高露潔 x inDare | Colgate Keep 牙刷產品策略全案
一個大勢所趨的全球性議題。當地球滿足人類賴以生存的每一個需求，取而代之的是地球資源終究會有用盡、枯竭的一天，全球變暖、生態被嚴重破壞，環境危機早已成為不容忽視的全球性問題。
「Colgate 高露潔」是一家全球領先的口腔護理公司，他們把品牌影響力更多建設在社會正向價值的實踐與傳播上。至今為止，通過「為地球貢獻 5% 計劃」，將每個制造工廠的年度資本預算 5% 分配給減少能源、水和廢物的項目。同樣，inDare 作為產品創新的前行者，也相信可持續發展是一個永恒性議題，并將此貫穿、落實到設計與商業合作的方方面面。
inDare 在 2020 年與高露潔開啟長達 3 年的合作至今，每年都有產品與創新項目的產出，強化消費者對「品牌資產」認知。將產品創新的顆粒度執行到潛在消費者能通過產品，完成對品牌「形成感知」并「增強認知」，最終完成「可持續的長期商業增值」，幫助企業「少走彎路」。
此次合作的是品牌可持續發展中標志性系列 ——「Colgate Keep」，主銷歐洲市場，品牌十分關注用戶的細致體驗，同時，還需考慮到產品的普適性與設計的差異化，對 inDare 來說是一種考驗，也是一次新的成長。既不犧牲口腔健康，也無須再把塑料扔進垃圾桶。最終，inDare 打造出這款注重使用幸福感、顏值與效率并存、兼顧美學與價值感的牙刷 —— 「Colgate Keep」最新一代，搭配兩個刷頭的可換頭手動牙刷，一把真的可以用一輩子的「普通」牙刷。
此外，區別于上一代的「Colgate Keep」也是采用鋁合金搭配高壓鑄造的制程來制造，因為造型死角導致人工研磨成本升高。「好生產」也是產品和商業可持續的重要考量因素，所以這次的設計我們采用了更為一體的外觀形態來解決上一代產品的問題，并成功為品牌方降低了生產成本。
牙刷的使用場景一般在衛生間等洗漱空間內，inDare 需考慮如何更好地讓產品保持干燥性，同時減小收納空間。因此，我們希望這是一款可以“站立”的手動牙刷，可以同時解決以上兩個問題。延用「Colgate 高露潔」手動牙刷產品線具有律動感的設計語言，我們嘗試重新探索牙刷站立在桌面上的形態，將握持牙刷時所需要的舒適形態融入到整個握把的設計中，穩定不易滑倒，握把線條柔和且具有韻律感。
在手動牙刷的人機工程上「Colgate 高露潔」非常重視，這也正是 inDare 一直以來專研、擅長的領域。根據產品面向歐美地區消費群體最為重視的兩個體驗感：刷柄的抓握感和刷毛的排布，我們為「Colgate Keep」最新一代進行了全面的人工體驗更新。
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