京東618內衣品類日： 夏日______不設限，未完成的填空題
“女性力量”已經是一股活潑的氣象，平臺和品牌如何洞察“她力量”，從內容端發力，深度挖掘她們的需求，實現真正的情緒共鳴？
從覺醒到創造
從撕掉標簽開始，撕掉「性別」「職業」「年紀」……拒絕套路和定義，崇尚健康、自由、獨立，接受自己的不完美……這是意識的覺醒。
追求從外到內的轉變，不斷探索自我意識的成長，發現自己身上卓越的力量，在各自的領域發光發熱，去發出聲音，去發出光亮，并影響更多人，詮釋更多可能性，這是創造。
從「女性意識的覺醒」到「女性力量的創造」，在這樣的洞察中，我們看到了與TA最直接且有效的溝通點——自由不設限！結合夏日節點，以及內衣品類的消費趨勢和消費者需求——無拘無束，只為追求更舒服的自己，輸出京東618內衣品類日的核心主張——
夏日_____不設限？
夏日蹦迪不設限、夏日清涼不設限、夏日奮斗不設限……
多場景下不設限的理想狀態，表達自己的生活態度，同時傳遞平臺/品牌主張。
夏日“蹦迪”不設限
和你一起，熱情在線
夏日“清涼”不設限
和你一起，告別悶熱
夏日“奮斗”不設限
和你一起，乘風破浪
夏日“居家”不設限
和你一起，放松享樂
不設限的真實代表
京東內衣邀請四位代表人物，講述她們的真實經歷，分享在各自領域的創造。
冠軍媽媽「何雯娜」：無束縛，不設限；
時尚博主「楠楠不難」：不設限的人生“潮”前看；
京東系老年紅人主播「武藥師」：不服輸，不設限；
中國臺青胖女孩代表「Reina」：夠自信才能人生不設限。
站內外流量爆發
站外：全平臺倒流，流量引入京東站內
信息流
微博
小紅書
站內：場景化內容會場，直擊消費者痛點提供優選指南
從平臺自身、聯動各品牌切入之后，京東內衣緊接著從消費者痛點出發，分別從"辦公室職場愛豆"、“健身系暴汗達人”、“Z時代潮流課堂”、“精致家庭女主人”的角度表達女性的四種不同人生狀態下，相同的“追求自由無拘束”的概念。
會場內，將內衣品類產品賣點進行集中化展示，為消費者提供不同場景下的痛點解決指南，讓消費者在京東新百貨，“總能選到中意的”的購物體驗。
京東618
內衣品類日
夏日______不設限？
這道填空題，永遠未完成
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