靈銳互動(dòng) x 天潤(rùn) | 秋日“脾”友會(huì)

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舉報(bào) 2021-09

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天潤(rùn)奶啤，是新疆天潤(rùn)乳業(yè)開(kāi)創(chuàng)的乳飲料新品類(lèi)，屬于健康乳酸菌飲品，不含酒精，由鮮牛乳二次發(fā)酵，自產(chǎn)氣體，口味清爽。

從疆內(nèi)走向疆外市場(chǎng)，天潤(rùn)奶啤如何與年輕一代溝通、如何讓疆外的消費(fèi)者建立品牌聯(lián)想，形成品牌好感，是我們面對(duì)的一大課題。天潤(rùn)奶啤作為品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者，亟需梳理先發(fā)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品類(lèi)占位，并以獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)引導(dǎo)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的選擇。

秋日“脾友會(huì)”是靈銳互動(dòng)幫助天潤(rùn)奶啤大單品在疆外做的一次整合營(yíng)銷(xiāo)傳播項(xiàng)目。我們前期在小紅書(shū)針對(duì)天潤(rùn)奶啤的產(chǎn)品種草推廣，并在微博、抖音等社交平臺(tái)展開(kāi)了互動(dòng)話(huà)題活動(dòng) ——“對(duì)脾氣就夠了”，邀請(qǐng)用戶(hù)分享自己曾經(jīng)歷的那些對(duì)脾氣的人和故事，并以一年份天潤(rùn)奶啤免費(fèi)暢飲的大獎(jiǎng)回饋獲獎(jiǎng)用戶(hù)。

同時(shí)，我們?cè)诰€(xiàn)下商超發(fā)起快閃店活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅有好喝的奶啤產(chǎn)品、精彩的新疆舞表演，還有“對(duì)脾氣”的雙人默契挑戰(zhàn)賽。用年輕人喜歡的手段和方式，將天潤(rùn)奶啤帶到疆外，完成與年輕消費(fèi)者的溝通。