Libresse薇爾月經(jīng)不隱藏新敘事：這一次，看見經(jīng)期真實(shí)每一面
在女性主義的議題越來(lái)越備受關(guān)注的今天，女性的自我意識(shí)在逐漸覺醒。但“女性應(yīng)該如何”“女性不該如何”的討論仍充斥在我們?nèi)粘Ｉ钪校藗兺?xí)慣在用某一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去劃定女性，就連女性之間的相處也難逃這樣的困境。
而這次三八節(jié)的營(yíng)銷中，有一個(gè)品牌跳脫出了這樣的困境。作為先鋒女性護(hù)理品牌，libresse薇爾上線了一支全新品牌群像片，第一次關(guān)注到了經(jīng)期女性真實(shí)的每一面，共同倡導(dǎo)女性的多元化，傾聽、貼合女性的真實(shí)需求。
「月經(jīng)不隱藏」第四年，溝通信息升級(jí)，全新群像品牌片上線
貼合每一面，月經(jīng)不隱藏
從月經(jīng)正名化，到關(guān)注具體而微的經(jīng)期需求
如果此刻讓你閉上眼睛，想象來(lái)月經(jīng)女性的樣子，你會(huì)浮現(xiàn)什么畫面？是捂著肚子難受蜷縮，還是電視機(jī)里可以上天入地仿佛來(lái)月經(jīng)等于加了buff？
但如果看了薇爾最新品牌片，或許每個(gè)人都會(huì)刷新觀感——
原來(lái)，來(lái)月經(jīng)因人而異，女性的經(jīng)期是有很多面的。
她們是“好動(dòng)的”
是“開心的”
是“不受控制的”
是“愛哭的”
是“安靜的”
是“不舒服的”
月經(jīng)無(wú)需隱藏，經(jīng)期的每一面也是。
理解身心的不同，貼合真實(shí)的需求——這是Libresse薇爾的行動(dòng)與答案。
——視頻文案——
“月經(jīng)需要隱藏嗎？”
“不需要”
“但你知道真實(shí)的經(jīng)期是什么樣子的嗎”
“好動(dòng)的”
“開心的”
“不受控制的”
“愛哭的”
“安靜的”
“不舒服的”
月經(jīng)無(wú)需隱藏
經(jīng)期真實(shí)的每一面也是
理解身心的不同
貼合真實(shí)的需求
這是Libresse薇爾的行動(dòng)與答案
愿從貼合開始，陪伴并支持所有女性
貼合每一面 月經(jīng)不隱藏
在月經(jīng)不隱藏的第四年，Libresse薇爾將視域聚焦到了女性消費(fèi)者本身的經(jīng)期體驗(yàn)中。這是首次有品牌呈現(xiàn)真實(shí)女性經(jīng)期的狀態(tài)，不失真，不過(guò)度渲染，以一種藝術(shù)化表達(dá)，直擊從未被關(guān)注的月經(jīng)真相，讓社會(huì)看到女性在生理期從「身體」-「情緒」-「需求」等的不同，呼吁社會(huì)關(guān)注理解經(jīng)期的每一面，鼓勵(lì)女性貼合每一面。
不僅僅是呼吁，Libresse薇爾還在把貼合經(jīng)期的每一面的態(tài)度落實(shí)到行動(dòng)——
繼Libresse薇爾助力“月經(jīng)互助盒”入駐近百所高校后，這次薇爾進(jìn)一步將“互助盒”帶到女性消費(fèi)者的日常生活當(dāng)中，為女性經(jīng)期需求提供切實(shí)保障；與超級(jí)猩猩、薇姿、美寶蓮展開聯(lián)名活動(dòng)，根據(jù)女性經(jīng)期不同場(chǎng)景的需求打造不同的聯(lián)名禮包，貼心契合女性消費(fèi)者經(jīng)期每一面的需求。
Libresse薇爾從發(fā)聲到行動(dòng)，持續(xù)支持月經(jīng)正名化。今年的國(guó)際婦女節(jié)，希望與更多人一起，看見并理解女性在經(jīng)期不同的身心需求。愿從貼合開始，從身心陪伴并支持所有女性。
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