康師傅打通社媒到電商創意玩法，攜手楊紫掀5億+流量風暴！
近日，康師傅攜手番茄雞蛋牛肉面品牌代言人楊紫開啟2023新年活動，原創微博話題#康師傅番茄雞蛋牛肉面品牌代言人楊紫# 和#楊紫最愛康師傅陽光番茄# 共獲得5.1億+閱讀量，雙話題累計討論量近380w！康師傅利用線上資源鋪陳節奏，將多個環節直接鏈接至電商，成功將大批社交平臺用戶引流至電商平臺，打通從精準種草到主動購買的完整閉環。
01
提前預熱，吸引主動分享
預熱階段，康師傅借助飯愛豆精準捕捉到用戶對新年活動充滿好奇，提前在電商平臺發布預熱，預告將有4款超值周邊上線。從而吸引用戶主動將內容搬運至微博擴散，此舉不僅成功激發多平臺用戶的期待，也極大點燃路人興趣。
02
正式開啟，放送多重驚喜
經過前期預熱，康師傅在12月27日當天正式公開品牌代言人楊紫專屬新年驚喜禮，詳細介紹其中內容，并以神秘壁紙埋下懸念，拉足期待感。
借助飯愛豆了解到用戶喜愛的新年周邊品類，康師傅推出3款楊紫不同造型的品牌定制利是封和滿滿楊紫元素的品牌定制DIY搖搖樂，兼具實用性與趣味性，參加買贈活動即有機會獲得，成功激發購買欲。
為進一步增強用戶粘性，康師傅將紅包封面和品牌新年限定大紅盒獲取機制分別設置為積分兌換和入會下單抽獎，大大刺激用戶和路人主動參與。最終，康師傅首周電商平臺進店人數超4w，新增會員數超預期450%+！
03
暗號對接，全新物料擴散
經過一系列鋪墊，康師傅準時釋出品牌代言人楊紫的神秘壁紙，并在飯愛豆的建議下，以前往電商觀看新視頻物料GET暗號的形式發放。
提高雙平臺互動性的同時，順勢公開楊紫全新視頻物料，給足新年儀式感，因此收獲大量好評，用戶紛紛自發產出UGC分享。不僅大大提升活動聲量，更成功助力品牌新年活動破圈宣傳！
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豆姐開箱，全面展示創意
之后，飯愛豆利用自身平臺優勢，在微博主賬號飯愛豆娛樂上發布「康師傅品牌限定大紅盒周邊」開箱視頻，通過指定轉評內容互動活動，開展送同款的福利抽獎活動，有效調動起用戶對番茄牛肉面產品和大紅盒周邊的興趣，最終該微博閱讀量突破161w！
除此之外，飯愛豆采用詼諧有趣的拍攝和剪輯手法，搭配時下熱梗，向用戶詳細展示禮盒內容、使用方法和錯誤示范，令人忍俊不禁的同時深深種草，更成功立住康師傅品牌會玩周邊創意的人設！
經過這一系列的宣傳造勢，康師傅品牌順利鋪陳2023新年活動的節奏，成功讓雙平臺線上宣傳玩出新高度，深度觸及目標圈層，極大提高大眾對品牌的好感度！
效果營銷、影視娛樂
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（編輯整理：Zoe）
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