各位野生評(píng)委大家好，雙11過(guò)得好嗎？手腳都還在嗎？我是本期 “野狗好聲音”主持人 W 文策部左一。

前幾天大家剛參加完了一個(gè)1682億的大項(xiàng)目，都在回血中，現(xiàn)在請(qǐng)抽空放松品一下這支野狗風(fēng)雙11MV，期待你的轉(zhuǎn)身。

雙11特別版《我們的故事從沒(méi)錢開始》
 

#唱給未來(lái)廣告的歌#第六季

雙11特別版《我們的故事從沒(méi)錢開始》

by W 野狗音樂(lè)艙

#Songs Dedicated to the Future Advertisment# Season6

Lyrics for "Hope forthe Best"

 by W MUSIC CABIN 

賣家A（喬不撕）

偶像在天上 我在天橋上

天天數(shù)貼膜還能多賺幾張

雙11沖金冠謝果粉幫忙

我們的故事 有磨不壞的保障 

Idol is in heaven, I idle on flyovers of abjection

Counting my protectors every day, see how much more I can make

Sales champion on Double-11Bachelor's Day, I thank all Apple Fans for their pay

Our stories come with guarantee of anti-abrasion anyway

 買家A（變裝女主播）

我粉絲只愛(ài)我 我只愛(ài)買蘋果

收到了跑車 就清購(gòu)物車

賣萌美少女被你買走了寂寞

我們的故事 正在直播

Fans only love me, I love Apple all the way

Red Envelops coming to myarms, I'll clear all my shopping cart

Cute young beauty sold youher solitude

Our stories are on alive streaming altitude

 賣家B（秋褲一姐）

今年這天為什么沒(méi)下雪

變富婆還單身的冤不冤

光棍怕冷 秋褲熱賣十萬(wàn)件

我們的故事 不談情就談錢

Where have all the snows gone

Rich landlady still anticipate her landlord to come

Bachelors are lonely andcold, making my sales super hot

Our stories are only about money not about love

買家B（創(chuàng)業(yè)一哥）

創(chuàng)業(yè)24小時(shí)無(wú)休無(wú)眠

只好虛擬現(xiàn)實(shí)花光私房錢

成功夢(mèng)好美 讓我多看兩眼

我們的故事 誰(shuí)陪我走到明天

Running a start up makes 24hours sleep-and-rest free

Only to spend on Virtual Reality with all pocket money

Dream of success is so sweet, let me longer stay

Our stories have no idea who will be with me to coming days

AB組合唱

窮賣家  賣出來(lái)的富

富買家  買回來(lái)的窮

每年又一次 你我一個(gè)樣子

我們的故事 從沒(méi)錢開始

In poverty, we sell our possessions to get rich

In richness, we buy possessions to become poor

Once in each year, we are alike

Our stories hope for the best

誰(shuí)都窮一時(shí)  富一時(shí)

錢是每個(gè)人的心事

人生的買賣  你我一個(gè)樣子

我們的故事  從沒(méi)錢開始

Everybody is sometimes rich and sometimes poor

Money is the concern that always hurts

Sell and buy we are alike

Our stories hope for thebest

賣家C（面膜帝）

誰(shuí)家的價(jià)格比我低

為親包郵包退還送手機(jī)

國(guó)產(chǎn)美容品終于遠(yuǎn)銷國(guó)際

我們的故事 洋貨沒(méi)法比

Whose price is cheaper than mine?

Free delivery, free refundand complimentary phone for free

Domestic products finally reach world far away

Our stories are no international products can sway

 買家C（囤奶辣媽）

收藏寶貝全失效 我無(wú)所謂

只為寶貝囤奶粉 到他八歲

母愛(ài)無(wú)價(jià) 養(yǎng)娃很貴

我們的故事 親媽最累

Saved items expired, but Idon't really care

Store Baby Formulas for mybabe until he is eight

Maternal love is priceless, to raise babe is nothing cheap

Our stories are Mother works the hardest

 賣家D（前殺馬特）

潮流是不是能吃的東西

以前它跟我沒(méi)半毛錢關(guān)系

如今非主流賣成了時(shí)尚主力

我們的故事 五星好評(píng)都嫌低

Trend is nothing to fill stomach

It used to have no business at all with me

Now alternative is the fashion mainstay

Our stories five-star comment is not enough great

 買家D （甩脂妹）   

我要懲罰我自己我發(fā)誓

現(xiàn)在開始零食只買不吃

堅(jiān)持堅(jiān)持 心里從一數(shù)到十

我們的故事 都似曾相識(shí)

I will punish myself and I swear

From now on, snacks only to be bought but not to be tasted

Hold and hold, counting one to ten

Our stories are all seemingly familiarly made

 CD組合唱

窮賣家 賣出來(lái)的富

富買家 買回來(lái)的窮

每年又一次 你我一個(gè)樣子

我們的故事 從沒(méi)錢開始

In poverty, we sell our possessions to get rich

In richness, we buy possessions to become poor

Once in each year, we arealike

Our story hopes for thebest 

誰(shuí)都窮一時(shí) 富一時(shí)

錢是每個(gè)人的心事

人生的買賣 你我一個(gè)樣子

我們的故事 從沒(méi)錢開始

Everybody is sometimes rich and sometimes poor

Money is the concern that always hurts

Sell and buy, we are alike

Our stories hope for the best

 大合唱

誰(shuí)都窮一時(shí) 富一時(shí)

錢是每個(gè)人的心事

人生的買賣 你我一個(gè)樣子

我們的故事 從沒(méi)錢開始

Everybody is sometimes rich and sometimes poor

Money is the concern that always hurts

Sell and buy, we are alike

Our stories hope for the best

自從W 為浦發(fā)銀行信用卡創(chuàng)造了《我們的故事從沒(méi)錢開始》Platform以來(lái)，“大電影語(yǔ)系”下的品牌宣傳攻勢(shì)根本停不下來(lái)。7月份上線了18分鐘品牌大電影，用“窮人國(guó)”、“富人國(guó)”概念娓娓道出“美好故事可以從沒(méi)錢開始”的樂(lè)觀態(tài)度。緊接著一首七夕音樂(lè)情詩(shī)，用牛郎織女傳說(shuō)演繹了相信“愛(ài)情故事可以從沒(méi)錢開始”的有情眾生。如果說(shuō)浦發(fā)信用卡品牌主張“我們的故事從沒(méi)錢開始”是先用電影體預(yù)熱，再用民俗體固化，那這支雙11特別版 MV就是用流行體落地。

 重溫品牌大電影（18分鐘版）
 

 重溫七夕MV
 

 品牌電影海報(bào)
 

七夕MV海報(bào)

雙十一特別版《我們的故事從沒(méi)錢開始》這支MV有兩個(gè)身份，一是 W #唱給未來(lái)廣告的歌# 第6季曲目，也是浦發(fā)信用卡品牌MV第二彈。它圍繞“買家賣家”雙11兩大陣營(yíng)展開，揭示了雙方 “買了多少”“賺了多少”等秀曬炫心理，分別呈現(xiàn)賣家從沒(méi)錢到有錢、買家從有錢到?jīng)]錢的狀態(tài)轉(zhuǎn)變。利用歷年雙11大數(shù)據(jù)塑造了八個(gè)買家賣家形象，用他們每個(gè)人的小心聲唱出一個(gè)窮富互變的大故事。

雙11MV海報(bào)
 

 看完這支MV，很多人覺(jué)得 W 畫風(fēng)一下子從王家衛(wèi)變成了王晶，但從H5平均2分半的停留時(shí)長(zhǎng)，不難想象大家一臉看不慣又忍不住看下去的樣子。不要說(shuō) W 只會(huì)玩文藝小清新，野狗瘋起來(lái)連自己都害怕。我們要做最烈的狗，唱最俗的歌（通俗的俗）。

 QQ音樂(lè)上線
  

 整支作品從策劃到出街一個(gè)月，在這一個(gè)月里我切身體會(huì)了“看金字塔和造金子塔”的天淵距離。關(guān)于作品背后的故事，待我從人·景·歌說(shuō)起。

人 · 都是什么鬼

如果不能人見(jiàn)人愛(ài)，那就人見(jiàn)人怪，這是設(shè)計(jì)買家賣家形象時(shí)的初衷。四位演員，八個(gè)角色，男女反串，前后經(jīng)過(guò)三輪篩選，看過(guò)250多位候選者。費(fèi)這么大力氣，我們就要玩一次認(rèn)真的不正經(jīng)，絕不要沒(méi)底氣的假惡俗。

這里要特別介紹兩位主角，第一位是秋褲一姐&創(chuàng)業(yè)一哥的扮演者——許棕哲，江湖人稱“大許老師”。講真，他一個(gè)人救活了一首歌，有他在就不會(huì)垮。大胡子秋褲娘的嫵媚和創(chuàng)業(yè)小老板的猥瑣，大許老師無(wú)痕跡表演給人物入了魂。

 人戲合一
  

第二位是面膜帝&囤奶辣媽的扮演者兼本歌作曲人：魏云清。這朵自帶搖滾BGM的男子，長(zhǎng)發(fā)束起就是道骨仙風(fēng)的良心賣家，簪子一拔就是長(zhǎng)發(fā)及腰的孕味辣媽，只要忽略他茂密的腿毛，基本不出戲。這樣雌雄同體還這么有才華，各位想不想要電話？

 這！是！同！一！個(gè)！人！
 

除了出彩的主角，還有四位隱秘而偉大的配角，他們到位甚至出位的表演給片子加分之余也貢獻(xiàn)了很多表情包。

 后排左起：高傳博 陳宇星  前排左起：肖慧貞    張潔

景 · 加半毛錢特效 

兩天搭八個(gè)景，是不是不合理？！是不是沒(méi)人性？！但是本片美術(shù)指導(dǎo)阿湯哥就是完成了這個(gè) Mission Impossible。

阿湯哥背影殺
 

我們?cè)O(shè)定按手機(jī)比例，給每個(gè)人物打造一個(gè)專屬空間。同時(shí)為滿足一鏡到底的拍攝需求，這個(gè)空間既要有高度也要有深度。為了營(yíng)造縱深感，美術(shù)組搭建了數(shù)塊各5.2米高和3.4米高梯形板作為墻體，每塊板要十幾個(gè)壯丁合力才能移動(dòng)。

 人工墻體

八個(gè)場(chǎng)景都有專屬色，所以每個(gè)景不能重復(fù)使用，連地漆都要一遍遍重新噴刷。特別想說(shuō)的是“中國(guó)真面膜”那個(gè)景，為了能模擬選秀舞臺(tái)燈光，年近70的燈光老師調(diào)試了三個(gè)小時(shí)，才有了藍(lán)光四射的逼真效果，很是敬佩感謝。

經(jīng)【shao】典【qian】場(chǎng)景

 15秒鏡頭 三百袋薯片

歌 · 通俗不世俗

從接到這個(gè)brief開始，我們就打定主意要做首“口水歌”。雙11已如第二個(gè)春節(jié)，想為這個(gè)普天同購(gòu)的節(jié)日做出一首像《常回家看看》《恭喜發(fā)財(cái)》的歌（暴露年紀(jì)），有機(jī)會(huì)在街頭巷尾的音響里循環(huán)播放，它將會(huì)變成一把散彈槍擊中來(lái)往路人關(guān)于錢的心事。

這首歌在創(chuàng)作時(shí)奉行八字原則“旋律入耳歌詞入腦”。先說(shuō)作曲，上可賦陽(yáng)春白雪，下可作民俗小調(diào)的 W 野狗音樂(lè)艙這次也是自我突破，一首歌糅合了流行、民謠、說(shuō)唱、搖滾四種曲風(fēng)，但旋律轉(zhuǎn)場(chǎng)風(fēng)格切換自然流暢，給想玩曲風(fēng)混搭的打了個(gè)樣。

作詞上，每段主歌除了用四句歌詞塑造人物故事，在買家賣家情緒表達(dá)上還要做出區(qū)分。賣家是由窮到富，他們是“笑中帶淚”的炫富憶苦；買家是由富到窮，他們是“淚中帶笑”的曬窮炫富。魔性洗腦的副歌則是說(shuō)了個(gè)聽(tīng)了就懂，懂了就唱的普世道理。這首歌唱的是俗世但無(wú)世俗味，希望它能讓每個(gè)人聽(tīng)出點(diǎn)自己。

我們的故事
 
 

關(guān)于這首歌，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)還有個(gè)插曲。片場(chǎng)音響壞了，沒(méi)法功放讓演員對(duì)口型。只能由我在現(xiàn)場(chǎng)清唱，工作人員還貼心地做了KTV字幕，于是大家咬著牙聽(tīng)五音不全的我K了一天歌。

 片場(chǎng)K歌

果不其然，雙11各大品牌都祭出MV這一招搏眼球，復(fù)古風(fēng)、CG特效都十分用力。這波集體撞型在 W 意料之中，我們甚至有點(diǎn)期待這種情況發(fā)生，因?yàn)檫@樣更容易比較，更能拋開包裝，純用音樂(lè)分高下。

現(xiàn)在夠膽說(shuō)音樂(lè)不怕比較，是因?yàn)?W #唱給未來(lái)廣告的歌#已經(jīng)出到第六季，每一季都在積累，每一季都在求變。我們不止是單純玩音樂(lè)，更想借音樂(lè)藝術(shù)形式拓寬商業(yè)營(yíng)銷思路，為合作品牌解鎖傳播新模式。在泛媒體時(shí)代將娛樂(lè)影響力最大化，讓受眾輕松接受品牌主張，降低他們信息消化成本。今后 W 也會(huì)繼續(xù)開發(fā)、融合更多專業(yè)音樂(lè)發(fā)行機(jī)構(gòu)和單位，合力制作出更多專業(yè)歌曲在廣告界發(fā)聲。

#唱給未來(lái)廣告的歌#前五季回顧

第一季《唱給馬云聽(tīng)》
 

 第二季《一首聽(tīng)了就有錢的歌》
 

 第三季《回海上》

第四季《我們的故事從沒(méi)錢開始》
 

  第五季《35°C汗》
 

 最后是一段長(zhǎng)長(zhǎng)的感謝名單，感謝徐峰導(dǎo)演，感謝制片錢哥，感謝剪輯師賀哥、感謝魏哥，感謝同心同力的野狗們，感謝臺(tái)前幕后演職人員。最后也最重要的感謝要給好客戶浦發(fā)銀行信用卡。如此理想型客戶曾只是聽(tīng)說(shuō)，當(dāng)真正感受到他們給予的絕對(duì)信任和空間時(shí)，W 就能盡情盡興地創(chuàng)造、全傾全力地將品牌理念用娛樂(lè)化方式演繹，再深深打入受眾心中。接下來(lái)，W 和浦發(fā)信用卡還有更多大小動(dòng)作陸續(xù)展開，敬請(qǐng)期待。

野狗主演↓

 野狗拍攝團(tuán)隊(duì)
 

 野狗后期團(tuán)隊(duì)
 

至此，本季 W “野狗好聲音”完結(jié)，感謝各位的耐心，希望能引起你的共（耳）鳴，咱們下季再見(jiàn)（大約在冬季）。

 By W 文策部 左一