麥當(dāng)來“嘿！這張桌子有故事”
（更多麥桌桌的故事，可掃碼查看）
項目簡介
如何擴(kuò)展消費者對于麥當(dāng)勞品牌的認(rèn)知？讓消費者了解麥當(dāng)勞不僅是賣快餐、玩具的地方，還是一個有情懷的地方。
@comm協(xié)助麥當(dāng)勞品牌通過“真實故事招領(lǐng)”，引發(fā)情感共鳴，并讓消費者分享自己的麥當(dāng)勞故事。線上利用文字和視頻的形式征集&傳播，由PGC帶動UGC，實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)；線下打造真實故事招領(lǐng)主題店，跨界與誠品書店合作主題展。
麥當(dāng)勞通過圍繞真實故事及對人性的洞察，與多個KOL及內(nèi)容平臺展開專業(yè)共創(chuàng)，產(chǎn)出包含文字、圖片、視頻等不同形式的PGC。當(dāng)這些高質(zhì)量的PGC作為種子內(nèi)容被投放到線上及線下多個渠道后，成功引發(fā)了消費者的眾創(chuàng)。我們在展現(xiàn)品牌的文化特質(zhì)的同時，將麥當(dāng)勞與“溫馨、真實、充滿故事”等概念緊密聯(lián)結(jié)，擴(kuò)展品牌在消費者心中的認(rèn)知。
執(zhí)行亮點：線上線下傳播與互動，利用PGC帶動UGC，實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)。
-與“梨視頻”和“QQ閱讀”合作
將故事通過文字、視頻兩種表現(xiàn)方式進(jìn)行了內(nèi)容延展，同時，故事根據(jù)消費者洞察被分類成刷夜進(jìn)行時、遇見你遇見愛、親情直播間、玩具等八大主題。除了在官方平臺發(fā)布外，還制作了特色互動H5。
-主題桌帖導(dǎo)流分享
從品牌內(nèi)涵中提煉了8個消費者喜愛的主題制作桌帖，把故事概念具象化，八大主題的二維碼桌帖共計近90000張，覆蓋近1億3千萬人次，打通線上線下壁壘，有效引流消費者前往H5進(jìn)行內(nèi)容閱讀與分享，更高效地觸達(dá)了不同類型和喜好的消費者。
-與誠品書店創(chuàng)新合作
誠品作為文化行業(yè)的標(biāo)桿，有助于展現(xiàn)麥當(dāng)勞品牌的文化特質(zhì)。“桌子記得你”主題展通過‘24小時內(nèi)在麥當(dāng)勞發(fā)生的故事’吸引讀者，將麥當(dāng)勞產(chǎn)生的真實故事帶到線下的同時，引發(fā)更多的UGC，最終又回歸線上，幫助麥當(dāng)勞觸及到更多喜歡誠品也喜歡故事的人。
-與KOL“真實故事計劃”深度合作
創(chuàng)新微博運營擬人化賬號“麥桌桌”，借勢第一階段故事征集的話題熱度，迅速與大量消費者建立聯(lián)系，并且產(chǎn)生影響力。
通過線上故事征集，線下打造真實故事招領(lǐng)店，以及真人KOL到店采訪，產(chǎn)生種子內(nèi)容。種子內(nèi)容發(fā)布后，被故事感染的讀者，又在線上主動分享了他們的故事，從而幫助品牌收獲更多優(yōu)質(zhì)的UGC。
媒體報道：
本次傳播共計曝光量達(dá)204,154,027人次，達(dá)成率2000%；互動量達(dá)2,398,200，達(dá)成率230%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期效果。通過不同的平臺和渠道擊中消費者關(guān)注點，引發(fā)共鳴，共征集真實UGC故事 19,053條，加深消費者對于麥當(dāng)勞品牌內(nèi)涵的記憶。活動期間，在品牌“征集故事”的號召下，網(wǎng)友主動分享故事《麥當(dāng)勞，24點后不是快餐店》，獲得近1000萬的閱讀量，被刷屏式轉(zhuǎn)發(fā)。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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