伊利母品牌“活力創(chuàng)造美好”整合營銷
項目簡介：
伊利希望培養(yǎng)消費者每天喝牛奶的健康生活習慣，讓生活美好，倍添活力；同時，作為民族品牌，伊利有責任響應(yīng)政府議題，傳遞健康的生活理念，讓中國人每天一杯牛奶，共建共享全民健康。
基于消費洞察和品牌企業(yè)責任，伊利打響“活力創(chuàng)造美好”整合營銷戰(zhàn)役，打造優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容（系列感），配合強勢資源（爆發(fā)力），向消費者拋出自省式提問“我需要一杯牛奶嗎？” 喚起消費者關(guān)注與思考，傳遞品牌核心信息“我需要牛奶給我每一天的活力，從而為身邊的人帶去每一天的美好”，進而強化現(xiàn)有消費人群的乳制品消費動機，加速品類增長。
伊利憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合強勢資源，將民族品牌的“家國情懷”成功落地，讓“活力創(chuàng)造美好”深入人心。
執(zhí)行過程：
聚合八大IP
選取八大熱門IP（歡樂頌/跑男/皇馬/花樣滑冰/寧澤濤/灰太狼/皮卡丘/加勒比海盜），推出一系列符合明星/IP特性的品牌故事（視頻/平面廣告） ，IP粉絲群涵蓋從明星到綜藝、電影到電視、動漫游戲到體育各大領(lǐng)域。
聯(lián)動兩大平臺
新浪微公益：以“世界牛奶日”為契機，以公益的名義，撬動明星資源共同發(fā)問“我需要一杯牛奶嗎？”。
京東到家：聯(lián)合推出趣味“活力早餐套裝”在全國范圍內(nèi)派送，走進20000個家庭的早餐時刻
借助政府公信力
與中國營養(yǎng)學會聯(lián)合發(fā)布“營養(yǎng)早餐活力食譜”，并邀請中國營養(yǎng)學會的專家進社區(qū)宣講，向消費者普及牛奶的營養(yǎng)價值。（共進入60個社區(qū)，派發(fā)活力早餐食譜杯墊25萬份）。在6月1日世界牛奶日當天舉辦落地活動，攜手國家食品藥品監(jiān)督管理總局、中國營養(yǎng)學會、中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國奶業(yè)協(xié)會、中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會等權(quán)威部門，開啟“活力萬家 健康中國，伊利‘一杯牛奶’行動”。
基于全渠道的大曝光：
全媒體投放，涵蓋涵蓋電視廣告/戶外廣告/信息流/開屏/社交媒體，全面占領(lǐng)消費者視線，不斷強化消費者對于“活力創(chuàng)造美好”的記憶度。
傳統(tǒng)媒體渠道：紙媒、電視（包含電視廣告、公關(guān)事件電視報道）
戶外廣告：地鐵、樓宇媒體
數(shù)字媒體：網(wǎng)絡(luò)前貼片、社交媒體（如微博熱門話題、品牌速遞、品牌專區(qū)等）、APP開屏（如微博、騰訊、愛奇藝等）
媒體報道：
全媒體投放，涵蓋線上線下，全面占領(lǐng)消費者視線，不斷強化消費者對于“活力創(chuàng)造美好”的記憶度。社交媒體渠道總曝光達到19.3億，其中五大《心聲篇》視頻網(wǎng)絡(luò)播放量超過1600萬，十位微公益明星秒拍視頻播放量累計超過4000萬。傳統(tǒng)媒體總曝光超過12億，媒體價值逾8000萬，投資回報率高達130。傳播期間，伊利品牌百度指數(shù)領(lǐng)先競品1倍，微博指數(shù)平均領(lǐng)先7倍。除上述渠道外，本次戰(zhàn)役還借助熱門數(shù)字平臺開屏、主流衛(wèi)視電視廣告輪播、全國重點城市地鐵／候車亭戶外廣告位展開媒介鋪廣。
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