阿里那個腦袋橫著長的黑貓，最近在搞什么妖蛾子
（轉載自 ：微信公眾號-趙圓圓）
互聯網公司流行用動物做品牌名稱，幾乎你能想到的想不到的動物都用了一遍，但真正做出來吉祥物，并且將吉祥物人格化甚至讓人喜愛的，少之又少，IT男們認為起個萌萌的名字就夠了，只生不養。
如果關注過雙十一的廣告，你應該還有印象，今年天貓的那52張與品牌聯合的貓頭海報，已經連續出現了幾年。毫無疑問，這只腦袋橫著長的貓，已經深入人心地打上了天貓的烙印，以至于一看見它我就要捂緊錢包。
最早的時候，天貓吉祥物的微博賬號叫做「我的頭好重啊啊啊」，后來改成了：「今天有什么好黑的」。最近，天貓國際又給這只黑貓開了個新賬號：hin厲害的妙物官-喵小妙。
微博已認證：天貓國際員工。有名字有title還是個黃V（不是企業藍V），想問一句同學你工號是多少啊？P幾啊？是不是雙線匯報啊？搖到停車位了嗎？考核拿到3.75了嗎？
同期坐等螞蟻員工，閑魚員工，飛豬員工，菜鳥員工，盒馬員工等。
喵小妙入職的第一件事情，就是在網上發起了一個“原地占有全世界”的短視頻運動，與全球消費者來了一次喵舞連線，喵小妙跳的最差，對了，跳得最好的那個，是王嘉爾。
舞蹈里面有幾個動作有代表性，OK手勢，動肩膀，都算是記憶點，歌曲很嘻哈節奏也快，濃濃的抖音風，是不是現在年輕人就流行這個？我這中老年的尬舞節奏只跟得上《PPAP》或者《小蘋果》。
那么說回來，為什么品牌需要個吉祥物，為什么別人家的吉祥崽崽那么可愛，有特點有性格吸眼球，你家的就要啥沒啥，推了幾年都不會叫兩下？為什么大家都是黑貓，我這只就沒人知道呢？
回答以上，就要說說對品牌吉祥物這個東西的認知。
同樣作為品牌資產，吉祥物不同于logo的是，它不是靜態的符號，而是相當于一個被人格化的品牌代言人。既然是代言人級別，就需要做更細致的人設，包括標志性動作、出現的場景、說過的金句，以及各種故事。舉個例子。
麥當勞叔叔
早期的品牌吉祥物還沒有進化成二次元形象，比如說麥當勞叔叔，還是一個傳統馬戲小丑打扮的人物。
麥當勞叔叔在美國小孩心中，是第二個最熟悉的形象，僅次于圣誕老人。以前國內剛開麥當勞的時候吧，門口有一把椅子，上面有個麥當勞叔叔，小朋友們都是要搶著去合照的。“長椅”就是有消費者心智的記憶點，“合影”就是固定的互動形式。
熊本熊
不用介紹了吧，你們表情包里應該都有它。日本熊本縣的營業部長，超級大網紅，從一個賤萌的卡通形象，變成了一個城市的標志符號。有職稱，有辦公室，會參加綜藝節目，會撩女生的裙子，玩過失蹤摔過跤，來過中國愛拍照，擁有呆傻，淘氣，賤萌的性格。
用戶已經不在把它簡單的認作為一個玩偶，而是有靈魂的形象，喜歡的也不僅僅是這個熊，更多的是由其衍生出來的漫畫、周邊，以及被大家玩壞的表情包。
總的來說，吉祥物這個東西，不是光設計出來擺著看的，拿它來做點什么，賦予它人設，才能發揮出生命力。吉祥物玩成功了是IP，不成功大概只能算個僵尸。
那我們回過頭來看看天貓這只吉祥物。
首先，為什么有了“喵小妙”？
簡單來說，這是天貓國際希望向用戶傳達“為你精選全球妙物，分享地道海外生活的態度”的品牌概念，建立了一支精選全球好物的團隊：國際妙物部。
由王嘉爾擔任國際妙物部“首席妙物官”，和一群專業垂直類領域KOL組成超級妙物團隊天團，以及hin厲害的妙物官-喵小妙，也就是這只吉祥物，作為一名資深自媒體人代表國際妙物部。
這個部門拿到的第一個任務就是給一年一度的黑五造勢。于是也有了開頭給大家看的那只視頻。圍繞著這個吉祥物，天貓國際做了哪些事情，我們一步步來看。
原地占有全世界
“原地占有全世界”，作為整個campaign的主題，不用多解釋，足不出戶就能擁有全世界的好東西，直截了當地說出海淘的優勢。另外，“占有”這個詞真是一下子拔高了這句話的霸氣度。這種slogan要么是第一次就想出來的，要么就是改了800遍。
當喵小妙配上這句話，也就是一個好的概念創意與深入人心的品牌符號放在一起，起到的自然是1+1>2的效果。
形象大使王嘉爾
雙十一晚會當天，天貓國際宣布了王嘉爾擔任首席妙物官這個消息，于是，接下來這半月，他們就沒消停過了。
喵小妙開始帶著王嘉爾全世界各地買買買，從洛杉磯到飛往曼城又馬不停蹄去了馬來西亞，挑尖貨，玩樂購，并且全程直播，趕在黑五之前，帶著消費者占有全世界。
為了賣貨，明星加入品牌，擔個首席XX官已經是套路了，天貓國際也用了這招，不過，拉著明星跟吉祥物一起玩，的確是實力圈粉了一波年輕消費群體。
喵舞運動
這是一場基于social上的傳播活動，帶頭的就是這只活躍在自媒體平臺上的黑貓，一支原創舞蹈，配上了王嘉爾的新歌作為BGM。別說，這只貓跳起來居然有點可愛。
美拍、抖音上也同步發起了這場喵舞運動，好看的小姐姐們齊齊上陣刷聲量，七大洲四大洋都能看見這個魔性的OK手勢，所以也有了文章開頭的那只合集視頻。
等等，我想問問，所以這個手勢到底是什么意思？
官方給出的解釋是：手勢代表“原地占有全世界，精選全球好物”，但是還有來自課代表的解讀：
看到這句話我才發現，這只天貓國際的喵小妙跟天貓的黑貓還真不一樣，多設計了一副眼鏡上去。這個回答可以說是一百昏了。
所以說，簡單的一支舞就成功地做了一次天貓與全球買手和消費者的鏈接，并且讓你一定記住了“原地占有全世界”這句話。
這一整套動作下來，我們看到了跨境電商的一次創新。天貓國際這只貓不只是一個普通的貓頭LOGO了，而是有性格、能跨界、會social的妙物官，天貓國際在試圖將那只黑貓打造成一個IP，來建立與消費者的長期溝通，和大家一起分享最地道的生活方式，精選全球妙物。
圓總結：
不如跳舞，跳舞不如去購物，讓自己覺得舒服。。。。。
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