德芙：盡愉悅之力，助力女性成長
原標題：如何讓“愉悅”產生希望的漣漪？
2023年3月8日，德芙品牌全球愿景——盡愉悅之力，在中國正式發布。
德芙品牌始終支持女性，希望在“盡愉悅之力“的愿景下，讓每一份愉悅都產生希望的漣漪，賦能更多女性，助力她們的成長。
至2030年，德芙將致力于支持100萬人（包括女性及其家庭和社區）實現繁榮發展。
德芙全球品牌愿景介紹視頻
用可可聯結她和她們
可可作為巧克力的主要原料，是很多非洲居民的重要收入來源。2023年煥新的“盡愉悅之力”品牌愿景，便始于德芙近年在全球的可可種植區所開展的行動。
德芙與國際非政府組織CARE合作，通過當地的基金會(VSLA)的女性賦能項目，幫助可可種植區的女性及其家庭成長。
正是通過改善她們的生活，我們確實看到，通過幫助女性成長，所產生的影響超越了她們自己，她們正成為無數個有積極影響的“漣漪”的中心，去影響周圍的人。
所以德芙希望協同全球資源，在共同的愿景下努力。
用愉悅聯結她們和我們
作為一個傳遞“愉悅”的品牌，德芙希望消費者不僅僅體會到一口德芙巧克力帶來的絲滑感受，也能從中獲得愉悅的心情。
為了更好地將這些品牌資產與“盡愉悅之力”的全球愿景做深度的連接，并且能與包括中國在內的全球消費者產生理解與共鳴。
在傳播上, 我們考慮到相比于宏大的口號和數字，消費者對人的故事更容易共鳴，尤其是女性和女性之間——作為女性會面對的挑戰、遇到的問題、需要的幫助。
這些話題能夠在女性之間帶來很強的共情，超越國界、種族、文化背景。這也是為什么我們選擇女性為起點。
樊華，瑪氏箭牌品牌與內容高級總監及德芙全球品牌與內容負責人表示：
“多年來，從全球的品牌傳播來看，德芙一直在倡導追求愉悅感受。既有我們精細研磨帶來口感絲般光滑的巧克力中獲得的愉悅，也有鼓勵越來越多地女性在日常生活、工作中優先考慮和追求自己的愉悅感受。然而我們今天所邁出的一步是將德芙所建立和傳遞的愉悅體驗進一步升華，使之為消費者帶來更豐富、充盈的愉悅感受。讓他們知道品嘗巧克力同時也在幫助他人繁榮發展。
我們從賦能女性這一角度為伊始，開啟品牌真正激勵人心的旅程。通過跟BBDO廣告創意代理商的合作，將全新的“盡愉悅之力”品牌影片帶進消費者的視野。從全球視角去講述品牌在過去幾年可可豆供應鏈上，對當地女性和她所在社區產生的積極效應。這也展示了我們未來的決心，并且相信通過不斷地支持和幫助一位位女性，我們將為她們的家庭和社區的繁榮創造強大的漣漪效應?！?/p>
Arthur Tsang, BBDO中國首席創意官說：
“生活在這個彼此聯結，但又不平衡的時代, 純粹為了自己的利益去享受某些東西，感覺有失道德。‘盡愉悅之力’正試圖解決這個矛盾——每一次你品嘗一塊巧克力的愉悅感受，并不止于你。因為當你知道愉悅會產生影響力，甚至改變世界時，你的愉悅將更充實，更滿足。
而我們通過創意手法來表現這一點，在廣告中我們展現，當消費者享受絲滑的德芙巧克力時，她的愉悅會啟動‘漣漪效應’，影響到遠在可可豆種植社區的女性的生活。并在視覺上透過流動的巧克力，聯結世界各地的女性，幫助更多女性成長。通過這種創造性的結構，我們創建了一個獨特的平臺，德芙可以以此來講述各個地區的行動和幫助女性的故事，從而實現品牌愿景?！?/strong>
為了更好地述說女性的故事，我們特別邀請了兩位來自非洲的女性導演，通過她們的視角來看待影片中幾個真實女性，細膩地捕捉她們的感受與故事。
Adesua——她深入科特迪瓦，為我們第一手紀錄可可豆社區中幾位重要女性的生活。在她的鏡下, 我們看到女性在參與VSLA的項目后, 對未來的自豪與希望。
另一位與我們共創品牌宣言影片導演Amirah，則以一滴巧克力的特寫開始, 開啟了愉悅的漣漪效應，讓螢幕前的消費者也能生動地感受到，自己在品嘗德芙時，不僅能夠獲得愉悅滿足的感受，也能幫助世界上其他女性，讓她們的生活獲得改善。
用知識連接她們和她學院
在中國，德芙正式啟動“她學院”以落實“盡愉悅之力”的愿景。
作為一個為女性提供知識和技能的平臺，德芙“她學院”致力于支持中國女性以及她們的家庭，乃至所在社區的發展，并希望攜手更多伙伴，號召更多人加入，把對女性的支持進一步延伸，激起更大積極影響的漣漪。
德芙看到，在中國的廣大鄉村地區，女性是家鄉建設和發展的主力軍，更是文化傳承與文化振興的重要力量。鄉村振興的大背景為鄉村帶來了更多新產業、新從業機會。
因此，德芙“她學院”第一年攜手中國鄉村發展基金會，因地制宜的制定培訓規劃，結合當地資源和特色多元化產業，提供包括民宿服務、民俗文化活動及本地特產推廣方面的定制化培訓課程，幫助女性不用離開家鄉就能獲得適合自己的發展機會。
“她學院”平臺的開啟，也標志著德芙品牌在“盡愉悅之力”愿景之下，對于賦能女性成長的行動模式的更多探索，并鼓勵更多的女性參與進來，激起更大的漣漪。
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