長安幻想手游：攜手宋軼開啟唐風妖靈世界
“女媧根據自己上半身的形態，制造出來了人；根據自己下半身的形態，制造出來了妖。在上古大戰中，妖界被祝融封印在真靈塔內，而后來唐太宗打開封印，人妖兩界共存。”
手游《長安幻想》在游戲中描繪了長安城御靈師與妖靈共處的世界。
人妖兩界的世界觀背景在國風游戲品類中雖已屢見不鮮，但《長安幻想》依舊在首發期做出區隔，打造了屬于自己的「東方妖靈奇趣世界」。
為了塑造一個更立體的妖靈世界，給用戶更沉浸式的體驗，《長安幻想》在宣發上主要圍繞「妖靈」展開。一來，妖靈作為游戲內不必可少的元素，是游戲內的主角，能夠最大化呈現游戲玩法與特色；二來，各式妖靈千姿百態，映照著現實生活中不同類型的萌寵，能夠加強產品與用戶之間的鏈接，有助于用戶的情感代入。
來長安，一起捉妖
品牌側，《長安幻想》邀請宋軼為品牌代言人并拍攝了一支以小妖靈視角看長安的TVC。視頻中，宋軼化身小妖靈，帶觀眾們看遍長安的變化，并向觀眾介紹從捉寵到洗髓、進階、 神裝、組隊游戲玩法。
而《長安幻想》最具特色的當屬捉妖系統。
御靈師，你那葫蘆里裝的什么妖
對于從小就看仙俠劇成長起來的這一代玩家來說，“捉妖”一詞簡直再熟悉不過了?！堕L安幻想》剛好利用了這一點，借勢本身即有廣泛大眾認知基礎的器物“葫蘆”及俚語“葫蘆里裝的什么藥”、“妖怪，我叫你一聲你敢答應嗎？”，讓用戶對《長安幻想》產生品牌聯想。
提到“捉妖”，在很多我國傳統典籍、影視作品、動畫中，葫蘆是很多神仙道士們收服妖魔鬼怪的法器，因為葫蘆上窄下寬，古人認為妖怪易進不易出；且游戲中也設置了葫蘆這樣的道具，這樣一來，傳播中的視覺元素有了。
光有視覺元素還不夠，想要加深用戶印象，還需要一句魔性洗腦的錨點。《長安幻想》將目光轉向以神魔為題材的小說/影視劇——《西游記》，劇中的銀角大王的“妖怪，我叫你一聲你敢答應嗎？”成為能夠引起廣泛共鳴的網絡俚語。利用現有動作語言，可有效降低用戶對游戲特色的理解成本。
在宣發主題上，《長安幻想》玩了個諧音梗，將“葫蘆里裝的什么藥”改為“葫蘆里裝的什么妖”，巧妙地介紹了葫蘆捉妖的特色玩法。
精準定位，打出《長安幻想》的首發印象
新游上線首發，這是產品第一次走進泛大眾用戶視野，首發期會在產品與用戶間產生“第一印象效應”，第一印象并非總是正確，但卻最鮮明牢固，且長久影響著產品和玩家的關系。因此，如何精準定位受眾，匹配KOL，形成統一的首發印象就變得尤為重要。
在此次市場大宣發中，我們將達人分為三類，分別從三個維度助力此次市場傳播。
首先，頭部達人為產品提供聲量及背書，首先讓用戶對產品產生興趣，助力《長安幻想》在一眾產品中脫穎而出。其次，美妝/特效/動作視覺型達人，抓睛演繹捉妖或妖靈，先從視覺層面對用戶產生沖擊，不斷向用戶傳遞「葫蘆捉妖」的趣味，潛移默化影響用戶心智。最后，游戲垂類/文化沉淀型達人深度解讀游戲內容與背后蘊含的文化內涵，向用戶呈現《長安幻想》項目組對待玩家的誠意，從情感面喚起用戶共鳴。
年末黑馬的《長安幻想》
在項目組與團隊伙伴們的共同努力下，《長安幻想》在年末交出了一份滿意的答卷。產品一經上線，斬獲IOS暢銷榜第四、Tap熱門榜第一、微博游戲榜第一等位置，全網曝光量突破15億。
在抖音方面，預熱期，預約瓜分純金葫蘆活動，為游戲帶來一定曝光。通過真人劇情、游戲類達人的趣味創意內容，增加“金葫蘆”抽獎活動曝光和游戲特色記憶。
首發期，真人劇情/特效、動畫、真人/萌寵cos、文化、游戲類多維度達人全面觸達目標人群持續輸出葫蘆捉妖、妖靈不夜城的游戲印象。
快手方面，聯動26位游戲向達人，結合游戲特色，通過趣味解說、硬核分析及深度體驗向的內容，面向精準游戲用戶，建立產品標簽及特色玩法認知，實現百萬級曝光互動。
在構建縱向影響力的同時，8大劇情向達人齊聚發力，以大眾趣味類內容融合葫蘆捉妖特色，牽引產品橫向拓寬圈層，吸引泛用戶關注。
微博方面，公測當天，圍繞核心“葫蘆捉妖”的賣點話題，同時聯動“代言人事件”，結合TVC/CG/自制UGC等內容制造討論點，引起泛大眾用戶討論，引爆平臺話題熱度。
結語
在年末社會新聞熱點高居不下的情況，《長安幻想》依舊如黑馬一般殺出重圍，獲得廣泛好評。在產品本身質量過硬的基礎上，上線期精準匹配受眾的市場大宣發也為產品熱度飆升助力。
未來，唯覓將繼續深入探索各渠道打法，為各游戲品牌提供營銷支持。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）