「F+ INTRO 介紹」

Future+ Media是一家獲得Campaign Asia - EMA亞太地區(qū)最佳精品代理商大獎的Creative Agency（整合營銷創(chuàng)意代理商），我們?yōu)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的品牌發(fā)展方案與升級策略支持的同時，致力于創(chuàng)造全新的廣告模式，整合營銷、創(chuàng)意視頻、微綜藝、原創(chuàng)IP內(nèi)容、體驗式營銷、活動創(chuàng)意與制作，致力于打造一種先鋒的娛樂營銷模式！

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「F+ BRANDING RELATIONSHIP 品牌關(guān)系」

一封來自TANGO的郵件

邀請我們?yōu)槌鮿?chuàng)精致生活范式品牌發(fā)聲

2022年8月，F(xiàn)uture+團隊收到一封來自TANGO的郵件，邀請我們?yōu)槠放圃谖宕蟪鞘械目扉W店活動進(jìn)行系列創(chuàng)意策劃。

TANGO BIKE 是全球第一臺哈曼旗下傳奇品牌JBL官方認(rèn)證并深度研發(fā)合作的動感單車，致力于通過打造最前沿的 Lifestyle 精致生活方式，成為中國 8000萬高凈值人群最喜愛的精致生活范式品牌。

客戶在看過Future+系列案例后，表示我們就是他們心目中與品牌調(diào)性最契合的創(chuàng)意代理商！因此誠摯的邀請我們?yōu)樗麄冏鱿乱徊降恼w市場營銷規(guī)劃創(chuàng)意！

Future+ Media × TANGO

8000萬高凈值人群的專屬運動品牌

TANGO靈感來自于探戈，一種起源于美洲中西部民間舞蹈的帶有神秘拉丁色彩的特殊摩登舞。舞者在聚光燈亮起、音樂響起的那一刻開始，就已經(jīng)完全沉浸于探戈的世界，聽從內(nèi)心，享受無限的自在和樂趣。這也正是TANGO對運動真諦的詮釋: 運動本就應(yīng)該像探戈藝術(shù)一樣遵從內(nèi)心的喜愛，熱舞派對，釋放天性，讓運動變成一種陶然而醉的沉浸，一種愉悅自在的享受。

TANGO 的核心用戶，是一、二線城市中產(chǎn)階級及以上的高收入、 高凈值人群和家庭。這部分人群通常處于社會精英階層，年收入在50萬元以上，財富凈資產(chǎn)超過 300萬，有著較高的社會地位和話語權(quán)。

他們有著良好的教育背景，擁有較高的穿衣品位和生活格調(diào)，相比物質(zhì)的滿足，他們更重視精神上的追求。他們興趣廣泛，勇于嘗試新鮮事物， 是朋友圈中的話題引領(lǐng)者，亦是奢侈品的擁躉者。

「F+  CREATIVE 創(chuàng)意」

Future+ Media從來不會被定義，我們總能在有限的預(yù)算下創(chuàng)造更大的品牌價值，讓每個方案一比一還原落地是我們不斷的付出與最低要求。不要驚訝于我們的天馬行空，我們會證明一切皆有可能！We made it all！

「F+  CREATIVE 品牌及用戶調(diào)研」

拆解品牌內(nèi)涵

緊抓精準(zhǔn)客群

通過認(rèn)真拆解TANGO的品牌內(nèi)涵，我們了解到：TANGO起源于一種舞蹈的名稱，舞蹈是身體的表達(dá)，同樣，也是一種運動。所以我們拆解的三個關(guān)鍵詞，是：DANCE，BODY和EXPRESSION；

Dance 代表了律動與藝術(shù)，Body 代表了呼吸與Focus，Expression代表了放松與社區(qū)鏈接；

這其實和TANGO產(chǎn)品所表達(dá)的品牌內(nèi)核是非常契合的，通過參加騎行，體驗身體表演的藝術(shù)；通過調(diào)動自己的身體語言，在韻律中體驗表演藝術(shù)豐富的情感，通過觸覺聽覺、專注在呼吸與自我表達(dá)之后，開始逐漸釋放自我，Tango就是這樣一種強烈可以迅速加強人與人之間社交鏈接，并由此開啟群體社交行為的一種極具吸引力的特殊舞種和運動形式。這也正符合我們的品牌理念：As Good As Play - Tango！

但，現(xiàn)在，在外界看來，它還只是一輛動感單車，一個運動器械，一款健身用具。

那要如何以一個挑戰(zhàn)者的姿態(tài)，挑戰(zhàn)人們對“動感單車只能期待健身的效果”的刻板印象，讓Tango以領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)帶給運動市場更多更大更有趣的沖擊和改變呢？這正是我們這次Creative Campaign策劃中需要解決的問題。

佼佼者之最

緊抓高端人群健身痛點

首先，我們需要明確品牌的的TA，即TANGO的目標(biāo)客戶，是全國14億人口中的8000w高凈值收入人群，我們給他們的定義是The 1% of Finest——佼佼者之最，那么他們到底是誰？是怎樣的一群人呢？

他們是高端私有地產(chǎn)擁有者，他們擁有著讓人羨慕的職業(yè)頭銜，他們過著非常體面的生活，他們擁有極高的自我修養(yǎng)和審美標(biāo)準(zhǔn)，他們追求卓越的生活品質(zhì)和極致的精神世界，他們喜歡藝術(shù)，音樂，他們擁有特權(quán)…

所以對于他們來說，需要屬于他們自己的更特別的一些健身方式。

在用戶調(diào)研中有人透露說自己平時最理想的狀態(tài)，其實是在家里一個人，脫光衣服，只穿一條內(nèi)褲健身的感覺，因為只有這樣，他才能盡情享受健身的快樂，不用擔(dān)心衣服打濕會不會著涼，出了汗馬上就可以去自己的淋浴間沖一把然后出來再繼續(xù)的感覺。非常地簡單，私密且自由。

根據(jù)頭豹研究院的數(shù)據(jù)指出，居家健身已經(jīng)逐年成為創(chuàng)投熱詞，市場也在持續(xù)的高速增長，在疫情期間居家健身呈爆發(fā)式增長的趨勢，尤其是在疫情反反復(fù)復(fù)的情況下，研究報告都指向一個方向，那就是在今年大家最喜歡的健身地點原來是自己的家！

TANGO DNA

將目標(biāo)用戶與品牌精準(zhǔn)相連

Time-時間

時間是一切可能性發(fā)生的載體，人們在時間的流轉(zhuǎn)中打磨藝術(shù)；

時間的DNA連接著藝術(shù)

ART-藝術(shù)

藝術(shù)的靈感往往來源于自然，不論是梵高的星空，還是千里江山圖，人們在大自然中獲得靈感養(yǎng)料；

藝術(shù)的DNA連接著自然

NATURE-自然

我們對這個詞有兩種理解，一種是向外的自然環(huán)境，一種是向內(nèi)的自然狀態(tài)，人們常常能在大自然中獲得最柔軟的狀態(tài)，而這種自然的狀態(tài)流淌出一種優(yōu)雅的氣質(zhì)，讓人不敢輕易冒犯。

自然的DNA連接著優(yōu)雅

GRACE-優(yōu)雅

優(yōu)雅是我們能想到的對一個人周身氣質(zhì)的最高評價，這種氣質(zhì)會讓某個人在人群中成為很特別的存在，這種人不論在工作還是生活上，都能給人獨創(chuàng)的驚喜；

優(yōu)雅的DNA連接著獨創(chuàng)

ORIGINAL-獨創(chuàng)

獨創(chuàng)這個詞既富有感性的創(chuàng)造力，也兼具理性的行動力，因為有了某人獨創(chuàng)的事件，讓無記的時間有了被標(biāo)記的價值，比如喬布斯在1998年推出第一臺iMac；馬云在1999年創(chuàng)立了阿里巴巴；正是敢于獨創(chuàng)的人標(biāo)記了時間的意義；

所以獨創(chuàng)的DNA又連接回了時間

讓我們再聯(lián)系起來看一遍

·時間打磨藝術(shù)·

·藝術(shù)源于自然·

·自然流淌優(yōu)雅·

·優(yōu)雅成就獨創(chuàng)·

這是TANGO的品牌DNA，正好形成了獨有的獨有的圈層文化。

在這個圈層里大家統(tǒng)一都有一個交流的共同體，那就是Tango Bike；

在使用Tango Bike的同時，我們?nèi)佑脩舻囊磺羞\動需求似乎都被一瞬間得到了滿足，他們節(jié)約了寶貴的時間，獲得了更好的視聽享受，用“心有靈犀”阻力功能自然地運動著，用最優(yōu)雅的運動方式，成就最獨特的健身方式，他們也一起創(chuàng)造了一種全新的同頻圈層社交體驗。

1% Circle-少數(shù)者社交圈-

TANGO HOME

在這里成為最舒適的你自己

鑒于用戶與產(chǎn)品間共同的DNA分析，我們的五大DNA之間連成了一個彼此關(guān)聯(lián)的圈，也誕生了我們這次快閃店的主題——1% Circle——少數(shù)者社交圈；

“1% Circle”，少數(shù)者社交圈，我們想先從線上開始，逐漸創(chuàng)造一種：“圈層優(yōu)越感”的線上社交行為，讓大家積極參與話題討論，從而將這份優(yōu)越感慢慢拉滿期待，最后引入線下Pop Up進(jìn)行VIP體驗。

來到線下，WE CREATE A HOME FOR that 1% CIRCLE；我們?yōu)檫@1%圈層的人創(chuàng)造了一個家——Tango Home，也正式作為我們本次Creative Campaign POP UP的Big Idea，橫空出世！Tango Home！

「F+  VISUAL  DESIGN 視覺策劃設(shè)計」

I-Key Visual

根據(jù)主題，我們設(shè)計了一棟充滿未來設(shè)計的概念別墅，一個VIP私密空間，也是一個高端社交場所，亦是一片藝術(shù)建筑群……

這是一個我們用戶正好擁有的客廳一角….這里有Gym，Music and  Social！

Tango Home的設(shè)計靈感來源是源于我們1%圈層人士居住空間的整體場景應(yīng)用結(jié)合。來到這里，會看到熟悉的詫寂風(fēng)客廳，最近剛訂購的林肯壁爐，以及那扇人人都羨慕的大落地窗。窗外的風(fēng)景即代表了Tango Home的DNA五大元素展現(xiàn)，同樣代表了這間屋主的特質(zhì)，即Tango 用戶的特質(zhì)。

II-Pop-up Store Design

Tango Home Wood  木質(zhì)版本

從外觀上來看，外立面是由木質(zhì)結(jié)構(gòu)組成，整體Pop up以模擬別墅&大平層等高凈值收入人群常見居住空間為基調(diào)，豐富的線條與類別墅結(jié)構(gòu)創(chuàng)造出了一種只屬于Tango 買家的氣質(zhì)。

外立面配合嵌入互動屏幕，無論從近處還是遠(yuǎn)處，都充斥強烈的3D空間模擬視覺，1:1的人體高度用來做騎行相關(guān)的content，可從遠(yuǎn)處就開始吸引路人駐足觀看發(fā)現(xiàn)城市街道中突然了一棟神秘又高級的別墅：“快看那邊怎么會突然出現(xiàn)了一棟別墅，窗戶里好像有人在動…咱們?nèi)タ纯矗俊?/p>

走進(jìn)Tango home，會發(fā)現(xiàn)室內(nèi)也是同樣熟悉的高凈值人群會選擇的空間居住風(fēng)格，Tango  Bike很明顯的矗立在房屋的最具景觀觀賞處，地面的凹槽水面結(jié)構(gòu)與室外相互輝映。

Tango Bike放在這樣的家里，就好似一件藝術(shù)品，沒人能想到，原來一輛買來都不知道放在哪里的動感單車，居然會在這樣的居家環(huán)境里變得如此高雅和別致，似乎這整個陽臺都是為了Tango Bike 而打造。

圓形的水池結(jié)構(gòu)更巧妙的融合了只有這1% Circle的人群才能擁有的creative idea，整個房間形態(tài)也融入了更多circle的元素，讓房間整體與嘉賓特地制造一定的距離感的同時也是對整體Pop up creative idea 的進(jìn)一步升級和融合！

在我們陽臺的窗外則逐漸還是變換出我們Tango 品牌DNA的衍生場景，Time、Art、Nature、Grace、Origianl隨著窗外場景的不停變換，我們看到了Tango的品牌五大內(nèi)涵，也更看到了屬于不同主人的Tango Home！

Tango Home White+  白色版本

同時我們也做了一個更具有未來設(shè)計感的Tango Home，叫Tango Home White！Tango Home 白色版。

這個版本就顯得更未來寫實化一些了！走到近處，可以看出這里更具備Tango Home Branding的元素展現(xiàn)，也更富有科技感。讓藝術(shù)與科技更完美的結(jié)合在這里。特別做白色版本的原因是因為客戶有提到特別喜歡安福路這樣的場所，安福路最著名別致的景色是他們的白色建筑群，如果將白色的Tango Home落地到安福路，也許會更跟實景建筑體系融合，做到渾然一體，藝術(shù)升級！

走進(jìn)我們的Tango Home White，可以看到熟悉的壁爐、高定的木地板烘托出整個房間的溫暖，墻上的名畫掛在那里，一切都是那么地剛剛好。

陽臺空間是采用了折屏的方式用來在之后露出content的時候更凸顯3D立體視角，也會讓整個陽臺區(qū)更具備未來感，流行的詫寂風(fēng)的空間裝飾為整個Tango Home更提升了一個Level。

同樣，我們也用不同的窗外風(fēng)景去代表每位擁有Tango Home的用戶特質(zhì)。

III-VI Design

「F+  EVENT DESIGN 活動策劃設(shè)計」

TANGO HOME Events

沒人會期待，將從一輛動感單車?yán)铽@得一個社交圈！但通過系列創(chuàng)意策劃，聯(lián)動線上線下宣傳活動，拓展核心用戶，就能打造出專屬于TANGO的高端社交圈！

我們?yōu)槎ㄏ蛴脩魷?zhǔn)備了按周舉辦的1% Home Party，這一定不是一般的所謂“Party”，我們會圍繞Tango的品牌DNA以及Tango用戶的使用場景以及通過數(shù)據(jù)分析得出用戶近期最希望參加的social 活動，讓我們的用戶知道Tango是真的懂他們！

1% of LIVE

來到Tango home，拋開一天忙碌的工作壓力，在美輪美奐的空間里放松之余，欣賞一場 1% of Live 專屬私密音樂會。

1% of Dinner

Tango Home 精心準(zhǔn)備 THE 1% DINNER，在這里大家分享飲食食譜、健身故事，交流健康生活新方式，讓健身餐從此不再乏味。

1% of LOVE

Tango 攜手 Future+ channel 原創(chuàng)社交欄目【close to you】打造 1% of LOVE，共創(chuàng)潮流時代下的“愛情盲盒”，升級社交新體驗。

THE 1% of EXHIBITION

THE 1% EXHIBITION ，特別展示藝術(shù)家聯(lián)名限定款Tango Bike，為大家呈現(xiàn)一場高質(zhì)量工學(xué)與美學(xué)藝術(shù)對話。想要跟藝術(shù)家聯(lián)名，可以先從一場快閃活動開始建立聯(lián)系。

THE 1% of CARES

我們也會為我們的1% Circle 貼心準(zhǔn)備THE 1%  CARES，將派對主理人、知名健身KOL等邀至現(xiàn)場，現(xiàn)場傳授健康生活方式，讓大家元氣滿滿迎接每日生活。

THE 1% of PARTY

此外我們將特邀國內(nèi)知名DJ舉辦THE 1% PARTY，現(xiàn)場還原TANGO BIKE PLAYLIST，讓聆聽不再孤獨，釋放只屬于1% 的Free spirit。

Future+的用心

也在品牌心中刻上了一個圈

可惜因為疫情原因，快閃店的策劃方案最終未能落地，但Future+的用心也在品牌心中刻上了一個圈，TANGO表示待疫情解封后希望能與Future+團隊再續(xù)前緣，完成未完成的合作。

我們在與客戶的溝通過程中也感受到了TANGO作為初創(chuàng)精致生活范式品牌對于運營一個好品牌的用心與決心，也期待未來能與更多初創(chuàng)品牌共同成長，為中國本土品牌的生長貢獻(xiàn)自己的一份力量！

注：Future+ Media以上所有視覺均為原創(chuàng)，嚴(yán)禁以任何形式的盜取、復(fù)制、竄改或未經(jīng)Future+ Media允許的聯(lián)名或使用，違者將即刻追究法律責(zé)任！