終，同程旅行品牌微信指數(shù)日環(huán)比增長了215.21%。曝光量有明顯提升；度小滿的品牌認(rèn)知度、喜好度和預(yù)購度的提升分別達到20.4%、13.4%和12%，且以上三大維度數(shù)據(jù)也全部高于網(wǎng)服行業(yè)與大劇合作后的提升均值；康師傅番茄雞蛋牛肉面的品牌預(yù)購度提升值達到8.2%，明顯高出食品飲料行業(yè)與大劇合作后的提升均值。
感謝騰訊客戶的認(rèn)可與支持，蘭渡本次以IP共創(chuàng)模式來做劇集營銷，不只是簡單的“做廣告”，而是IP與商業(yè)化的雙向賦能，讓品牌在盡可能打通了更多用戶觸點后，獲得了一個品牌、貨品、渠道、營銷、零售、服務(wù)有機融合的機會，實現(xiàn)了和用戶深入交流互動的一整套完整傳播。
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