小天鵝婦女節(jié)特別企劃：《全心全意的Wǒmén》
近幾年，女性話題一直是大家關注的焦點，婦女節(jié)也成為了各大品牌與女性近距離對話的橋梁之一。在今年婦女節(jié)到來之際，我們接到全心全意小天鵝的需求，希望能夠在節(jié)日當天為廣大女性群體發(fā)聲，鼓勵她們堅持本色，大膽的活出屬于自己的精彩。
鎖定核心策略——全心全意的Wǒmén
在制定核心策略時，我們聚焦當代女性生活，從女性自身角度出發(fā)，去挖掘她們內心真實的聲音。我們發(fā)現，當今社會總是賦予女性不同程度的“期待”，這些期待無形當中給了她們“要努力變優(yōu)秀”的壓力，這也是眾多女性想要竭力擺脫的枷鎖。基于此點，我們決定將核心策略定為《全心全意的Wǒmén》，從而鼓勵女性們無懼外界定義，堅持做自己。
敲定這一策略有兩個原因。第一，我們想通過這一策略從女性視角給予“全心全意”不一樣的詮釋。有時候，當我們聽到“全心全意”這個詞時，內心不禁會產生“要盡力，要努力，要優(yōu)秀”的壓迫感，這無疑也是女性們想要掙脫的束縛；但如果站在女性自身角度看，把全心全意對待的對象鎖定為自己，這個詞也就沒有了壓迫感，反而成為了一種自在享受。第二為了延續(xù)小天鵝的核心品牌精神。小天鵝歷經半個世紀從第一臺“愛妻號”到如今的本色系列45年來一直在全心全意地為女性考慮并守護她們的日常生活，所以我們也希望通過《全心全意的Wǒmén》這一策略喚起人們對小天鵝的美好印象，并贏得新一代女性的認同與品牌好感。
15位全心全意生活的她們
基于“給予全心全意不一樣的詮釋”這一核心策略，我們特別邀請了15位不同年齡、領域的女性，通過展示她們生活中的真實姿態(tài)，來傳遞她們各自對#全心全意#的理解。為了能夠更好的呈現她們的本色，我們讓她們親自在舉牌上寫下各自的熱愛，并穿上最能綻放她們本色的服裝拍下了這15張態(tài)度海報。
她們自信、從容、堅定的模樣，以及全心全意綻放的動人瞬間，不僅是此次我們想要向大家傳遞的小天鵝品牌精神，同時也是我們想要鼓勵更多女性無懼外界定義，全心全意做自己的策略核心。
這就是全心全意的Wǒmén！
與此同時，我們還將15位女性聚齊并拍攝了四組群像海報，風格比起單人海報更加生活化、輕松化。為了能夠更好地呈現女性大膽主張自我本色的一面，我們在視覺上參考了支付寶2017年的“百人合影地鐵平面廣告”。拍攝過程，我們重點捕捉15位女性自然開懷的笑臉，來詮釋她們對生活全心全意的熱愛和對本色的堅守。
全心全意齊發(fā)聲
3月8日#全心全意的women#線上全平臺集中釋放，不僅是小天鵝，更有@我是vivi可愛多、@費加羅夫人、@黛薇兒拽妹 及15家藍V品牌的齊心助陣，讓更多人了解到全心全意綻放的女性力量。
#全心全意的women#話題閱讀量達2217.6w、討論次數1w+。
最后，讓我們祝愿所有#全心全的Wǒmén#在未來的生活、工作中都能夠綻放不設限的精彩！
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）