靈銳互動(dòng) x 上海電信 | 全城策展計(jì)劃 - “此處電信5G已覆蓋”
電信運(yùn)營商，如何在傳播噪聲大、業(yè)務(wù)同質(zhì)化、傳播經(jīng)費(fèi)有限的環(huán)境下，以更年輕化和更具創(chuàng)意的方式與社會(huì)溝通，并成功調(diào)動(dòng)起了大眾和媒體的興趣、獲得了巨大的社會(huì)效應(yīng)？
在“此處電信5G已覆蓋”項(xiàng)目中，上海電信與城市空間聯(lián)名，共同創(chuàng)作了數(shù)十個(gè)上海城市公共藝術(shù)作品，在全城的地標(biāo)、社區(qū)等公共空間有效展示了“此處電信5G已覆蓋”的業(yè)務(wù)信息，帶動(dòng)起了大眾的話題和社會(huì)的議題。這是一次創(chuàng)新的營銷、也是一次創(chuàng)新的嘗試，與藝術(shù)家、市政及商業(yè)的跨界合作不僅獲得了社會(huì)的認(rèn)可與支持，也讓品牌形象成功轉(zhuǎn)型、獲得煥新。
2020年，作為電信運(yùn)營商，上海電信在城市5G建設(shè)中積極發(fā)揮作用，已在上海中心城區(qū)率先實(shí)現(xiàn)5G室外連續(xù)覆蓋，市郊各區(qū)縣實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)區(qū)域覆蓋，不斷提高著上海市民的工作和生活效率，也讓上海在真正意義上成為了5G之城。
5G商業(yè)一周年之際，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)深層推廣電信品牌形象及5G業(yè)務(wù)，上海電信將目光鎖定在年輕一代消費(fèi)群體，希望通過年輕化的玩法和傳播手段，將時(shí)代氣質(zhì)融入自身。吸引年輕人主動(dòng)為品牌發(fā)聲，以此幫助品牌進(jìn)入年輕文化和大眾視野，博得更多關(guān)注度，完成電信品牌在某些特定時(shí)期的形象迭代與升級(jí)，與消費(fèi)者一同成長。
在上?！懊利惤謪^(qū)”政策的支持下，中國電信上海公司與北京靈銳互動(dòng)團(tuán)隊(duì)通過城市藝術(shù)的形式和上海的地標(biāo)、街區(qū)跨界合作，以不同地點(diǎn)的不同文化背景展開創(chuàng)作，在這座有著2500萬人口的超大型城市的公共空間里創(chuàng)造出了數(shù)十個(gè)5G主題的城市公共藝術(shù)作品，來展示“此處電信5G已覆蓋”的主題。通過涂鴉使5G具象化，刷新電信5G的存在感，吸引眾多市民的關(guān)注和媒體的報(bào)道，成為上海的網(wǎng)紅打卡地。
此外，我們也抓住了這一代消費(fèi)者愛拍、愛分享的心理，讓極具潮流感的電信5G涂鴉成為了年輕人欣賞的對(duì)象，主動(dòng)拍照打卡互動(dòng)，并隨著他們?cè)谂笥讶?、微博、小紅書等平臺(tái)的分享，再次將上海電信5G高頻曝光在大眾面前，形成高效的口碑傳播，開拓上海電信5G與消費(fèi)者價(jià)值共創(chuàng)的全新形式。
知名的上海新天地“福祿壽”噴泉雕塑，在活動(dòng)中被國潮風(fēng)的5G祥云圍繞，有趣地完成了主題重構(gòu)：“此處福、祿、壽已覆蓋、此處電信5G已覆蓋”。
東岸濱江大道，是上海市民休閑、娛樂、騎行的全新城市景觀區(qū)。江畔碼頭上曾經(jīng)用來固定貨運(yùn)大船的黑色船舶系纜樁，被藝術(shù)家創(chuàng)造出了新的涵義：以十二屬相作為創(chuàng)意素材，結(jié)合其本身的鋼鐵質(zhì)地，以及上海時(shí)尚新潮的城市風(fēng)格和5G未來感，在為市民帶來了新的話題和景觀作品的同時(shí)，也讓許多人因此重新關(guān)注起這個(gè)地標(biāo)。在大家紛紛和自己的生肖打卡合影的同時(shí)，也自然地了解到電信5G已覆蓋這一消息。
江南二村，歷史感濃郁的老船廠居民區(qū)現(xiàn)今煥然一新。紅磚與鮮艷的彩繪融合、5G與這里的歷史交織，不僅獲得了老街坊的支持、也成為了大家朋友圈里熱鬧的景點(diǎn)，還吸引了一批年輕人專程來此留影。
這些有著獨(dú)特價(jià)值的城市公共資源的落地，既是合作伙伴們對(duì)電信服務(wù)和創(chuàng)意的認(rèn)可，也是這個(gè)城市包容性的體現(xiàn)。這些以“此處電信5G已覆蓋”為主題的、融入城市和生活的藝術(shù)作品，或許正是電信對(duì) 5G 時(shí)代運(yùn)營商服務(wù)形態(tài)、5G 與城市、5G 與人的關(guān)系的一次思考和探索，它也在用自己的行動(dòng)詮釋著5G 與城市的關(guān)系和美好未來。
事件反響強(qiáng)烈，人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊，學(xué)習(xí)強(qiáng)國一周兩次報(bào)道
這些創(chuàng)新的城市公共藝術(shù)作品和來自大眾生活的城市故事，不僅獲得了人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華社在內(nèi)的多家中央媒體的報(bào)道和認(rèn)可，還在一周內(nèi)兩次登錄學(xué)習(xí)強(qiáng)國。
數(shù)百家新聞媒體主動(dòng)報(bào)道、轉(zhuǎn)載
《IT時(shí)報(bào)》官方公眾號(hào)自10月15日到11月1日期間，連續(xù)5次持續(xù)跟進(jìn)本次項(xiàng)目，并在后期做了專訪報(bào)道。浦東發(fā)布、澎湃新聞、上海綜合頻道以及河北衛(wèi)視也同期跟進(jìn)。相關(guān)內(nèi)容發(fā)布后，全網(wǎng)再次獲得數(shù)百家網(wǎng)媒的免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)。
社會(huì)關(guān)注度高，成功贏得意見領(lǐng)袖的打卡與分享
活動(dòng)期內(nèi)，線下數(shù)個(gè)地點(diǎn)成為了上海當(dāng)?shù)孛餍恰⒕W(wǎng)紅的打卡地。東方衛(wèi)視主持人林海、知名音樂人遲斌、原《人物》雜志出版人張悅、《山楂樹之戀》編劇阿美、微博2020十大影響力設(shè)計(jì)美學(xué)大V王左中右、S.K.Y天空少年成員左林杰及上海當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的現(xiàn)場打卡和內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，在社交媒體上引發(fā)了多次傳播的漣漪，也吸引了眾多粉絲的組團(tuán)打卡。整體項(xiàng)目媒體曝光量達(dá)1.089億次。其中社交平臺(tái)上，微博話題#5G之城 上海故事#閱讀量8859.6.萬，轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)超過31.4萬次（以上數(shù)據(jù)來自企業(yè)方監(jiān)測）
獲得行業(yè)媒體、行業(yè)研究者及行業(yè)領(lǐng)袖的關(guān)注和支持
在項(xiàng)目執(zhí)行期，我們也獲得了來自業(yè)內(nèi)的認(rèn)可與支持。電信商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷研究院院長馬旗戟老師的評(píng)論文章《一塊磚、一座城：上海電信微縮營業(yè)廳和5G之城》在《財(cái)經(jīng)國家周刊》發(fā)布，引發(fā)了各大媒體與數(shù)十位業(yè)內(nèi)專家的轉(zhuǎn)發(fā)。
“ 電信運(yùn)營商與青年藝術(shù)家、創(chuàng)意公司聯(lián)手打造的這些公共藝術(shù)創(chuàng)作，從品質(zhì)和品味上是很高的，與地標(biāo)區(qū)域、城市地標(biāo)和周邊空間環(huán)境融合非常好，不但是為原有裝置和空間增添了亮色，而且自身就成為一系列“新景觀”、“新地標(biāo)”或是“新的打卡地”。在這系列藝術(shù)創(chuàng)作所營造起的時(shí)空?qǐng)鼍爸校忻竦那榫w和情感被很好地調(diào)動(dòng)起來，關(guān)注力和體驗(yàn)度也得到充分釋放，這無論是對(duì)5G這項(xiàng)科技還是對(duì)提供5G服務(wù)的上運(yùn)營商都是極好的認(rèn)知建立過程。”—— 馬旗戟先生
“ 創(chuàng)意不在大小，在于巧不巧妙。巧妙的創(chuàng)意，可以讓科技主題變得柔軟有溫度，展現(xiàn)出一個(gè)城市的活力與新樣貌，無處不在遇見創(chuàng)意，在你不經(jīng)意的角落…” —— 吳孝明先生
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