小肚皮大學問，愛他美用“新科普” 探索傳播新思路
會玩還是愛他美，既「藝術便便」這個精彩創意之后，在傳播部分，依舊選擇繼續科普愛他美明星成分NuMMOs。很多時候傳播作為整個戰役的末尾，經常會遇到高開低走的情況，好的創意在沒有得力傳播的情況下，雷聲大雨點小，我們不希望是這樣的結果。
注：「藝術便便」是與愛他美合作的的跨界聯名Campaign，將便便的各個狀態通過不同的藝術形式來呈現，以此來體現NuMMOs守護寶寶腸道健康， 讓寶寶便的健康，便的漂亮。
回顧案例請點擊：便便也能成為藝術品？愛他美用“新藝術”方式溝通“自護力”
在「藝術便便」的創意里講過愛他美的明星成分NuMMOs，它是守護寶寶腸道穩定的專利成分，可以讓寶寶好吸收長壯壯，提升寶寶的的自護力。在整波創意得到雙方大贊后，我們與品牌都想趁熱打鐵，將熱度持續傳播下去。確定本次傳播的目的后，也確定了要主打的平臺——知乎和混知大號。而這次和混知合作的《你們都是早產兒，哪吒才是正常的》推文上線10分鐘就破了10W+，作為本次傳播的一個爆點也是非常值得復盤的。
1. 對的傳播平臺是好創意的擴音器
在科普的需求下，平臺是需要有科普性質的，而最懂科普的平臺莫過于知乎了。
知乎作為中國用戶聚集的超級社區，以專業和理性著稱，科普領域更是知乎的立身之本。但好的內容也需要好的切入點，在知乎做科普傳播是一件正確的事，只是從正確到精彩中間的空缺，我們需要更有趣更通俗易懂的內容來補充進來，讓傳播的內容更廣更深入；除了知乎之外，我們同時也聯合了科普大號“混知”，作為地理、歷史、財經、百科涉獵廣泛的「混知」，畫風詼諧幽默，說理深入淺出，專治“各種不明白”。靠著畫漫畫，做科普，全網怒攢6000萬粉絲，而且「混知」總能把晦澀枯燥的知識點講得生動有趣，無論是成年人還是小朋友，都能讀得興致盎然。聯合混知一起來科普NuMMOs就是錦上添花。
2. 雙平臺破圈 打造專屬NuMMOs的科言科語
知乎上邀請母嬰、腸道、科普等各領域的大咖，各自專業的角度說三道四，共創圓桌話題。
母嬰大咖從新生兒飲食方面入手，從寶寶出生后的母乳喂養，到寶寶脆弱的腸道，最后落到NuMMOs如何守護寶寶的腸道健康，從而讓寶寶消化的更好，拉出黃金便便順便，還安利了一把「喂自由」中的獨家王牌黑科技「黃金便便解碼器」。
腸道大咖從腸道的微生態入手，結合R.Lab腸道藝術畫，多形式深度詮釋畫作背后的腸道健康知識。
科普大咖從古時“嘗糞憂心”的角度切入， 先講述古人嘗家人便便的味道，來判斷病情的故事。 雖然重口，但嘗糞憂心是非常科學的，是可以根據便便來判定健康狀況的，所以便便里藏著的大學問，藏著寶寶腸道健康的密碼，而NuMMOs時刻守護腸道健康，幫助寶寶拉出最健康的便便
3.最會科普的大號「混知」，趣味橫生地從早產講到母乳
經過與「混知」幾輪激烈的創意溝通，最終定下了“早產兒”的選題，標題就是文章一開始露出的《你們都是早產兒，哪吒才是正常的》文章內容從人類都是早產兒的角度切入，為了防止難產人類是不等大腦發育成熟就被生下來所以是早產兒，所以在剛出生的時候，寶寶是需要非常充足的營養補給，而大多數寶寶的唯一營養來源就是靠母乳，而NuMMOs作為貼近母乳的專利成分，十八般武藝樣樣俱全，在有趣的漫畫風格和意簡言賅的科普內容的結合之下，文章一上線，10分鐘就突破了10W+的閱讀量，后臺評論更是爆滿，大家紛紛表示被大開眼界的同時也表明對品牌的贊賞。
4.有力的傳播會讓創意的光芒持續散發
這一次的科普向傳播收獲了很好的數據和反饋，得益于平臺的聚焦和傳播角度的清奇，所以選擇對的傳播的方向，是可以把好的創意最大化展現出來。
往往很多時候傳播總是作為每一波戰役的結尾，并沒有受到足夠的重視，當大家都在談論“這個創意炸了！” “這波終于爆了”的時候，也甚少有人會去關心到底是如何炸開的，是通過什么方式炸開的。但其實傳播的打法和策略同樣重要。為了讓優秀的創意被更多人看到，為了讓創意的光芒可以持續散發，選對合適的平臺，找到合適的話題內容，根據不同的創意內容定制不同的傳播策略，那優秀的創意會在公眾的視野中歷久彌新，愈來愈有影響力。
創作人員名單
品牌方：愛他美
代理商：socialmanGo
項目負責人：Emma.CHEN
項目管理：Andrew.YUAN
策略：Vanessa.JIANG
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