臺灣麥當勞推《麥克雞塊體》讓整個社群都瘋啦！
麥克雞塊是全球麥當勞的核心商品之一，在臺灣銷售近 40 年，每年銷售超過 3 億片，是臺灣人最喜歡的麥當勞經典美味！如何讓經典在求新求快的社群世界中，吸引大眾的注意，在沒有任何新口味或是新沾醬推出的狀況下，為麥克雞塊創造社群話題？
麥克雞塊+糖醋醬是臺灣消費者的飲食信仰
調查發現，盡管網路上有許多人貢獻了各式各樣麥克雞塊的吃法，但麥克雞塊加上糖醋醬的組合，才是臺灣消費者心中無可取代的搭配，更時常有網友開玩笑說「不沾糖醋醬沾其他醬的人都是邪教」或是「糖醋醬才是麥克雞塊的本體」等擁護經典的玩笑話。因此我們決定運用這個特殊的飲食信仰，以麥克雞塊加糖醋醬的組合在社群上玩出話題。
飲食信仰升華成《麥克雞塊體》
我們發現，麥克雞塊擁有四種不同形狀，正巧能隱約排出「LOVE」的字樣！如果加上糖醋醬的助力，就能更完美地呈現出文字內容。因此我們與字體設計團隊 justfont 合作，利用麥克雞塊的四種形狀沾上糖醋醬，變化出 26 個英文字母，推出《麥克雞塊體》！更免費授權商業用途，只要到 GitHub 開源網站上下載這套字體并安裝，就能輕松使用。讓所有品牌、網友、粉絲都能以麥克雞塊字體創造社群貼文與素材，也讓麥克雞塊字體徹底滲透消費者生活！
宣傳上除了運用麥當勞的粉專發出貼文示范以外，更深入字型與設計相關的粉絲專頁或社團，進一步帶出這套前所未見的字體。麥當勞與 justfont 首度在社群上聯手，也成為設計圈為之沸騰的消息。
從品牌到網友，我們在社群掀起了「麥克雞塊體之亂」
字體推出后， 24 小時之內，竟有網友為我們自制了字體網頁產生器，讓更多人可以快速產生素材。
吸引超過 250 個品牌粉絲專頁或 Instagram 帳號使用麥克雞塊字體進行共同創作，有些品牌運用字體做成自家 logo、有些品牌則做成自家文宣，在社群上形成一股「麥克雞塊體之亂」，更創造大量媒體自主報導，也讓麥克雞塊在沒有任何新口味、新沾醬的加持下，帶動超過原先預期 300% 業績成長。
Credit
Client｜麥當勞 McDonald's
Creative｜Jesse Chen
Account Manager｜Chu Wei Chiu
Art Director｜Ryan Hong
Designer｜Ping Ko
Revisions｜ justfont
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）