PeakPerformance壁克峰，“北歐戶外天花板”的 360 °出圈公式
進入后疫情時代，戶外運動本身已經成為了最熱門的IP，“戶外熱”正愈演愈烈。誕生于1986年，于2022年4月登陸中國的瑞典戶外品牌PeakPerformance壁克峰，面對國內頭部品牌已積累知名度，且集中度較高的戶外運動行業戰局，如何走出小眾圈層，快速打響聲量擊中年輕人，在全國各個角落掀起熱潮？
pec攜手PeakPerformance壁克峰，定制360°多元化社媒傳播方案，線上構建明星與媒介矩陣，拓寬觸達用戶的方式；線下快閃店布局，玩轉產品與多元戶外場景的深度結合之道，打造線上線下同步發力的營銷閉環。深度賦能PP倡導的源自北歐高山的「斯堪的納維亞設計美學」品牌基因，強化PP的「專業戶外屬性」和「時尚潮流屬性」。在短時間內擴大品牌知名度，完成PP在消費者心中“北歐戶外天花板” 的聲量沉淀，總曝光3億+，推動全渠道生意增長，同期銷量增長300%，在中國戶外運動市場賽道上強勢出圈。
以色彩美學重構專業戶外，打造「北歐戶外天花板」
相較于戶外市場主流一味追逐性能，一眾產品皆“硬核沉悶”。pec抓住玩色藝術家PeakPerformance壁克峰獨有的斯堪的納維亞美學，以色彩美學重構專業戶外，以“Fun & Joy & Togetherhood”為品牌精神，打造突破戶外裝備視覺框架的時尚專業戶外品牌。
更瞄準女性消費者，將PeakPerformance壁克峰斯堪的納維亞拼色設計作為傳播主要要點之一，利用形象向上的女性藝人和女性KOL講述女性故事。用豐富大膽的色彩，賦予女性無畏冒險的自由心境，給了時尚搭配無限可能，塑造PeakPerformance壁克峰女性戶外基因。
明星&媒介組合拳，掌握潮流話語權
以PeakPerformance壁克峰品牌調性為基，合作數位人氣實力兼備的年輕藝人，多維度構建年輕時尚健康的品牌明星矩陣。明星矩陣和產品矩陣有針對性地應對不同渠道，品牌調性與明星特質完美契合。全面調動明星影響力，強勢覆蓋年輕群體，持續加碼爆款出圈力讓品牌迅速走入大眾視野，實現明星營銷價值最大化。
周也身著PeakPerformance產品登頂微博熱搜：
劉耀文身著PeakPerformance發布微博，引發粉絲連鎖效應：
（王子異、周也 身著PeakPerformance產品）
（朱正廷、劉耀文 身著PeakPerformance產品）
（虞書欣、吳千語 身著PeakPerformance產品）
品牌深度內容，打爆4大社媒平臺
pec融合流行文化新消費需求，以「戶外玩家」及「時尚達人」為主要群體，輻射「熱愛運動/日常休閑」需求的泛目標人群，精準直達他們「既要性能，又渴望成為戶外焦點」的需求，為PeakPerformance成功入局提供了新契機。
同時利用媒體、KOL、社群等媒介產出優質內容，強化品牌認知，深挖產品專業性，圍繞創意話題，與用戶建立更深度的情感聯結，個性化、場景化、社交化表達潮流生活方式，達成互動量580w+，登頂微博熱搜TOP 1。通過私域流量的有效裂變，傳播期間銷量有顯著提升，促進全渠道業績增長。
2大線下快閃賦能拓圈，打造全場景生態圈
從戶外到城市，從北京三里屯到上海芮歐百貨，PeakPerformance壁克峰兩場線下快閃「凱布訥山的折痕」和「奧勒時刻」賦能拓圈，合作數位藝術家和建筑師，將品牌獨特的斯堪的納維亞美學精神以藝術和設計的創新語言傳遞給公眾。
PeakPerformance壁克峰快閃店藉由藝術的視角，成為了創作者、觀者與品牌之間的一層紐帶，鮮明塑造品牌形象的同時，引流到店實現“種草”到“下單”交易閉環，形成全場景生態圈。
Part 1-「凱布訥山的折痕」——北歐最高峰，亮相三里屯
得益于北歐專業戶外品牌 PeakPerformance壁克峰的中國首店入駐三里屯，以瑞典最高峰凱布訥山為造型靈感，沿襲PeakPerformance壁克峰山系基因美學脈絡，品牌攜手 UCCA 集團旗下的 UCCA Lab 共同呈現為期一個月的公共藝術項目「凱布訥山的折痕」。由北歐藝術家 Jesper Nyrén 和中國建筑師王子耕共同合作，首次將建筑圍擋以藝術裝置的方式呈現于大眾眼前。由泡沫材質雕刻而成的曲線，通過幾何拼接、切線的邏輯美感，形成了凱布訥山的主體輪廓，猶如在鋼筋水泥的城市空間中，佇立著一座自然雪峰的戶外奇觀。
Part 2-「奧勒時刻」——滑雪圣地，閃現魔都
2023年1月，PeakPerformance 壁克峰再次以公共藝術項目 – 「奧勒時刻」登陸上海芮歐百貨。特別邀請藝術家郭銳文和空間設計師沈若凡，在上海繁華地段的商場戶外街區打造一座高四米的立方體空間，為觀眾帶來一場融合藝術、時尚與設計的感官體驗，用新媒體藝術和當代設計語言鑄造了一個臨時的空間，以時間為線，共同展開一段來自北歐的舊事。
作為本次傳播的leading agency，pec為PeakPerformance壁克峰打造了一場“出彩”的高階戶外玩法，為戶外圈注入了一道新鮮的“審美強心劑”。PeakPerformance壁克峰也隨著戶外運動熱潮在中國市場的進階推進，探索中國市場的更多無限可能……
——pec團隊在8年數字營銷領域品牌服務的經驗中，始終堅持著用細致的洞察、真摯的語言以及獨到的創意點，將更為歷久彌新的廣告力量傳遞。
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