優悅《歡樂頌2》
（歡樂頌番外篇）
項目簡介：康師傅作為消費品行業的領導者，為迎合中國消費升級快速崛起大趨勢，旗下純凈水品牌優悅，深度合作《歡樂頌2》，推動飲用純凈水的消費升級。
這次IP植入整合營銷推廣，以“安迪的純凈之選”為推廣主題，通過影視制作團隊在上游的品牌植入內容生產，捆綁IP進行深度的內容合作，優悅除了滲透到安迪的日常生活場景，更在《歡樂頌2》中扮演著別有意義的象征。與此同時，優悅在線上利用代言人劉濤和KOL的影響力，炒熱品牌“安迪的純凈之選”話題，在線下安迪同款優悅多渠道、高覆蓋率入駐商超、CVS，并借助傳統地堆模式，線上線下聯動搶占市場占有率。此次推廣迅速提高品牌知名度，打造優悅純凈、國際級高品質的品牌形象，幫助產品在Q2生意飛速增長。
Solution：捆綁代言人劉濤在影視行業一姐的形象并結合了劉濤在《歡樂頌2》中安迪商務精英的角色，通過在重要場景的植入，讓優悅成為安迪國際范、精英范生活中的重要角色。此次整體營銷傳播策略圍繞“安迪的純凈之選”這個主題，根據正劇上線及劇情發展的情況，分成：
① 預熱器&正劇上映初期炒作：利用消費者對《歡樂頌2》的關注，宣布安迪換水來曝光優悅，加強品牌認知；
② 熱播期（正劇&外傳）：利用《歡樂頌2》，結合劇情創造產品相關的話題討論，提升品牌知名度及產品嘗試率； 同時整合線上電商渠道，以好劇配好水，“看歡樂頌，購優悅”促銷活動，贈送《歡樂頌2》周邊衍生產品。并推出利用品牌代言人劉濤作為明星的影響力，讓粉絲參與購買，憑借粉絲經濟實現品牌商業價值的轉換。
媒體報道：
以全網220億播放量完美收官的《歡樂頌2》，火爆了5，6月熒屏。劇集相關話題成為人們的熱點談資，微博話題討論量高達63.8億。通過《歡樂頌》劇集的號召力，大大提高了優悅品牌的曝光度并建立了品牌純凈、高品質和國際化的形象。在劇開播后，優悅每個月的銷量都保持雙位數的增長。
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