螞蟻財富西游：有的廣告上電視，有的廣告上頭
最近我們給螞蟻財富拍了條新片，放在 B 站，滿屏的彈幕都是：
「我竟然在心甘情愿看廣告……」
「這廣告對這個時代來說還是太超前了！」
「但凡作者全身上下有一點碳元素！」
「這輩子沒想到會看見這種廣告？」
到底是什么樣的畫風，催化了如此迷惑的話風？？？
點開視頻，來看看究竟有多上頭！
一個整活的brief
9 月份，我們收到螞蟻財富的 brief，希望聯合西游記央視版動畫 IP，由支小寶和幾位主角一起，向大眾普及投資理財的好習慣，即理財分的核心理念：「一選二配三長持」。
同時，通過病毒視頻的形式，宣傳本次的聯合周邊產品。在完成投資者教育的同時，吸引更多理財新人的關注，并參與線上抽取。
嗯？理財周邊？難道是錢包、存錢罐、螞蟻大花被嗎？
粗淺了。當我們看見產品，就知道這條廣告，注定會長成一種很新的東西。
神秘禮包 —「取金有方包」
禮包內包含的三樣寶物 —「長期池有寶」「不聽妖言塞」「分散配趾襪」
開腦洞不難 難的是關上
這是個基因里自帶腦洞的項目，好玩是水到渠成的事。
項目最大的難點，在于要呈現的信息量近乎于爆炸：如何讓西游角色、周邊產品、理財好習慣以及理財分相親相愛，美美與共。
我們從理財習慣的角度，分析了幾位主角的人設，后知后覺地發現，他們這一路窮困潦倒風餐露宿，又何嘗不是一種「我命由我不由天」……
? 唐僧性格：沒主意，總被妖怪騙得團團轉。
? 唐僧理財性格：自己沒了解過任何理財知識，別人一句話就滿倉梭哈。
? 八戒性格：愛放棄，拉個肚子就想回高老莊。
? 八戒理財性格：只要大盤稍微有點震蕩，恨不得立刻拋售跑路。
? 沙僧性格：死腦筋，遇事只知道找猴哥兒。
? 沙僧理財性格：雞蛋全塞一個籃子里，一條后路不給自己留。
我們決定用三位主角性格中的瑕疵，來對應理財中常見的壞習慣，用西游記的經典橋段，給大家上一堂理財課。一言蔽之：性格決定命運，還決定財富??！
復古到底是個什么味兒
決定了以性格作為線索后，我們先后嘗試了幾種不同的故事類型。
最終客戶敲定，用復古廣告的形式，把味道做足，怎么魔性怎么來！
可是復古，到底是個什么味？
為了尋找老廣告那往昔的靈魂，導演穿梭時光機，整天整夜泡在八九十年代的廣告片里。結合西游記的語境，從表演方式、包裝風格、遣詞造句、情節邏輯、運鏡語言等，全方位還原濃濃古早感。
被復古廣告腌入味的夜晚
不斷推翻的分鏡
導演傾情演繹戲精版唐僧
一起看完成片，公司小伙伴們的右胳膊集體打圈：「您猜怎么著，那叫一個地道。」
動手之前先把西游記看了一遍
本次 campaign 中，客戶還以「西游大數據盤點」為主題，拍攝了三條視頻。把數據亮出來，清清白白聊理財。
為契合盤點視頻的氣質，平面也選擇了遵循相同的邏輯：讓數據自己說話。一邊是西游角色的栽跟頭記錄，一邊是基金公司的研調報告，客觀對客觀，該聽誰的，一眼便知。
最終出街的海報
不僅要保留原汁原味的動畫風格、將多個信息層級和盤托出，還要符合金融類產品極高的廣告審核要求，我們找到了漫畫分格作為形式上的突破口，把一個個名場面，塞進一格格分鏡，來輔助信息傳遞。
把感性的故事情節和理性的金融數據打包在每張海報里，雖然已經努力在壓縮，仍然誕生了公司項目史上信息量最大的平面。
字多，也希望你耐心讀完，畢竟每個字都是盼著你賺大錢的小心心吶?。ㄆ埔?/p>
海報已投放于上海各大地鐵站
客戶尤其強調出處的真實性，希望每處情節，乃至妖怪和環境都與動畫相符。于是那段日子，你會看到創意同學邊看西游記邊做筆記的奇觀。
可以預見，今年的年終盤點里，大概會有這么一條：「10 月 10 日這天，你看了 32 集西游記，你一定有很多心事吧……」
目前，視頻在 B 站內的播放量已經達到 162 W，超過 1000 條彈幕。還有小伙伴將這條視頻作為素材，要進行二創鬼畜。
刷評論區忍不住全程姨母笑，B 站的小伙伴們實在是太可愛了。
花絮
相信對大多數人而言，和理財的關系，都經歷過從遙相遠望，到相鄰左右。
理財的好習慣，其實也是生活的好習慣。除了選擇一支理財產品，要聽從自己聲音的時刻，還有很多。而要靈活變通，來解決的新問題，又哪可能僅限于投資。
一選二配三長持，何嘗不是在面對不確定的世界時，握在手心的一小顆籌碼。
手心里的(*`(oo)`)
在新的一年春暖花開之際，愿「堅定又自在地過好每一天」，能成為你的習慣。
以及，不管財理得怎么樣，都祝你發大財！
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