這個新年，敢邁邀你勇敢說愛別見外
這個新年 敢邁邀你勇敢說愛別見外
Hi大家好！這次我們來回顧之前給敢邁客戶創意+執行的CNY campaign吧！
先介紹一下這次的客戶~達能集團在中國市場首次推出中老年奶粉系列產品——敢邁中老年奶粉。希望借助CNY節點，提升品牌知名度，建立消費者認知優勢。值得一提的是，本次brief客戶有特別提到，針對“愛他美媽媽人群”作為TA展開一波整合營銷推廣。
在我們過往看到的許多廣告中，年輕一代過年過節選擇給父母送禮，無非就是打孝心和講關愛，習慣以溫情煽動，看起來很抓人眼球，直擊心底。品牌的溫情攻勢一年比一年猛，年味卻一年比一年淡，消費者很難在賣貨場景下被感動，敢邁這波CNY，該以何為切入點？真正觸達到我們的TA？
傅首爾家的年終總結，親情也有KPI
回歸這次CNY節點，我們注意到大家年末都有各式各樣的總結，年初也會定下許許多多的FLAG，然而無論是年終復盤還是新年計劃里，有多少提及了父母，并兌現了承諾？年復一年，年輕人蹉跎得起，父母卻不能一直都是好狀態。敢邁中老年奶粉守護中老年健康，提升父母自護力，讓他們保持好狀態，和我們一起邁向新生活。
敢邁邀請素有“互聯網嘴替”“金句大師”之稱的奇葩說辯手傅首爾，作為敢邁新春福利官，和丈夫老劉以家庭年終總結的形式對2022年查漏補缺，發現關愛父母的KPI不達標后，提出用敢邁沖KPI，完成2022的關愛指標，2023還能更關愛！
敢邁新春郵局營業中 定制特別的關愛buff
敢邁官方同步上線傅首爾的禮盒開箱視頻，禮盒里的專屬新春祝福卡片，用戶掃描二維碼，進入敢邁新春郵局H5界面，通過發語音&寫信的形式，讓親人之間的愛意留存在敢邁的新春郵局中，給長輩送禮的儀式感拉滿，如此有趣的互動形式，讓敢邁新春郵局H5上線后整體訪問PV達8w+，為本次事件的傳播提升了熱度。
敢邁出的每一步 才能兔必NO.1
除此之外，禮盒內還有專屬金句卡片，敢邁新春福利官傅首爾教你沖頂愛的KPI，春節要對身邊人說夠吉祥話，對親戚長輩說、對公婆岳母說、對咱爸咱媽說……
新年最重要的紅包可不能少！傅首爾、謝霆鋒定制封面紅包上線，拜年吉祥話配合新年微信紅包，兩輪紅包的發放領取率皆為100%
關心要具體行動，關愛要落到實處。一份敢邁語音定制禮盒，讓愛有溫度、更有力度。那些平時說不出口，這次要“敢”用心表達出來！
在品牌營銷動作扎堆的CNY節點，如何從用戶角度出發，玩出新花樣、占領用戶心智才是關鍵。本次蘭渡精準洞察到敢邁用戶新年新愿背后的情緒及心理因素，借新春福利官傅首爾說出：“親情也有KPI，用敢邁沖一下，父母身體好我們才能無負擔，邁進2023”的信息，掃碼敢邁新春郵局H5活動，說出平時不好意思說出口的話語，紅包封面配合敢邁品牌，年味拉滿，成功以年輕、溫度、用心的形式傳達“春節回家有敢邁，勇敢說愛別見外”的核心主題并順利出圈，本輪項目總計曝光量為7000w+，顯著提升品牌聲量。
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