古井貢酒會員日月有新意：棋逢對手，會當飲！
在品牌與消費者關系日漸拉近的當下，會員日營銷日漸得到了更多關注。說起“會員日”活動，最為出圈的就是肯德基推出的“瘋狂星期四”活動，該活動甚至在消費市場逐漸演變成了“瘋四文化”——每周四傳播于各類社交媒體的瘋狂星期四文案。
隨著“會員日”營銷的興盛，在2022年的年尾，我們接到了“古井貢酒會員日年度整合營銷”的需求，而在全年活動開始前，先以一支會員日TVC起勢，集結古井貢酒新老會員，邀約共聚月有新意。
一、棋逢對手，知己共飲
棋與酒，古時文人相聚時最常進行的娛樂活動。不同于“琴詩書畫”的獨立完成，棋與酒在朋友的相處中，更需要交流溝通。在一場場的手談、一次次碰杯中，加深對彼此認識的同時完成了更深入的精神對談。因此，當我們在構思這支TVC該如何展開時，首先就想到了與“酒”在社交中具有相同氣質的“棋”。
古井貢酒作為“中國八大名酒”，TVC風格上在創新的同時也需要考慮到要與其自身的氣質相符，而為了拉近品牌與會員間的關系，我們將會員比作“知己”，以新中式的風格為會員們帶來一場有棋有酒的對談，以更易感知的形式讓會員感知到古井貢酒更有新意、更具誠意的會員活動。
二、酒有深意，月有新意
在TVC中，將酒作為了一個貫穿整個視頻的媒介，酒瓶通過從藏于身后、知己對飲到飲盡。酒瓶在一白一黑兩位演員手中完成情緒的傳遞，既是“知己之局”不言而喻的默契，亦是品牌與會員間的傳遞與分享。
我們希望通過一場見招拆招的快節奏博弈，體現目前市場上大部分“會員日”活動對于消費者而言屢見不鮮的同時，突出月有新意的酣暢趣味。
送一步，老套路
沖一招，缺誠意
打一子，沒新意
對弈之后，以棋盤上擺出的“9”形狀的棋局為轉折，既代表一場“出其不意”的勝利，也以此將TVC拉回古井貢酒每月9日會員日的活動。同時也以棋局展示了古井貢酒希望在會員節打法上給品牌會員帶來不同以往的新鮮感。
三、水墨寫意，新意迭出
在TVC發布前，我們還準備了一組極具新中式風格的倒計時海報，畫面上通過對品牌產品、符號及TVC內容進行延展演繹。
契合TVC新中式風格，以水墨寫意的筆觸勾連酒瓶延伸倒計時“3”，“3”內透題兩位主角對弈場景，叩應文案“世事如棋”的內容，以“3”的形狀劃破畫面，打造“新意迭出”之感。
倒計時2天海報則以古井貢酒瓶身經典符號“龍紋”進行延展，“2”內繪以棋局、品酒場景搭配桃花元素，緊扣當月主題展開延展。
倒計時1天海報則以突出“知己”二字展開畫面，筆鋒犀利的“1”字中，山澗、名酒、知己透映其中，彰顯古井貢酒此次會員日更新與以往不同，別具一格的創新立意。
倒計時海報中的書法字體并非電子筆觸，而是由我們的設計師純手工書寫的字體，掃描上傳后再進行的二次創作。由真實毛筆所勾勒出的輕重、緩急、頓筆給畫面帶來的獨特國風韻味與TVC畫面的結合顯得更為真實自然。
四、1：1還原構想，有點橙意
初期置景時，為了能夠讓成片更貼合品牌的氣質，從酒杯的形狀到屏風的擺放，每一處細節我們都不厭其煩地和客戶確認，力保能夠讓大家的妙思不被浪費，將所有構想精準地呈現出來。為了拍攝倒酒時騰起的水花炸開的瞬間，我們不停地倒酒—拍攝—倒酒反復循環，一個鏡頭 幾乎用掉了整整一瓶酒，在一次次反復里整個片場都彌漫起了酒香，給這次拍攝帶來了沉浸式感受。
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