THE NORTH FACE：長路輕及，與風(fēng)同行
又到了萬物復(fù)蘇的時節(jié)，經(jīng)歷了疫情的反復(fù)侵襲 & 整個冬季臃腫蜷縮之后，這個春季，將是每一個人重新在戶外舒展身心、復(fù)蘇生機(jī)的契機(jī)。
延續(xù)2021年“為山路造就”的主題，通過塵土飛揚(yáng)、引擎呼嘯，將越野跑與拉力越野車相呼應(yīng)的大概念下，這次再來溝通越野跑，我們面臨的課題是 如何在延續(xù)概念的同時，又能找到不一樣的表達(dá)和創(chuàng)新。
好在，經(jīng)過“大膽假設(shè)” &“小心求證” ，我們從越野車的“風(fēng)洞實驗”中獲得靈感，并將這一元素應(yīng)用在本次的傳播概念上。讓車窗外的“風(fēng)聲呼嘯”與跑動中的過耳風(fēng)聲相結(jié)合，讓被風(fēng)吹動的戶外自然環(huán)境與高速下所卷動的氣流相呼應(yīng)，用「風(fēng)」這一獨屬于春日的戶外元素，成為 「為山路造就 2.0」的進(jìn)階語言，進(jìn)而作為視覺隱線，貫穿同時期需要溝通的徒步、兒童線的產(chǎn)品賣點 & 概念，將無形的產(chǎn)品賣點，轉(zhuǎn)化為可被體會的「感受」。
執(zhí)行階段，在22年圣誕，全國疫情肆虐的高峰期，我們在落地后全員“變羊”的惡劣條件下，在西雙版納完成了本次的拍攝。 雖然過程多有波折，但最終還是在承接概念之下，產(chǎn)出了一系列S23春季 越野跑 / 徒步/ 兒童線的核心品牌內(nèi)容：
值乍暖還寒之際， 相信過往的困難也將隨著疫情而淡去，并進(jìn)而化做我們邁開探索腳步的沖動，風(fēng)雨之后，終見彩虹。
讓我們在睽違已久的TNF 100 以及 即將到來的 TNF山地節(jié)中，再次見到彼此重回山野的身影！
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）