我們拍了支風(fēng)很大的視頻：天貓2023消電新趨勢(shì)，很春天，很風(fēng)大
春天，一個(gè)「新」的時(shí)節(jié)，天貓數(shù)碼家電組帶來(lái)了新的brief：發(fā)布9大新趨勢(shì)并完成新趨勢(shì)的科普。
發(fā)散創(chuàng)意前，我們首先統(tǒng)一了對(duì)這一次新趨勢(shì)的理解：在經(jīng)歷了失去了太多的三年，疫情逐漸明朗之際 ，希望天貓2023消電新趨勢(shì)下的每一種趨勢(shì)、每一個(gè)場(chǎng)景甚至是每一件商品，都是回應(yīng)大眾某種補(bǔ)償心理，是一種可感的理想生活。
同時(shí)，參與新趨勢(shì)項(xiàng)目組的創(chuàng)意們也達(dá)成一致：春天發(fā)布的新趨勢(shì)，就該「新得很春天」！
當(dāng)我們寫(xiě)春天，我們描摹長(zhǎng)出新芽的柳枝，我們吟唱拂面而來(lái)的暖風(fēng)，我們記錄橋下戲水的鴨子，或者拍下遠(yuǎn)處天邊小小白白的云朵，還有好賣(mài)小院里追著蝴蝶跑的三花、以及初來(lái)乍到的孔雀夫婦……（歡迎品牌們帶著brief來(lái)好賣(mài)小院擼貓賞孔雀）
所以若我們寫(xiě)很春天的新趨勢(shì)，就該像寫(xiě)春天來(lái)了一樣，寫(xiě)一種具體的、可感的、有所收獲的美好，告訴大家：很春天的新趨勢(shì)來(lái)了。
接下來(lái)琢磨：九大新趨勢(shì)，該如何用強(qiáng)感知的方式展現(xiàn)？我們思考：相比較于白皮書(shū)式的告知「抽象」的新趨勢(shì)，不如用一種更淺而易懂的「載體」來(lái)強(qiáng)調(diào)這具有獲得感的新趨勢(shì)。
在發(fā)散這個(gè)「載體」可以是什么的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，趨勢(shì)一詞，不就等同于……風(fēng)。而新趨勢(shì)之所以叫做新趨勢(shì)，不就是在說(shuō)：天貓2023數(shù)碼家電9大趨勢(shì)，真的「風(fēng)」很大！
確定了「風(fēng)」這一個(gè)具體可感又能承載趨勢(shì)意義的載體，承接創(chuàng)意時(shí)，我們將風(fēng)夸張放大，并將一個(gè)個(gè)「風(fēng)很大」的場(chǎng)景作為新趨勢(shì)獲得感的可視化結(jié)果去呈現(xiàn)。（上面那段是裝X的疊名次話術(shù)）簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)：我們拍了一支風(fēng)很大的視頻。
省流版：被大風(fēng)吹到一個(gè)個(gè)風(fēng)很大的趨勢(shì)場(chǎng)景里的男主，體驗(yàn)了家有桃花源、補(bǔ)償式遠(yuǎn)行、游牧式工作、飲食自愈力、數(shù)碼潮穿搭、治愈系慢生活、電競(jìng)氛圍組、智能云陪伴、拾荒式換新9大新趨勢(shì)，在收獲了可感知的美好體驗(yàn)的同時(shí)，也有了一個(gè)不同以往的特別的理想春天。
配套的9張趨勢(shì)海報(bào)也是風(fēng)大到不行，這不，主角們都被這陣很春天的新趨勢(shì)風(fēng)吹得飛了起來(lái)
以上。
如果這組物料想傳遞的春式美好有打動(dòng)到你，那是我們的榮幸。
如果沒(méi)有，那也希望你好好活在生活里，直至抵達(dá)你自己的春天。
最后最重要的，
要感謝本次在大月亮下烤著小太陽(yáng)為項(xiàng)目奮斗的戰(zhàn)友們：
CD：芷含、偉成
組長(zhǎng)：林彤
文案：張張，菲菲
美術(shù)：浩浩，晗君，皓允
客戶經(jīng)理：夏祎
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