NORTHLAND諾詩蘭蟬翼皮膚衣春日上新：讓生活透口氣
哈嘍大家好~我們又來進行一些子陳年案例回顧啦~
? ?? ?? ?? ?
這次的brief是為諾詩蘭蟬翼皮膚衣春季上新推廣，諾詩蘭是一個來自奧地利的國寶級戶外品牌，3月春暖花開，是適合出游的好季節，是推出蟬翼皮膚衣的好時機，希望借此節點打入有消費力的、戶外運動需求、露營習慣等年輕人群圈層。
? ? ? ? ? ? ? ?
放松，是給都市年輕人最有力的呵護
春日上新是各路品牌必爭之地，更何況當下露營、騎行、徒步等戶外運動火爆全網，如何通過營銷打開品牌知名度，抓牢目的受眾路線？
研究多個競品之后，我們試圖總結出品牌成長的必勝公式，洞察精準需求、精準定位人群、注重圈層影響力、全域種草缺一不可，然而…需求很雜、人群很廣、渠道很多，年輕人很忙，那些關于我們TA的關鍵詞太多，要真正走進年輕人的社交圈的同時，給予消費者情感互動，TA們希望在快節奏的生活里找到自己的平衡。放飛靈魂，放縱身體，堅持如皮膚一樣舒適透氣，號召舒適自在的戶外生活。
? ?? ?? ?? ?
舒適行，自在心，讓生活透口氣
圍繞諾詩蘭舒適行，自在心的品牌調性，通過話題性的事件營銷主推#讓生活透口氣#傳播話題，通過TA意見領袖，實現人群精準覆蓋，多場景植入種草。將新品發布發布作為春游出行的約定信號，和NORTHLAND一起讓肌膚在風中自由呼吸，忘掉生活的壓力，原生防曬讓你盡情擁抱早春里的第一束暖陽。
? ?? ?? ?? ?
諾詩蘭官方還發布三則ASMR視頻，分別是溪水篇、草原篇、雨季篇，加入沉浸式體驗戶外出行，感受大自然原始的親密陪伴，在一呼一吸中讓生活透口氣。
? ? ? ? ? ? ? ?
放味蕾出逃，讓生活透口氣
除此之外，Northland諾詩蘭聯合和気桃桃，跨界創意聯名：放味蕾出逃，讓生活透口氣。
一起向戶外出逃，也讓味蕾出“桃”。
原紗防曬的皮膚衣+玫瑰青提系列特飲，讓每一步都是清新自在~諾詩蘭在線下眾多門店推出活動，號召更多用戶參與，將有機會獲得帶有聯名杯套的“桃氣杯”及飲品兌換券，活動持續一周，蟬翼皮膚衣的大眾聲量和銷量持續提高。
感謝Northland諾詩蘭客戶的認可和支持，感謝所有創意執行的小伙伴們~
舒適心，自在行，希望當代年輕人被時代浪潮卷著跑的時候，能找到一個暫時出口，讓心靈喘息，讓生活透口氣。
?? ?? ?
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）