靈銳互動 x 上海電信 | 全城策展計劃 - “此處電信5G已覆蓋”
電信運營商，如何在傳播噪聲大、業務同質化、傳播經費有限的環境下，以更年輕化和更具創意的方式與社會溝通，并成功調動起了大眾和媒體的興趣、獲得了巨大的社會效應？
在“此處電信5G已覆蓋”項目中，上海電信與城市空間聯名，共同創作了數十個上海城市公共藝術作品，在全城的地標、社區等公共空間有效展示了“此處電信5G已覆蓋”的業務信息，帶動起了大眾的話題和社會的議題。這是一次創新的營銷、也是一次創新的嘗試，與藝術家、市政及商業的跨界合作不僅獲得了社會的認可與支持，也讓品牌形象成功轉型、獲得煥新。
2020年，作為電信運營商，上海電信在城市5G建設中積極發揮作用，已在上海中心城區率先實現5G室外連續覆蓋，市郊各區縣實現重點區域覆蓋，不斷提高著上海市民的工作和生活效率，也讓上海在真正意義上成為了5G之城。
5G商業一周年之際，為進一步實現深層推廣電信品牌形象及5G業務，上海電信將目光鎖定在年輕一代消費群體，希望通過年輕化的玩法和傳播手段，將時代氣質融入自身。吸引年輕人主動為品牌發聲，以此幫助品牌進入年輕文化和大眾視野，博得更多關注度，完成電信品牌在某些特定時期的形象迭代與升級，與消費者一同成長。
在上海“美麗街區”政策的支持下，中國電信上海公司與北京靈銳互動團隊通過城市藝術的形式和上海的地標、街區跨界合作，以不同地點的不同文化背景展開創作，在這座有著2500萬人口的超大型城市的公共空間里創造出了數十個5G主題的城市公共藝術作品，來展示“此處電信5G已覆蓋”的主題。通過涂鴉使5G具象化，刷新電信5G的存在感，吸引眾多市民的關注和媒體的報道，成為上海的網紅打卡地。
此外，我們也抓住了這一代消費者愛拍、愛分享的心理，讓極具潮流感的電信5G涂鴉成為了年輕人欣賞的對象，主動拍照打卡互動，并隨著他們在朋友圈、微博、小紅書等平臺的分享，再次將上海電信5G高頻曝光在大眾面前，形成高效的口碑傳播，開拓上海電信5G與消費者價值共創的全新形式。
知名的上海新天地“福祿壽”噴泉雕塑，在活動中被國潮風的5G祥云圍繞，有趣地完成了主題重構：“此處福、祿、壽已覆蓋、此處電信5G已覆蓋”。
東岸濱江大道，是上海市民休閑、娛樂、騎行的全新城市景觀區。江畔碼頭上曾經用來固定貨運大船的黑色船舶系纜樁，被藝術家創造出了新的涵義：以十二屬相作為創意素材，結合其本身的鋼鐵質地，以及上海時尚新潮的城市風格和5G未來感，在為市民帶來了新的話題和景觀作品的同時，也讓許多人因此重新關注起這個地標。在大家紛紛和自己的生肖打卡合影的同時，也自然地了解到電信5G已覆蓋這一消息。
江南二村，歷史感濃郁的老船廠居民區現今煥然一新。紅磚與鮮艷的彩繪融合、5G與這里的歷史交織，不僅獲得了老街坊的支持、也成為了大家朋友圈里熱鬧的景點，還吸引了一批年輕人專程來此留影。
這些有著獨特價值的城市公共資源的落地，既是合作伙伴們對電信服務和創意的認可，也是這個城市包容性的體現。這些以“此處電信5G已覆蓋”為主題的、融入城市和生活的藝術作品，或許正是電信對 5G 時代運營商服務形態、5G 與城市、5G 與人的關系的一次思考和探索，它也在用自己的行動詮釋著5G 與城市的關系和美好未來。
事件反響強烈，人民日報點贊，學習強國一周兩次報道
這些創新的城市公共藝術作品和來自大眾生活的城市故事，不僅獲得了人民日報、人民網、新華社在內的多家中央媒體的報道和認可，還在一周內兩次登錄學習強國。
數百家新聞媒體主動報道、轉載
《IT時報》官方公眾號自10月15日到11月1日期間，連續5次持續跟進本次項目，并在后期做了專訪報道。浦東發布、澎湃新聞、上海綜合頻道以及河北衛視也同期跟進。相關內容發布后，全網再次獲得數百家網媒的免費轉發。
社會關注度高，成功贏得意見領袖的打卡與分享
活動期內，線下數個地點成為了上海當地明星、網紅的打卡地。東方衛視主持人林海、知名音樂人遲斌、原《人物》雜志出版人張悅、《山楂樹之戀》編劇阿美、微博2020十大影響力設計美學大V王左中右、S.K.Y天空少年成員左林杰及上海當地網紅的現場打卡和內容轉發，在社交媒體上引發了多次傳播的漣漪，也吸引了眾多粉絲的組團打卡。整體項目媒體曝光量達1.089億次。其中社交平臺上，微博話題#5G之城 上海故事#閱讀量8859.6.萬，轉評贊互動超過31.4萬次（以上數據來自企業方監測）
獲得行業媒體、行業研究者及行業領袖的關注和支持
在項目執行期，我們也獲得了來自業內的認可與支持。電信商務廣告協會數字營銷研究院院長馬旗戟老師的評論文章《一塊磚、一座城：上海電信微縮營業廳和5G之城》在《財經國家周刊》發布，引發了各大媒體與數十位業內專家的轉發。
“ 電信運營商與青年藝術家、創意公司聯手打造的這些公共藝術創作，從品質和品味上是很高的，與地標區域、城市地標和周邊空間環境融合非常好，不但是為原有裝置和空間增添了亮色，而且自身就成為一系列“新景觀”、“新地標”或是“新的打卡地”。在這系列藝術創作所營造起的時空場景中，市民的情緒和情感被很好地調動起來，關注力和體驗度也得到充分釋放，這無論是對5G這項科技還是對提供5G服務的上運營商都是極好的認知建立過程。”—— 馬旗戟先生
“ 創意不在大小，在于巧不巧妙。巧妙的創意，可以讓科技主題變得柔軟有溫度，展現出一個城市的活力與新樣貌，無處不在遇見創意，在你不經意的角落…” —— 吳孝明先生
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