小肚皮大學(xué)問，愛他美用“新科普” 探索傳播新思路
會(huì)玩還是愛他美，既「藝術(shù)便便」這個(gè)精彩創(chuàng)意之后，在傳播部分，依舊選擇繼續(xù)科普愛他美明星成分NuMMOs。很多時(shí)候傳播作為整個(gè)戰(zhàn)役的末尾，經(jīng)常會(huì)遇到高開低走的情況，好的創(chuàng)意在沒有得力傳播的情況下，雷聲大雨點(diǎn)小，我們不希望是這樣的結(jié)果。
注：「藝術(shù)便便」是與愛他美合作的的跨界聯(lián)名Campaign，將便便的各個(gè)狀態(tài)通過不同的藝術(shù)形式來呈現(xiàn)，以此來體現(xiàn)NuMMOs守護(hù)寶寶腸道健康， 讓寶寶便的健康，便的漂亮。
回顧案例請(qǐng)點(diǎn)擊：便便也能成為藝術(shù)品？愛他美用“新藝術(shù)”方式溝通“自護(hù)力”
在「藝術(shù)便便」的創(chuàng)意里講過愛他美的明星成分NuMMOs，它是守護(hù)寶寶腸道穩(wěn)定的專利成分，可以讓寶寶好吸收長(zhǎng)壯壯，提升寶寶的的自護(hù)力。在整波創(chuàng)意得到雙方大贊后，我們與品牌都想趁熱打鐵，將熱度持續(xù)傳播下去。確定本次傳播的目的后，也確定了要主打的平臺(tái)——知乎和混知大號(hào)。而這次和混知合作的《你們都是早產(chǎn)兒，哪吒才是正常的》推文上線10分鐘就破了10W+，作為本次傳播的一個(gè)爆點(diǎn)也是非常值得復(fù)盤的。
1. 對(duì)的傳播平臺(tái)是好創(chuàng)意的擴(kuò)音器
在科普的需求下，平臺(tái)是需要有科普性質(zhì)的，而最懂科普的平臺(tái)莫過于知乎了。
知乎作為中國(guó)用戶聚集的超級(jí)社區(qū)，以專業(yè)和理性著稱，科普領(lǐng)域更是知乎的立身之本。但好的內(nèi)容也需要好的切入點(diǎn)，在知乎做科普傳播是一件正確的事，只是從正確到精彩中間的空缺，我們需要更有趣更通俗易懂的內(nèi)容來補(bǔ)充進(jìn)來，讓傳播的內(nèi)容更廣更深入；除了知乎之外，我們同時(shí)也聯(lián)合了科普大號(hào)“混知”，作為地理、歷史、財(cái)經(jīng)、百科涉獵廣泛的「混知」，畫風(fēng)詼諧幽默，說理深入淺出，專治“各種不明白”。靠著畫漫畫，做科普，全網(wǎng)怒攢6000萬粉絲，而且「混知」總能把晦澀枯燥的知識(shí)點(diǎn)講得生動(dòng)有趣，無論是成年人還是小朋友，都能讀得興致盎然。聯(lián)合混知一起來科普NuMMOs就是錦上添花。
2. 雙平臺(tái)破圈 打造專屬NuMMOs的科言科語
知乎上邀請(qǐng)母嬰、腸道、科普等各領(lǐng)域的大咖，各自專業(yè)的角度說三道四，共創(chuàng)圓桌話題。
母嬰大咖從新生兒飲食方面入手，從寶寶出生后的母乳喂養(yǎng)，到寶寶脆弱的腸道，最后落到NuMMOs如何守護(hù)寶寶的腸道健康，從而讓寶寶消化的更好，拉出黃金便便順便，還安利了一把「喂自由」中的獨(dú)家王牌黑科技「黃金便便解碼器」。
腸道大咖從腸道的微生態(tài)入手，結(jié)合R.Lab腸道藝術(shù)畫，多形式深度詮釋畫作背后的腸道健康知識(shí)。
科普大咖從古時(shí)“嘗糞憂心”的角度切入， 先講述古人嘗家人便便的味道，來判斷病情的故事。 雖然重口，但嘗糞憂心是非常科學(xué)的，是可以根據(jù)便便來判定健康狀況的，所以便便里藏著的大學(xué)問，藏著寶寶腸道健康的密碼，而NuMMOs時(shí)刻守護(hù)腸道健康，幫助寶寶拉出最健康的便便
3.最會(huì)科普的大號(hào)「混知」，趣味橫生地從早產(chǎn)講到母乳
經(jīng)過與「混知」幾輪激烈的創(chuàng)意溝通，最終定下了“早產(chǎn)兒”的選題，標(biāo)題就是文章一開始露出的《你們都是早產(chǎn)兒，哪吒才是正常的》文章內(nèi)容從人類都是早產(chǎn)兒的角度切入，為了防止難產(chǎn)人類是不等大腦發(fā)育成熟就被生下來所以是早產(chǎn)兒，所以在剛出生的時(shí)候，寶寶是需要非常充足的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，而大多數(shù)寶寶的唯一營(yíng)養(yǎng)來源就是靠母乳，而NuMMOs作為貼近母乳的專利成分，十八般武藝樣樣俱全，在有趣的漫畫風(fēng)格和意簡(jiǎn)言賅的科普內(nèi)容的結(jié)合之下，文章一上線，10分鐘就突破了10W+的閱讀量，后臺(tái)評(píng)論更是爆滿，大家紛紛表示被大開眼界的同時(shí)也表明對(duì)品牌的贊賞。
4.有力的傳播會(huì)讓創(chuàng)意的光芒持續(xù)散發(fā)
這一次的科普向傳播收獲了很好的數(shù)據(jù)和反饋，得益于平臺(tái)的聚焦和傳播角度的清奇，所以選擇對(duì)的傳播的方向，是可以把好的創(chuàng)意最大化展現(xiàn)出來。
往往很多時(shí)候傳播總是作為每一波戰(zhàn)役的結(jié)尾，并沒有受到足夠的重視，當(dāng)大家都在談?wù)摗斑@個(gè)創(chuàng)意炸了！” “這波終于爆了”的時(shí)候，也甚少有人會(huì)去關(guān)心到底是如何炸開的，是通過什么方式炸開的。但其實(shí)傳播的打法和策略同樣重要。為了讓優(yōu)秀的創(chuàng)意被更多人看到，為了讓創(chuàng)意的光芒可以持續(xù)散發(fā)，選對(duì)合適的平臺(tái)，找到合適的話題內(nèi)容，根據(jù)不同的創(chuàng)意內(nèi)容定制不同的傳播策略，那優(yōu)秀的創(chuàng)意會(huì)在公眾的視野中歷久彌新，愈來愈有影響力。
創(chuàng)作人員名單
品牌方：愛他美
代理商：socialmanGo
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：Emma.CHEN
項(xiàng)目管理：Andrew.YUAN
策略：Vanessa.JIANG
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