靈銳互動 x 英特爾 | 年輕創想力！校園內容共創大賽

數英評分

收藏評論

舉報 2020-08

掃描,分享朋友圈

在新一代的消費群體中，英特爾的品牌知名度和號召力正逐步勢弱。為了贏回年輕市場、煥活品牌影響力，2020年起，英特爾與靈銳互動全面展開校園營銷合作，通過與年輕一代的內容共創，來重新連接品牌與消費者的關系。

在當代年輕消費群體尤其是高校學生群體中，英特爾的知名度遠不及競品響亮。年輕人對于英特爾的印象仍然停留在古早時期，認為英特爾產品僅服務于中青年商務群體，價格更高，因此英特爾很難成為當今年輕消費者的首選品牌。但實際上，英特爾的芯片處理能力、復雜數據運算能力等科技實力在領域內都是絕對領先，保持著十分優秀的口碑。

我們幫助英特爾在微博陣地展開了一系列的內容營銷活動，作為英特爾品牌與青年消費群體溝通的橋梁。我們結合高校群體的藝術創作能力，以及年輕人對于產品獨到的理解力，為英特爾第10 - 12代的酷睿芯片處理器、移動超能版、EVO平臺、英特爾大師挑戰賽等內容策劃了不同類型的青年共創項目。真正做到用年輕人影響年輕人，用好的作品去為品牌產品發聲，去演繹英特爾的品牌實力。

在微博陣地運營青年粉絲成功之后，伴隨年輕群體對社媒關注的熱度，我們也順勢轉戰到B站進行了新一輪的內容營銷，幫助英特爾與非常多的熱門國漫大火IP進行聯名共創視頻，進一步傳播英特爾的產品特性。

· 01 - Intel 英特爾移動超能版腦洞實驗室 ·

英特爾第10代酷睿重新定義了電腦體驗，10代酷睿所認證的移動超能版兼具AI性能、長續航、WiFi6網絡強連接能力，但如何讓年輕一代的受眾能獲得更直觀的感知？并能主動分享和推廣全新酷睿認證的產品？

通過調研，我們觀察到游戲玩家和設計師群體對于筆記本的性能要求很高，于是我們以游戲和設計的場景作為切入點，在社交平臺舉辦了一場【英特爾移動超能版腦洞實驗室視覺創意大賽】。

我們邀請了眾多青年創意者圍繞 “移動超能版” 的特點進行創作，開啟一場科技與設計感十足的視覺盛宴，并通過社交話題完成內容的聚合和擴散來提高青年群體對于英特爾品牌的關注和認知。最終，所創話題#英特爾移動超能版腦洞實驗室#收獲1098.8萬閱讀量、43.5萬互動討論量。

· 02 - Intel 英特爾酷睿很可共創大賽 ·

英特爾酷睿處理器是全球超過20億電腦用戶的信賴之選，隨著數十年不斷的升級，改變了無數人的工作與生活方式。但隨著青年代際的成長，英特爾酷睿也需要不斷創新，加強與青年群體的溝通，讓年輕一代用戶了解英特爾酷睿的卓越科技性能。

我們發掘了在年輕一代社交話題中常用來描述認同的形容詞 “很可”，并將酷睿與其建立關聯，在社交平臺舉辦了【酷睿很可共創大賽】。邀請青年創意人圍繞 “十代酷睿” 的特點進行創作，以年輕人喜聞樂見的方式來進一步詮釋英特爾酷睿“釋放你的強大”品牌內涵，幫助酷睿品牌建立與年輕群體的溝通。最終，所創話題#酷睿很可#，收獲4091.9萬閱讀量，30.2萬互動討論量。

· 03 - Intel 英特爾酷睿?i7潮酷大賽 ·

年輕人有很多潮酷的想法、行為和表達方式，將這些年輕人們與英特爾酷睿?i7放在一起，又會碰撞出怎樣的火花呢？

于是我們聯動高校群體，邀請青年創意人圍繞英特爾酷睿i7的性能創作出與游戲、科技相關的內容。“ 英特爾大師挑戰賽 ” 游戲主題賽事即是我們為用戶與品牌搭建起的一個溝通平臺，讓更多年輕一代參與其中，重新認識酷睿、一起潮玩。

社交平臺上，#酷睿i7潮酷大賽#話題獲得1.2億次閱讀，有36.9萬的互動討論及上百個原創潮酷作品以科技服飾、手繪海報、特效視頻等形式被上傳和分享，提高了賽事活動知曉度的同時進一步增加了青年人群與英特爾酷睿的交互和認可。

· 04 - Intel 英特爾創意力MAX大挑戰 ·

英特爾第11代酷睿的主題是“芯懷猛虎，性能炸裂”。但如何讓年輕一代的受眾能獲得更直接的感知？如何讓年輕人來一起分享和推廣全新酷睿產品？

消費者對于功能性產品，往往有著不同的場景和體驗，也有著不同的認知點。于是我們在社交平臺發起了【第11代英特爾?酷睿? 創意力MAX大挑戰】，并邀請青年創意人圍繞11代酷睿“芯懷猛虎，性能炸裂”的特點進行文案創作以及海報、視頻創意設計。讓年輕人用自己的場景、體驗去影響年輕人。所屬話題#酷睿很可#，閱讀量達4091.9萬、互動討論量達30.2萬。