喜之郎入駐B站 | 讓品牌年輕化落地，我們「上天」了!
2022年末，喜之郎聯手尚梵打造了一支放飛自我的玩梗科幻短片《【官方整活】爺爺奶奶，我當上太空人了！》入駐B站，首秀視頻冷啟動爆發突破100萬+播放；其續集《糟糕糟糕oh my god，果凍怎么顯靈辣》更登上了B站熱門榜單，不僅引發眾多年輕網友強勢圍觀，也成為喜之郎品牌進駐年輕化平臺的開門紅視頻！
一、背景與目標
品牌年輕化早已成為當下眾多品牌的共識，而B站年輕、開放、包容的社區氛圍，也恰好為品牌年輕化戰役落地提供了良好的土壤。
而作為一直受大眾喜愛的中國果凍零食行業知名品牌——喜之郎，繼22年與尚梵聯手打造了一場超3億級曝光的”喜之郎果凍舞抖音全民挑戰賽”年輕化營銷戰役后，為了承接熱度以及更精準地觸達年輕人，贏得更多年輕一代的喜愛，我們也在B站年輕文化社區進行了布局——通過有獨特品牌風格的趣味視頻入局B站，展示品牌活力面貌，建立起喜之郎官方頻道與年輕用戶的溝通新陣地和親密關系，達到“內容出圈+形象煥新+種草轉化”的效果。
二、洞察與策略
那么，如何結合B站年輕消費者洞察打造出圈的傳播創意？
● insight：找到品牌營銷目標與B站營銷資源的結合點
為了抓住這個結合點，我們在B站搜索頁面上肝了大量有關喜之郎未入駐前網友自發的鬼畜視頻↓
經洞察發現，這些由鬼畜區UP主們將“太空人”廣告與鬼畜icon進行聯動打造的一支支魔性洗腦視頻，播放量最高達500多萬，熱度頗高。這也說明：”喜之郎太空人“和”爺爺奶奶“的經典角色自帶整活氣質和熱門性，是B站的知名熱梗，也具有廣泛的傳播性。
●idea：官方舊梗新造喚醒經典記憶共鳴，開啟太空人廣告續集
在對B站年輕人的個性語言體系和審美趣味的精準洞察下，我們借勢站內經典熱門鬼畜IP——”太空人和爺爺奶奶“，讓官方顛覆日常人設畫風來和B站觀眾玩梗；以舊梗新造的方式擊中年輕人的趣味點——圍繞【當年夢想要當太空人的喜之郎廣告主角，長大后終于圓夢登上太空】展開序幕，打造兩支畫風搞怪沙雕的【太空人廣告續集】短片。
1）太空人續集1.0：官方搞怪整活，拿捏B站流量密碼
首支視頻中，隨著“長大了，我要當太空人”的廣告臺詞在太空回響，長大后的男主角身穿太空服，手拿喜之郎紅旗在太空中登場，然而下一秒神轉折的是——太空人被外星人包圍了！
正在男主角驚呆時，他突然想起爺爺奶奶給他愛吃的果凍，于是男主掏出一個神秘的武器，那就是喜之郎果凍~
這個果凍似乎有什么魔力，讓太空人和外星人莫名受到鼓舞，竟然歡樂地一起跳起了喜之郎果凍舞——”喜之郎果肉果凍，啦啦啦啦啦啦啦，休閑娛樂來一個，婚慶節氣來一個，開心時間來一個 ，全家團聚來一個“！
這用經典洗腦的旋律，配合令人眼前一黑、耳目一新的科幻風格“離奇”畫面，讓觀眾彈幕直呼——”好怪，再看億遍！“
在沒有商業起飛加持下，首支視頻冷啟動突破了100萬播放量，視頻互動量高達12萬+，獲得了突出的傳播效果，狠狠戳中了年輕受眾的”腦巴“!
2）太空人續集2.0腦洞升級，將玩梗進行到底
為持續增強曝光和熱度，【太空人廣告續集2.0】閃亮上線！這次我們讓外星人小朋友復刻喜之郎太空人廣告的經典畫面——從”人類小男孩長大要當太空人，爺爺奶奶可高興了，給他愛吃的喜之郎果凍”變成了“外星小男孩也想當太空人，太空人可高興了，給他愛吃的喜之郎果凍”，腦洞反轉，玩梗升級！
該視頻突破了69萬+播放量，同時登上B站熱門榜單，并被收錄為【品牌精選】視頻，優質內容賦能品牌火出圈！
●impress：聯動B站UP主與藍V加熱內容，打響品牌社區聲量
1）官方聯動鬼畜區UP主，腦洞二創引關注
在B站想要深入觸達年輕用戶，還需要找到站內細分圈層中對品牌有高影響的人群——鬼畜區便是喜之郎與年輕受眾溝通的重要驛站，也是打入B站內部的最強社交方式。我們同步邀請了@紅豆稀飯中、@碧天藍鉆、@一只摩羯菌等5位鬼畜區UP主，讓他們結合主題發揮創意腦洞對太空人廣告續集進行鬼畜二創。
于是在UP主們花式整活下，打造了”全明星鬼畜版太空人“、”賽博朋克鬼畜版太空人“、”喜之郎廣告歌改編版太空人“等一系列精彩的鬼畜內容，將喜之郎太空人梗展現得淋漓盡致，B站內味十足! 品牌借鬼畜區UP主們的產出和影響力，對喜之郎內容進行加熱助力，快速觸達目標圈層，撬動和拉升品牌好感度和認知度。據統計，5大UP主定制視頻收獲播放量66萬+，互動量5萬+。
2）官方組建多領域藍V矩陣，夢幻聯動引圍觀
值得一提的是，喜之郎還與百萬粉絲金融號@平安小財娘、手機科技品牌@一加手機、融媒體官方@都市時報等眾多藍V聯動參與此次傳播與互動。以多領域B站藍V助陣突破圈層壁壘和粉絲好感轉化，在視頻評論區迅速引發了一波互動和流量，掀起一陣傳播小高潮。
于此同時也涌進大量觀眾強勢圍觀，引發評論區自發玩梗——“DNA動了！”、“官方整活最為致命”等等。據統計，官方兩支視頻互動總量高達13.9萬+，收獲年輕觀眾們的喜愛和好感，真正和粉絲玩在一起！
三、效果與總結
喜之郎入駐B站的官方首條視頻就突破100萬+播放量，第2支視頻更登上B站熱門，共斬獲高達171萬+的播放量，高達13.9萬+的互動量，為喜之郎官方賬號帶來3萬+粉絲增長；喜之郎聯動UP主的定制二創視頻收獲了66萬+播放量，5萬+互動量，以接地氣的方式促成品牌和年輕圈層人群的親近溝通，進一步打入B站年輕人內部；此外，喜之郎與多領域藍V矩陣的聯動合作，也促進品牌互相引流吸粉，進而更好實現營銷轉化，深化品牌形象。
喜之郎通過洞察挖掘站內生態的熱點內容，用B站“年輕話”融入了年輕人獨特的話語體系和年輕人圈層，成功地向新生代消費者煥新更年輕化的品牌印象，還為品牌打造了一個年輕化營銷新陣地。喜之郎進駐年輕化平臺首戰告捷，品牌年輕化戰役成功落地！期待喜之郎在B站續寫更精彩的整活內容，打開更豐富的可能性！
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