小預(yù)算撬動大聲量，粒上皇秋季四大爆品，真香登場
歷經(jīng)三年疫情，隨著消費(fèi)模式變遷和市場競爭加劇，加速線下商家的數(shù)字化進(jìn)程，各品牌都在探索新的增長之道。粒上皇作為堅(jiān)果零食賽道，全國擁有超640家門店的傳統(tǒng)線下連鎖品牌，急需突破千家門店布局的戰(zhàn)略目標(biāo)，但卻面臨“線上傳播難，營銷預(yù)算少，轉(zhuǎn)化鏈路長”的3大沖突！
粒上皇如何破局，實(shí)現(xiàn)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，突破增長瓶頸？
我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下內(nèi)容平臺已成為線上最主要流量來源，內(nèi)容流量作為商家線上化經(jīng)營的重要變量，更成為撬動增長的重要杠桿。進(jìn)一步我們發(fā)現(xiàn)，近年來，抖音本地生活為線下商家推出一系列如：IP造節(jié)、流量激勵、達(dá)人撮合、到店引流等營銷扶持，平臺紅利帶來生意新機(jī)遇。同時，粒上皇全國標(biāo)品化的連鎖模式，線下到店體驗(yàn)又能反哺線上品牌聲量，形成傳播流量良性閉環(huán)。
因此，抓準(zhǔn)“高勢能”平臺對“低勢能”品牌的流量傾斜，在粒上皇秋季現(xiàn)炒板栗上市之機(jī)，我們攜手抖音本地生活，助力粒上皇打響一場“精內(nèi)容，強(qiáng)聲量，玩創(chuàng)新，促轉(zhuǎn)化”的爆品營銷戰(zhàn)役。
01精內(nèi)容
▊▎四大爆品真香登場，爆款內(nèi)容全域覆蓋
以粒上皇秋季爆品現(xiàn)炒板栗為核心，聯(lián)動王牌單品現(xiàn)烤紅薯、霜糖山楂及貢品二號，打造粒上皇四大爆品真香天團(tuán)。以舞臺登場的創(chuàng)意表現(xiàn)，四大爆品KV、TVC上線，分眾、抖音、線下門店等全渠道霸屏覆蓋，宣告粒上皇爆品真香上市。
同時，11個藍(lán)V品牌聯(lián)動，集結(jié)真香吃貨聯(lián)盟，掀起秋天第一波真香熱浪。
02強(qiáng)聲量
▊▎平臺紅利流量賦能，撬動億級傳播聲量
攜手抖音本地生活I(lǐng)P美好南方生活節(jié)，打造粒上皇專屬話題#秋天的現(xiàn)炒板栗來了#，12954位KOC發(fā)布種草視頻，為話題頁賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，協(xié)同平臺自然流量和商業(yè)流量，觸達(dá)年輕消費(fèi)群，14萬流量包投入撬動5.2億曝光，成功借勢抖音平臺對本地生活的流量傾斜紅利。
03玩創(chuàng)新
▊▎霸總與少年直播秀，解鎖露營野餐新場景
契合秋天露營的火熱，將年輕人愛好的露營場景與粒上皇板栗的消費(fèi)場景強(qiáng)結(jié)合，打造 “真香野餐”直播大事件。邀請抖音頭部達(dá)人@鬧騰男孩KC，粒上皇董事長潘俊海直播首秀，玩樂揭秘四大爆品真香秘訣。看播任務(wù)同步上線，直播福利加碼不斷，吸引超過55W用戶參與“云野餐”，1小時直播賣爆249W。
04促轉(zhuǎn)化
▊▎達(dá)人矩陣多維種草，引流門店引爆銷量
100+位抖音頭腰尾部達(dá)人矩陣鋪排，圍繞“秋天就要吃板栗”多維度多場景內(nèi)容種草，熱點(diǎn)話題#誰不愛這一口糯嘰嘰#沖擊同城熱點(diǎn)榜，吸引超過200W人觀看，累計播放1.2億次。線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+掛車帶貨雙重引流，吸引一大批用戶到店核銷，帶動線下銷量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)粒上皇品效爆發(fā)。
本次粒上皇秋季現(xiàn)炒板栗爆品營銷，我們找準(zhǔn)流量平臺，發(fā)現(xiàn)流量紅利，借勢流量賦能，以小預(yù)算實(shí)現(xiàn)營銷活動破圈傳播。全網(wǎng)累計品牌曝光7.65億，帶動銷售484萬，粒上皇抖音搜索指數(shù)同比增長1900%，助力粒上皇品牌實(shí)現(xiàn)線上聲量，線下銷量品效雙豐收。
項(xiàng)目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）