靈銳互動 x 京東 | 京東電腦數碼惠普寵粉日

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舉報 2021-12

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2021年底，我們為京東電腦數碼惠普寵粉日策創了一場“京東數碼 x 惠普 x 海綿寶寶”的IP跨界營銷項目，為年輕用戶打造驚喜不斷地寵粉日活動。

作為家喻戶曉的動畫作品，《海綿寶寶》在年輕人群中具有極強的影響力。《海綿寶寶》IP本身的快樂屬性以及熱情、幽默、積極的特點，與惠普游戲、商務、輕薄系列產品能形成較好的呼應。

我們在跨年前推出“happy新年計劃”，啟動了一場能量滿滿的跨界合作。惠普產品的多重優勢與海綿寶寶IP趣味元素深度結合，在烘托跨年氛圍感的同時，以“萌”系視覺元素觸達了更多受眾，更好的與青年群體和IP用戶進行了品牌的溝通，促進活動期內品牌的銷售轉化。

通過惠普的主打產品與海綿寶寶的IP聯合，我們打造了一個“海綿寶寶海底寵粉工廠”，并為此制作了一部海綿寶寶番外篇3D動畫回饋用戶；同期，發布線上話題#happy新年計劃#，號召廣大用戶和IP粉絲分享新年List。

此次活動為粉絲輸出快樂的同時，更以優質產品、心動價格給予了對粉絲的無限寵愛。在歡樂的氛圍中，年輕用戶盡情選購新年新裝備，在新年到來之際享受到了不一樣的驚喜。活動總計收獲3.7億+的話題曝光，促進了39%的PV增長，同時也讓京東電腦數碼惠普寵粉日在年中銷售節點同比增長了20倍，真正帶來了品牌方、IP方以及京東平臺方的共贏大結局。