尋找獨角獸2023年新年禮盒：與潮玩品牌一起，塑造新年“心營地”
圖片來自尋找獨角獸官網(wǎng)
以行業(yè)新icon姿態(tài)現(xiàn)身的中國潮流玩具品牌“尋找獨角獸/FINDING UNICORN”，在兔年新春來臨之際，面向品牌內部、媒體藝人KOL等PR對象、經(jīng)銷商及合作伙伴等群體，提出結合品牌旗下9大IP設計的社交新年禮盒需求。
圖片來自尋找獨角獸官網(wǎng)
一、要春節(jié)禮盒， 但不要傳統(tǒng)
接到brief后，首先對客戶產品的目標人群進行分析。發(fā)現(xiàn)其深度消費者以資深中產+新銳白領為核心小資、潮流的事物對他們具備超凡吸引力。
在結合疫情下消費者消費心態(tài)的深度洞察后發(fā)現(xiàn)：三年疫情所帶來的身心雙重困鎖下，消費者對自由出行極度渴望，推動了露營、野炊、滑板、陸沖等面向自然的項目成為新式潮流。
圖片來自pexels
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二、品牌爸爸喜歡、年輕人也喜歡
將人群關鍵詞與年度流行關鍵詞結合，最終確定禮盒的呈現(xiàn)以“露營”為方向。
在有限的空間內釋放消費者對于大自然的渴望，比起傳統(tǒng)上廣義的新年企盼與祝福，更希望這份社交祝福主題帶著潮牌特有的趣味、包容，以及專注于自我的，屬于年輕人的表達。最終結合品牌【FINDING】的精神，配合上述不空泛、無壓力、真釋放的【OASIS】，將主題定為——“尋找心營地/FINDING THE OASIS”。
三、創(chuàng)意靈感——不魔幻現(xiàn)實主義
在禮盒造型上，以露營必需品——“帳篷”為靈感對禮盒創(chuàng)意進行了第一步實踐。
原以為不魔幻的——魔幻現(xiàn)實主義初稿
現(xiàn)實主義的部分——我們對市售喜愛度較高的帳篷進行了分析，選定了基本的框架樣式。增加了提手（掛手）和抽屜的部分，方便日后用戶能夠復用。
魔幻的部分——材質、制作周期、預算……最終將禮盒造型設計為“屋式帳”的三角外形，并設計了營墻前可支撐的“前廳”區(qū)域。
不魔幻現(xiàn)實主義禮盒的設計終稿
四、要沖向自然，但能留在桌面
在打樣過程中，為提升禮盒品質，將紙質禮盒升級為更為牢固、有質感的亞克力材質。為了在金紅一片的傳統(tǒng)禮盒中脫穎而出，突出新銳潮玩品牌的品牌調性，減少了主體色調中紅色的運用，并增添鏤空設計。
同時為突出潮流特性，結合品牌IP燙金設計紅包及福字等禮盒配件。滿足客戶對禮盒的設計要求，打破新年禮盒千篇一律的“中式”味道，在符合潮玩品牌調性的同時不乏創(chuàng)意。
五、更新社交場景、 IP盲盒社交最大化
由于禮盒的新奇造型及可重復利用性，它成為品牌盲盒的別樣展示柜。在宣揚環(huán)保可持續(xù)理念的同時，保證了品牌在用戶視線內的長期露出，達成品牌宣傳的最終效果。
封面圖片來自unsplash
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