「F+ INTRO 介紹」

Future+ Media是一家獲得Campaign Asia - EMA亞太地區(qū)最佳精品代理商大獎(jiǎng)的Creative Agency（整合營(yíng)銷創(chuàng)意代理商），我們?yōu)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的品牌發(fā)展方案與升級(jí)策略支持的同時(shí)，致力于創(chuàng)造全新的廣告模式，整合營(yíng)銷、創(chuàng)意視頻、微綜藝、原創(chuàng)IP內(nèi)容、體驗(yàn)式營(yíng)銷、活動(dòng)創(chuàng)意與制作，致力于打造一種先鋒的娛樂(lè)營(yíng)銷模式！

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「F+ BRANDING RELATIONSHIP 品牌關(guān)系」

一封來(lái)自TANGO的郵件

邀請(qǐng)我們?yōu)槌鮿?chuàng)精致生活范式品牌發(fā)聲

2022年8月，F(xiàn)uture+團(tuán)隊(duì)收到一封來(lái)自TANGO的郵件，邀請(qǐng)我們?yōu)槠放圃谖宕蟪鞘械目扉W店活動(dòng)進(jìn)行系列創(chuàng)意策劃。

TANGO BIKE 是全球第一臺(tái)哈曼旗下傳奇品牌JBL官方認(rèn)證并深度研發(fā)合作的動(dòng)感單車，致力于通過(guò)打造最前沿的 Lifestyle 精致生活方式，成為中國(guó) 8000萬(wàn)高凈值人群最喜愛(ài)的精致生活范式品牌。

客戶在看過(guò)Future+系列案例后，表示我們就是他們心目中與品牌調(diào)性最契合的創(chuàng)意代理商！因此誠(chéng)摯的邀請(qǐng)我們?yōu)樗麄冏鱿乱徊降恼w市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃創(chuàng)意！

Future+ Media × TANGO

8000萬(wàn)高凈值人群的專屬運(yùn)動(dòng)品牌

TANGO靈感來(lái)自于探戈，一種起源于美洲中西部民間舞蹈的帶有神秘拉丁色彩的特殊摩登舞。舞者在聚光燈亮起、音樂(lè)響起的那一刻開(kāi)始，就已經(jīng)完全沉浸于探戈的世界，聽(tīng)從內(nèi)心，享受無(wú)限的自在和樂(lè)趣。這也正是TANGO對(duì)運(yùn)動(dòng)真諦的詮釋: 運(yùn)動(dòng)本就應(yīng)該像探戈藝術(shù)一樣遵從內(nèi)心的喜愛(ài)，熱舞派對(duì)，釋放天性，讓運(yùn)動(dòng)變成一種陶然而醉的沉浸，一種愉悅自在的享受。

TANGO 的核心用戶，是一、二線城市中產(chǎn)階級(jí)及以上的高收入、 高凈值人群和家庭。這部分人群通常處于社會(huì)精英階層，年收入在50萬(wàn)元以上，財(cái)富凈資產(chǎn)超過(guò) 300萬(wàn)，有著較高的社會(huì)地位和話語(yǔ)權(quán)。

他們有著良好的教育背景，擁有較高的穿衣品位和生活格調(diào)，相比物質(zhì)的滿足，他們更重視精神上的追求。他們興趣廣泛，勇于嘗試新鮮事物， 是朋友圈中的話題引領(lǐng)者，亦是奢侈品的擁躉者。

「F+  CREATIVE 創(chuàng)意」

Future+ Media從來(lái)不會(huì)被定義，我們總能在有限的預(yù)算下創(chuàng)造更大的品牌價(jià)值，讓每個(gè)方案一比一還原落地是我們不斷的付出與最低要求。不要驚訝于我們的天馬行空，我們會(huì)證明一切皆有可能！We made it all！

「F+  CREATIVE 品牌及用戶調(diào)研」

拆解品牌內(nèi)涵

緊抓精準(zhǔn)客群

通過(guò)認(rèn)真拆解TANGO的品牌內(nèi)涵，我們了解到：TANGO起源于一種舞蹈的名稱，舞蹈是身體的表達(dá)，同樣，也是一種運(yùn)動(dòng)。所以我們拆解的三個(gè)關(guān)鍵詞，是：DANCE，BODY和EXPRESSION；

Dance 代表了律動(dòng)與藝術(shù)，Body 代表了呼吸與Focus，Expression代表了放松與社區(qū)鏈接；

這其實(shí)和TANGO產(chǎn)品所表達(dá)的品牌內(nèi)核是非常契合的，通過(guò)參加騎行，體驗(yàn)身體表演的藝術(shù)；通過(guò)調(diào)動(dòng)自己的身體語(yǔ)言，在韻律中體驗(yàn)表演藝術(shù)豐富的情感，通過(guò)觸覺(jué)聽(tīng)覺(jué)、專注在呼吸與自我表達(dá)之后，開(kāi)始逐漸釋放自我，Tango就是這樣一種強(qiáng)烈可以迅速加強(qiáng)人與人之間社交鏈接，并由此開(kāi)啟群體社交行為的一種極具吸引力的特殊舞種和運(yùn)動(dòng)形式。這也正符合我們的品牌理念：As Good As Play - Tango！

但，現(xiàn)在，在外界看來(lái)，它還只是一輛動(dòng)感單車，一個(gè)運(yùn)動(dòng)器械，一款健身用具。

那要如何以一個(gè)挑戰(zhàn)者的姿態(tài)，挑戰(zhàn)人們對(duì)“動(dòng)感單車只能期待健身的效果”的刻板印象，讓Tango以領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)帶給運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)更多更大更有趣的沖擊和改變呢？這正是我們這次Creative Campaign策劃中需要解決的問(wèn)題。

佼佼者之最

緊抓高端人群健身痛點(diǎn)

首先，我們需要明確品牌的的TA，即TANGO的目標(biāo)客戶，是全國(guó)14億人口中的8000w高凈值收入人群，我們給他們的定義是The 1% of Finest——佼佼者之最，那么他們到底是誰(shuí)？是怎樣的一群人呢？

他們是高端私有地產(chǎn)擁有者，他們擁有著讓人羨慕的職業(yè)頭銜，他們過(guò)著非常體面的生活，他們擁有極高的自我修養(yǎng)和審美標(biāo)準(zhǔn)，他們追求卓越的生活品質(zhì)和極致的精神世界，他們喜歡藝術(shù)，音樂(lè)，他們擁有特權(quán)…

所以對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，需要屬于他們自己的更特別的一些健身方式。

在用戶調(diào)研中有人透露說(shuō)自己平時(shí)最理想的狀態(tài)，其實(shí)是在家里一個(gè)人，脫光衣服，只穿一條內(nèi)褲健身的感覺(jué)，因?yàn)橹挥羞@樣，他才能盡情享受健身的快樂(lè)，不用擔(dān)心衣服打濕會(huì)不會(huì)著涼，出了汗馬上就可以去自己的淋浴間沖一把然后出來(lái)再繼續(xù)的感覺(jué)。非常地簡(jiǎn)單，私密且自由。

根據(jù)頭豹研究院的數(shù)據(jù)指出，居家健身已經(jīng)逐年成為創(chuàng)投熱詞，市場(chǎng)也在持續(xù)的高速增長(zhǎng)，在疫情期間居家健身呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，尤其是在疫情反反復(fù)復(fù)的情況下，研究報(bào)告都指向一個(gè)方向，那就是在今年大家最喜歡的健身地點(diǎn)原來(lái)是自己的家！

TANGO DNA

將目標(biāo)用戶與品牌精準(zhǔn)相連

Time-時(shí)間

時(shí)間是一切可能性發(fā)生的載體，人們?cè)跁r(shí)間的流轉(zhuǎn)中打磨藝術(shù)；

時(shí)間的DNA連接著藝術(shù)

ART-藝術(shù)

藝術(shù)的靈感往往來(lái)源于自然，不論是梵高的星空，還是千里江山圖，人們?cè)诖笞匀恢蝎@得靈感養(yǎng)料；

藝術(shù)的DNA連接著自然

NATURE-自然

我們對(duì)這個(gè)詞有兩種理解，一種是向外的自然環(huán)境，一種是向內(nèi)的自然狀態(tài)，人們常常能在大自然中獲得最柔軟的狀態(tài)，而這種自然的狀態(tài)流淌出一種優(yōu)雅的氣質(zhì)，讓人不敢輕易冒犯。

自然的DNA連接著優(yōu)雅

GRACE-優(yōu)雅

優(yōu)雅是我們能想到的對(duì)一個(gè)人周身氣質(zhì)的最高評(píng)價(jià)，這種氣質(zhì)會(huì)讓某個(gè)人在人群中成為很特別的存在，這種人不論在工作還是生活上，都能給人獨(dú)創(chuàng)的驚喜；

優(yōu)雅的DNA連接著獨(dú)創(chuàng)

ORIGINAL-獨(dú)創(chuàng)

獨(dú)創(chuàng)這個(gè)詞既富有感性的創(chuàng)造力，也兼具理性的行動(dòng)力，因?yàn)橛辛四橙霜?dú)創(chuàng)的事件，讓無(wú)記的時(shí)間有了被標(biāo)記的價(jià)值，比如喬布斯在1998年推出第一臺(tái)iMac；馬云在1999年創(chuàng)立了阿里巴巴；正是敢于獨(dú)創(chuàng)的人標(biāo)記了時(shí)間的意義；

所以獨(dú)創(chuàng)的DNA又連接回了時(shí)間

讓我們?cè)俾?lián)系起來(lái)看一遍

·時(shí)間打磨藝術(shù)·

·藝術(shù)源于自然·

·自然流淌優(yōu)雅·

·優(yōu)雅成就獨(dú)創(chuàng)·

這是TANGO的品牌DNA，正好形成了獨(dú)有的獨(dú)有的圈層文化。

在這個(gè)圈層里大家統(tǒng)一都有一個(gè)交流的共同體，那就是Tango Bike；

在使用Tango Bike的同時(shí)，我們?nèi)佑脩舻囊磺羞\(yùn)動(dòng)需求似乎都被一瞬間得到了滿足，他們節(jié)約了寶貴的時(shí)間，獲得了更好的視聽(tīng)享受，用“心有靈犀”阻力功能自然地運(yùn)動(dòng)著，用最優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)方式，成就最獨(dú)特的健身方式，他們也一起創(chuàng)造了一種全新的同頻圈層社交體驗(yàn)。

1% Circle-少數(shù)者社交圈-

TANGO HOME

在這里成為最舒適的你自己

鑒于用戶與產(chǎn)品間共同的DNA分析，我們的五大DNA之間連成了一個(gè)彼此關(guān)聯(lián)的圈，也誕生了我們這次快閃店的主題——1% Circle——少數(shù)者社交圈；

“1% Circle”，少數(shù)者社交圈，我們想先從線上開(kāi)始，逐漸創(chuàng)造一種：“圈層優(yōu)越感”的線上社交行為，讓大家積極參與話題討論，從而將這份優(yōu)越感慢慢拉滿期待，最后引入線下Pop Up進(jìn)行VIP體驗(yàn)。

來(lái)到線下，WE CREATE A HOME FOR that 1% CIRCLE；我們?yōu)檫@1%圈層的人創(chuàng)造了一個(gè)家——Tango Home，也正式作為我們本次Creative Campaign POP UP的Big Idea，橫空出世！Tango Home！

「F+  VISUAL  DESIGN 視覺(jué)策劃設(shè)計(jì)」

I-Key Visual

根據(jù)主題，我們?cè)O(shè)計(jì)了一棟充滿未來(lái)設(shè)計(jì)的概念別墅，一個(gè)VIP私密空間，也是一個(gè)高端社交場(chǎng)所，亦是一片藝術(shù)建筑群……

這是一個(gè)我們用戶正好擁有的客廳一角….這里有Gym，Music and  Social！

Tango Home的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源是源于我們1%圈層人士居住空間的整體場(chǎng)景應(yīng)用結(jié)合。來(lái)到這里，會(huì)看到熟悉的詫寂風(fēng)客廳，最近剛訂購(gòu)的林肯壁爐，以及那扇人人都羨慕的大落地窗。窗外的風(fēng)景即代表了Tango Home的DNA五大元素展現(xiàn)，同樣代表了這間屋主的特質(zhì)，即Tango 用戶的特質(zhì)。

II-Pop-up Store Design

Tango Home Wood  木質(zhì)版本

從外觀上來(lái)看，外立面是由木質(zhì)結(jié)構(gòu)組成，整體Pop up以模擬別墅&大平層等高凈值收入人群常見(jiàn)居住空間為基調(diào)，豐富的線條與類別墅結(jié)構(gòu)創(chuàng)造出了一種只屬于Tango 買家的氣質(zhì)。

外立面配合嵌入互動(dòng)屏幕，無(wú)論從近處還是遠(yuǎn)處，都充斥強(qiáng)烈的3D空間模擬視覺(jué)，1:1的人體高度用來(lái)做騎行相關(guān)的content，可從遠(yuǎn)處就開(kāi)始吸引路人駐足觀看發(fā)現(xiàn)城市街道中突然了一棟神秘又高級(jí)的別墅：“快看那邊怎么會(huì)突然出現(xiàn)了一棟別墅，窗戶里好像有人在動(dòng)…咱們?nèi)タ纯?？?/p>

走進(jìn)Tango home，會(huì)發(fā)現(xiàn)室內(nèi)也是同樣熟悉的高凈值人群會(huì)選擇的空間居住風(fēng)格，Tango  Bike很明顯的矗立在房屋的最具景觀觀賞處，地面的凹槽水面結(jié)構(gòu)與室外相互輝映。

Tango Bike放在這樣的家里，就好似一件藝術(shù)品，沒(méi)人能想到，原來(lái)一輛買來(lái)都不知道放在哪里的動(dòng)感單車，居然會(huì)在這樣的居家環(huán)境里變得如此高雅和別致，似乎這整個(gè)陽(yáng)臺(tái)都是為了Tango Bike 而打造。

圓形的水池結(jié)構(gòu)更巧妙的融合了只有這1% Circle的人群才能擁有的creative idea，整個(gè)房間形態(tài)也融入了更多circle的元素，讓房間整體與嘉賓特地制造一定的距離感的同時(shí)也是對(duì)整體Pop up creative idea 的進(jìn)一步升級(jí)和融合！

在我們陽(yáng)臺(tái)的窗外則逐漸還是變換出我們Tango 品牌DNA的衍生場(chǎng)景，Time、Art、Nature、Grace、Origianl隨著窗外場(chǎng)景的不停變換，我們看到了Tango的品牌五大內(nèi)涵，也更看到了屬于不同主人的Tango Home！

Tango Home White+  白色版本

同時(shí)我們也做了一個(gè)更具有未來(lái)設(shè)計(jì)感的Tango Home，叫Tango Home White！Tango Home 白色版。

這個(gè)版本就顯得更未來(lái)寫實(shí)化一些了！走到近處，可以看出這里更具備Tango Home Branding的元素展現(xiàn)，也更富有科技感。讓藝術(shù)與科技更完美的結(jié)合在這里。特別做白色版本的原因是因?yàn)榭蛻粲刑岬教貏e喜歡安福路這樣的場(chǎng)所，安福路最著名別致的景色是他們的白色建筑群，如果將白色的Tango Home落地到安福路，也許會(huì)更跟實(shí)景建筑體系融合，做到渾然一體，藝術(shù)升級(jí)！

走進(jìn)我們的Tango Home White，可以看到熟悉的壁爐、高定的木地板烘托出整個(gè)房間的溫暖，墻上的名畫掛在那里，一切都是那么地剛剛好。

陽(yáng)臺(tái)空間是采用了折屏的方式用來(lái)在之后露出content的時(shí)候更凸顯3D立體視角，也會(huì)讓整個(gè)陽(yáng)臺(tái)區(qū)更具備未來(lái)感，流行的詫寂風(fēng)的空間裝飾為整個(gè)Tango Home更提升了一個(gè)Level。

同樣，我們也用不同的窗外風(fēng)景去代表每位擁有Tango Home的用戶特質(zhì)。

III-VI Design

「F+  EVENT DESIGN 活動(dòng)策劃設(shè)計(jì)」

TANGO HOME Events

沒(méi)人會(huì)期待，將從一輛動(dòng)感單車?yán)铽@得一個(gè)社交圈！但通過(guò)系列創(chuàng)意策劃，聯(lián)動(dòng)線上線下宣傳活動(dòng)，拓展核心用戶，就能打造出專屬于TANGO的高端社交圈！

我們?yōu)槎ㄏ蛴脩魷?zhǔn)備了按周舉辦的1% Home Party，這一定不是一般的所謂“Party”，我們會(huì)圍繞Tango的品牌DNA以及Tango用戶的使用場(chǎng)景以及通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出用戶近期最希望參加的social 活動(dòng)，讓我們的用戶知道Tango是真的懂他們！

1% of LIVE

來(lái)到Tango home，拋開(kāi)一天忙碌的工作壓力，在美輪美奐的空間里放松之余，欣賞一場(chǎng) 1% of Live 專屬私密音樂(lè)會(huì)。

1% of Dinner

Tango Home 精心準(zhǔn)備 THE 1% DINNER，在這里大家分享飲食食譜、健身故事，交流健康生活新方式，讓健身餐從此不再乏味。

1% of LOVE

Tango 攜手 Future+ channel 原創(chuàng)社交欄目【close to you】打造 1% of LOVE，共創(chuàng)潮流時(shí)代下的“愛(ài)情盲盒”，升級(jí)社交新體驗(yàn)。

THE 1% of EXHIBITION

THE 1% EXHIBITION ，特別展示藝術(shù)家聯(lián)名限定款Tango Bike，為大家呈現(xiàn)一場(chǎng)高質(zhì)量工學(xué)與美學(xué)藝術(shù)對(duì)話。想要跟藝術(shù)家聯(lián)名，可以先從一場(chǎng)快閃活動(dòng)開(kāi)始建立聯(lián)系。

THE 1% of CARES

我們也會(huì)為我們的1% Circle 貼心準(zhǔn)備THE 1%  CARES，將派對(duì)主理人、知名健身KOL等邀至現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)傳授健康生活方式，讓大家元?dú)鉂M滿迎接每日生活。

THE 1% of PARTY

此外我們將特邀國(guó)內(nèi)知名DJ舉辦THE 1% PARTY，現(xiàn)場(chǎng)還原TANGO BIKE PLAYLIST，讓聆聽(tīng)不再孤獨(dú)，釋放只屬于1% 的Free spirit。

Future+的用心

也在品牌心中刻上了一個(gè)圈

可惜因?yàn)橐咔樵?，快閃店的策劃方案最終未能落地，但Future+的用心也在品牌心中刻上了一個(gè)圈，TANGO表示待疫情解封后希望能與Future+團(tuán)隊(duì)再續(xù)前緣，完成未完成的合作。

我們?cè)谂c客戶的溝通過(guò)程中也感受到了TANGO作為初創(chuàng)精致生活范式品牌對(duì)于運(yùn)營(yíng)一個(gè)好品牌的用心與決心，也期待未來(lái)能與更多初創(chuàng)品牌共同成長(zhǎng)，為中國(guó)本土品牌的生長(zhǎng)貢獻(xiàn)自己的一份力量！

注：Future+ Media以上所有視覺(jué)均為原創(chuàng)，嚴(yán)禁以任何形式的盜取、復(fù)制、竄改或未經(jīng)Future+ Media允許的聯(lián)名或使用，違者將即刻追究法律責(zé)任！