出走秀場，時尚如何全面入侵我們的生活？
當無數品牌想要搞清楚年輕人在想什么、在關心什么的時候，TBWA\BOLT Shanghai作為一個專注于年輕人快樂和焦慮的文化創意廠牌，帶領大家從年輕人廣泛關注的時尚領域切入，看看當下哪些潮流趨勢掌握著年輕人生活的話語權。因為正如《VOGUE》全球主編Anna Wintour所言——“時尚總是反映著社會趨勢的變化”，如果我們能夠解鎖當代中國Z世代當下的和新興的時尚需求，我們就能提前預知其他領域內的可能性。TBWA大中華區CEO Joanne Lao也同樣表示“越來越多品牌空前的重視Z世代的購買力。 從年輕文化洞察出發，了解這群年輕人時尚消費背后的動機或許是一種了解這群年輕人的獨特方式，也能為營銷人員創造品牌影響力提供一種全新視角。”
而解鎖這些可能性的鑰匙，就收錄在TBWA\BOLT Shanghai為你呈現的這本《時尚入侵 \ 時尚白皮書》里。正如TBWA\Shanghai首席策略官Bob Wang所言“今天的年輕人，購買一把牙刷和購買一個限量款包包時的心理動機完全可以是一樣的，所以了解他們的文化需求可以幫助品牌跳出常規的、傳統的行業視角，做出一些和競品很不一樣的東西。”
我們將眼下觀察到的中國年輕消費者和時尚產業相關的需求洞察，結合TBWA\Worldwide旗下EDGES項目長期對于世界文化、商業趨勢和消費者動態的觀察和未來延續性的思考。在近三年TBWA發布的200多個中國市場宏觀趨勢的經驗基礎上，分析出了與中國年輕人和時尚產業聯系緊密的五大類別、20條消費者時尚及生活方式需求，針對每一個需求，我們從品牌和消費者的角度雙線展開。你眼前的這本《時尚入侵 \ 時尚白皮書》一共收錄了來自時尚品牌和泛時尚領域生方式品牌的110多個案例，我們力圖為大家呈現一個完整的中國年輕人時尚生活方式全息映射。
那么接下來就請跟著TBWA\BOLT Shanghai淺看幾條時尚入侵趨勢，搞懂年輕人：
《時尚入侵 \ 時尚白皮書》
1、不完美創造“是我”的代入感
被美圖藥水浸泡過的審美風向逐漸消散，自我欣賞成為新的風口，打開live模式自拍，所有的不完美都被捕捉成獨一無二的生動感。品牌順勢而為，素人的出鏡率更高、對身材膚色外貌更加包容、對人性的消極面更加尊重，自私、躺平、貪婪都是人之常情。往嚴肅說，這是Z世代在集體抵制一種獨裁的審美權利，但樸素的道理是，他們只是想要有一種親切的代入感：“我也是又或者也可以是其中之一”。
2、才藝“入股”：我也可以成為品牌的一部分
消費者的自我表達欲望，自主性正在改變時尚和生活方式品牌的規則。從簡單的DIY，到專業的工作坊，消費者想要的發揮空間變得更大。品牌也正在迎合這一需求，通過創造一些體驗，給產品“留白”，讓消費者可以用創造力加入品牌或產品的發展。
3、設計師養成計劃：從“小”買到“大”
中國驕傲的內核開始延展，從單一的對于國家的驕傲，延伸到了對于中國創造力的驕傲，而獨立設計師則是創造力的載體之一，Z世代年輕人想要用消費來支持這些擁有才華和視野的新生力量，親自把這些優秀的設計師送去更大的舞臺，成為他們背后的推手，為每一次他們在世界舞臺上的亮相買單。不局限于時尚的世界里，在一些很小的生活物品上，設計師品牌也開始出現。越來越多的社交媒體平臺開始專門布局設計師品牌的露出，讓年輕設計師的養成過程向Z世代年輕人開放，讓人們親自見證設計師的每一步成長，投入時間與感情，在不知不覺中，忠誠度隨之高漲。
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