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舉報(bào) 2020-10

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2020年11月1日，中國5G商用迎來一周年。然而，對作為“新基建”重要組成部分的5G網(wǎng)絡(luò)，其“極高的速率”、“極大的容量”和“極低的時(shí)延”對人們意味著什么，普通市民其實(shí)是不了解的，身在5G都市的人們對于現(xiàn)有通訊業(yè)務(wù)的推廣已經(jīng)“習(xí)以為常”。如何有效的讓他們感知到5G已覆蓋至身邊及其所帶來的影響？這成為了電信運(yùn)營商急需與大眾溝通的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

中國電信作為老牌國企在大眾的知名度相當(dāng)高，但也相對固化。如何激起消費(fèi)者對品牌的好奇心、討論抑或是聯(lián)想，從而完成品牌的年輕化溝通，是上海電信所面臨的一大挑戰(zhàn)。

于是我們想到了此次項(xiàng)目的創(chuàng)意展現(xiàn)方式：通過邀請12位素人，以不同的職業(yè)、生活場景，讓一個(gè)個(gè)鮮活的創(chuàng)業(yè)者、奮斗者、建設(shè)者講述他們在上海24小時(shí)里的真實(shí)故事，串聯(lián)起5G與上海這座城市及上海市民的生活畫卷，述說上海電信5G助力城市發(fā)展、人民生活的角色。

最終這些故事以人文紀(jì)錄片的形式完整呈現(xiàn)，并分拆出12條《儂好，生活！》系列短視頻，讓消費(fèi)者直觀認(rèn)識到上海電信5G業(yè)務(wù)的發(fā)展，不只是提高上網(wǎng)速度，還具備更多的應(yīng)用優(yōu)點(diǎn)，從而拉動(dòng)消費(fèi)者以更加積極的態(tài)度來擁抱上海電信5G。

源于生活的故事才有穿透力，它不僅能夠引起大眾的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，還能觸發(fā)消費(fèi)者的情感開關(guān)，引起消費(fèi)者內(nèi)心深處的共鳴，從而更好地傳遞品牌與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值觀和理念，拉近品牌與當(dāng)代消費(fèi)者的距離。我們在微博陣地根據(jù)視頻內(nèi)展現(xiàn)的12個(gè)職業(yè)和故事，及其對應(yīng)的24小時(shí)，定向地域、時(shí)間和人群進(jìn)行了精準(zhǔn)投放，以表上海電信對于此刻正在工作、生活在這座5G之城中的人們的一份致意。

作為電信運(yùn)營商，上海電信24小時(shí)都陪伴著人們的工作、生活，它懂得這個(gè)城市每時(shí)每刻發(fā)生的事，也懂得每個(gè)人的故事。電信希望在平凡的個(gè)人故事中發(fā)現(xiàn)城市中的微光，用5G的視角看到整個(gè)生活的光芒。

也正是因?yàn)檫@個(gè)理念，我們獲得了多家黨央媒體的支持，主動(dòng)為我們此次的項(xiàng)目做出延伸報(bào)道。行業(yè)權(quán)威媒體《國際品牌觀察》刊發(fā)中國傳媒大學(xué)BBI商務(wù)戰(zhàn)略品牌研究所評論《儂好，都市擺渡者！》——“12個(gè)短視頻匯聚的《儂好，生活》故事，結(jié)合5G在不同工作場景及生活環(huán)境中的應(yīng)用，以符合當(dāng)代人情感價(jià)值需求的故事，既展示了上海電信5G商用的貢獻(xiàn)與成果，又加強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感鏈接，促成人們對上海電信生成新的品牌認(rèn)知”。