7個(gè)知名推理小說家，共赴一場＃名偵探的聚會(huì)
咪咕閱讀希望通過一場發(fā)布會(huì)刺激其懸疑作品的市場關(guān)注度，而類似的營銷活動(dòng)很容易停留在行業(yè)層面，在大眾層面的傳播通常效果甚微。
于是，我們對此發(fā)起了針對性的創(chuàng)意改造…
創(chuàng)意包裝：＃名偵探的聚會(huì)
首先，在保留了發(fā)布會(huì)常規(guī)環(huán)節(jié)即作家演講的前提下，為了增強(qiáng)活動(dòng)的前期話題性，我們決定賦予它全新的創(chuàng)意概念。
借助電影《東方快車殺人事件》的前期宣傳熱度，在創(chuàng)意概念上引用了推理粉熟知的“名偵探的聚會(huì)”，并進(jìn)一步將活動(dòng)背景設(shè)定在推理小說家赴約神秘莊園主人的懸疑橋段，將活動(dòng)地點(diǎn)設(shè)定在了莊園主人（虛構(gòu)）的地下酒窖，強(qiáng)化了整體懸疑氣質(zhì)。
內(nèi)容優(yōu)化：引入熱門桌游－狼人殺
單純的推理小說家演講，即使進(jìn)行創(chuàng)意概念上的包裝也很難根本性地解決發(fā)布會(huì)本身的傳播封閉性。我們通過引入推理性較強(qiáng)的熱門桌游－狼人殺，轉(zhuǎn)變了整個(gè)營銷活動(dòng)的側(cè)重點(diǎn)和娛樂性。
一方面，刺激了大眾對推理小說家真實(shí)推理能力的獵奇心理；
另一方面，強(qiáng)化了創(chuàng)意概念“名偵探的聚會(huì)”的內(nèi)容深度與支撐，讓這場發(fā)布會(huì)更像是一場真人版的《無人生還》。
傳播優(yōu)化：引入臨時(shí)推理小說家－少幫主、黨妹
盡管有蔡駿、莊秦、求無欲、貳十三等這樣的業(yè)內(nèi)佼佼者出席，且同步在微博上聯(lián)合發(fā)聲，但是作家所能帶來的傳播聲量依然容易遇到瓶頸。
為了創(chuàng)造一場與眾不同的狼人殺局，我們引入娛樂性更強(qiáng)的KOL扮演臨時(shí)推理小說家，分別是狼人殺高玩－少幫主、Bilibili紅人黨妹，有效地將傳播人群滲透至熊貓直播與Bilibili的年輕用戶，更創(chuàng)造了專業(yè)推理小說家與狼人殺玩家進(jìn)行邏輯博弈的話題性。
現(xiàn)場效果
創(chuàng)意互動(dòng)：開啟名偵探的主觀視角
為了促進(jìn)懸疑作品的關(guān)注度，我們額外策劃了一支創(chuàng)意H5，從視覺與聽覺層面，營造出一個(gè)名偵探親臨案發(fā)現(xiàn)場的主觀體驗(yàn)。
每一題，都是智力的考驗(yàn)…
掃碼體驗(yàn)
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