喜臨門電商IP | 大喜臨門，熬夜無罪，睡眠萬歲
“夜貓子”的邀請函
2022年7月份，接到了喜臨門品牌的比稿需求。
喜臨門洞察到年輕人因為學習工作等壓力，白天不能盡興，晚上主動熬夜，他們不愛睡覺不代表不喜歡好睡眠，希望打造“年輕人需要的深度好睡眠”形象，倡導晚睡更要睡的深。
主要目的有兩點——
一、提高品牌識別度
用品牌ip在電商渠道打出認知差異和強烈視覺，運用ip的圖形化記憶和人格化屬性進行心智占位
二、構建年輕化的溝通窗口
通過更年輕化的社交語言和表達，去輻射更年輕的隱藏客戶
來看看喜臨門的品牌基因——
品牌愿景：致力于人類健康睡眠
以健康睡眠為愿景，以臥室為服務場景，提煉出了我們品牌的核心屬性：舒適。視覺上，品牌色及品牌標志的運用必不可少，喜臨門的橙色品牌色和特屬的s型標志都是IP營造的重點。
基于年輕用戶特征，我們總結出兩個重點——
1.它是更容易被記住的
在視覺上要盡可能簡單且有記憶點，目標用戶的生活被大量的信息包裹，盡可能的減少他們感知信息的門檻是關鍵
2.討喜的人設
IP的人設需要更貼近當代年輕人的喜好，真實且不做作，完善但不完美，在一些小巧思上可以迎合目標用戶圈層，令他們產生情感投射
“大喜”的誕生
當代年輕人因為學習工作等壓力，白天不能放松，晚上主動熬夜。
年輕人不愛早睡，不代表不喜歡好睡眠
我們希望打造一個“年輕人需要的深度好睡眠”形象，倡導所有年輕人，晚睡，更要睡的深
用理解他們，陪伴他們的角度
告訴他們，主動熬夜不是你的鍋，但正因熬夜，你才要睡的更好
由此，我們對于IP的形象逐漸明晰了起來
它是線條簡單而記憶深刻的
它可能身材相對圓潤
它看上去拽拽的內心卻很溫暖
它工作能力很強卻在生活中充滿童心
它有自己的小特點和小癖好
很高興認識你，我是“大喜”
客戶/Customer : 喜臨門
代理商/Agency：圍觀制造實驗室（WML）
創意總監/ECD：吳堯 Jason.Wu
策劃顧問/Scheme：Q AnAn
美術插畫/Illustartion：腿毛好羊
三維設計/3D design：嘻linkin cj 檸檬_樹
動畫設計/Animation：吳俊杰
版式設計/Layout designer：腿毛好羊
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