九牧王輕松褲：造一片布料潮汐，邀您零壓漫步
輕松，本很平常，九牧王輕松褲有何不一樣？博恩·崔西說：“當(dāng)你變得輕松時(shí)，你會比你曾經(jīng)做過的更出色”。誠然，2023節(jié)奏依然“狂飆”，我們渴望輕松，但人潮不留情面推著我們向前。我們首先思考的問題是，一條褲子，好像也并沒有什么神通，如何能讓匆匆步履，變得閑庭信步？但當(dāng)我們拿到產(chǎn)品，手感觸摸上去之后，出乎意外的布料質(zhì)感，似乎給了我們答案，回歸到九牧王34年男褲專家品牌基因，回到最基本的穿著感，忘了營銷技法，靜下心來，把故事交給產(chǎn)品本身——當(dāng)一條褲子，學(xué)會了輕松，將如何成為男士褲裝的必選項(xiàng)？
讓好產(chǎn)品得以極致的傳達(dá)，是介陌團(tuán)隊(duì)一直在探索的事情。不同品牌語境，不同品類，不同客群，都需要深入定制一條“產(chǎn)品認(rèn)知最佳路徑”。針對九牧王輕松褲的定位和客群，我們把“可感知的輕松感“作為溝通的關(guān)鍵入口，只有共情了這份輕松，只有感知了這份情緒，才有可能進(jìn)一步關(guān)注產(chǎn)品的輕松特質(zhì)。用戶是為一個(gè)更輕松的自我而消費(fèi)。我們第一步要做的，通過巧妙的方式傳遞輕松感，流動入用戶內(nèi)心，引發(fā)輕松向往。從非必要到非常必要，塑造產(chǎn)品在生活的必要角色，便是這一次新品幕后的創(chuàng)意策略。
｜TVC首發(fā)
一個(gè)布料涌動而成的潮汐，一步釋放零壓的你
視頻做減法，僅由一根輕盈的高空紗牽動全片，實(shí)拍和三維CG合成，加以微孔距放大九牧王專研面料的抗皺免熨、舒展透濕和高彈特性，輕松選，輕松打理，輕松穿。更重要的是，我們希望糅合各種執(zhí)行手法，賦予布料靈性，給它呼吸感，讓它隨風(fēng)跳動聆聽身體所需，深入它肌理，和它一同透氣，穿過云層，放眼天地，直到形成一片涌動的潮汐，一呼一吸，盡情釋放積壓的身心，一步零壓，擺脫地球壓力和束縛，向上，再向上……去投入，去舒展，去做任何喜歡的事，不妨都輕松一點(diǎn)。
有必要讓一片布料這樣感知人性嗎？能為你帶來片刻的輕松沉浸，它就有必要。
《九牧王輕松褲TVC｜去#輕松一點(diǎn)！》（導(dǎo)演版）
34年，我們讓一條褲子學(xué)會了輕松。
放下一切壓力，把輕松注入分寸之間。
輕松選，輕松打理，輕松穿
一步零壓，放空身心
九牧王輕松褲，去，輕松一點(diǎn)！
配套產(chǎn)品海報(bào)，展示了更多輕松的情境和情緒，同樣極簡的方式，層層落腳一條輕松褲的必要存在，不喧鬧，不用力，只輕輕地融入生活里去。好產(chǎn)品會說話的下半句是，好產(chǎn)品更要找到最適合自己的表達(dá)方式，表達(dá)即存在。
當(dāng)一條褲子學(xué)會了輕松
高彈之間，何須追趕風(fēng)向
自成一片潮汐，去哪兒都能零壓漫步
當(dāng)一條褲子學(xué)會了輕松
全天候舒展透氣
不見與時(shí)間的爭令，只見一陣風(fēng)
心指向哪里，就輕輕飄向哪里
當(dāng)一條褲子學(xué)會了輕松
回敬生活的卷，不留痕
休整片刻再出發(fā)
去投入去舒展
時(shí)時(shí)刻刻輕松一點(diǎn)
生活猶如布料
有點(diǎn)褶皺，是為了更好地展開
布料猶如生活
展開，是為了更好地迎接下一次放空
一條輕松褲，懂得有點(diǎn)多
｜零壓月球虛擬發(fā)布會
九牧王X抖音新風(fēng)潮X黃圣依，零壓漫步月球，發(fā)布輕松褲
去#輕松一點(diǎn)，去做一場最輕松的新品發(fā)布直播。延續(xù)TVC的場景設(shè)定，讓輕松感登陸月球。抖音新風(fēng)潮資源加持，品牌邀請黃圣依共同“登月”發(fā)布輕松褲。創(chuàng)意+技術(shù)的聯(lián)合呈現(xiàn)，通過三維場景搭建，打造零壓失重懸浮的輕松空間，結(jié)合實(shí)時(shí)渲染的虛擬同步直播，一系列月球走秀、明星見證、輕松實(shí)驗(yàn)等操作，虛實(shí)結(jié)合，全方位立體化展現(xiàn)輕松褲的產(chǎn)品力，關(guān)注度和銷售榜直線上升頭榜。
還是那句話，當(dāng)產(chǎn)品本身就是大創(chuàng)意，創(chuàng)意要做的就是“讓好產(chǎn)品得以極致傳達(dá)”。
直播虛擬空間的打造同樣緊扣“輕松感”三字緊箍咒，在看不見的幕后，做足無數(shù)輪的質(zhì)感和動態(tài)品控，當(dāng)我們視產(chǎn)品內(nèi)容為產(chǎn)品的一部分，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不容將就。想法往往是一瞬間拍腦袋的事，很容易，而執(zhí)行到位是千百個(gè)細(xì)節(jié)的投入。
持續(xù)一小時(shí)的直播，每個(gè)人都神經(jīng)緊繃（即使已經(jīng)預(yù)彩排過N次），伴隨最后的一聲“再見”，持續(xù)2個(gè)月的Campaign，我們才真的放下了一切壓力。
很快，在品牌各方面綜合推廣下，迎來了九牧王輕松褲大賣的喜報(bào)。身為其中產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)意打造和產(chǎn)品創(chuàng)新直播執(zhí)行方，也一下輕松了。
此外，同步系列松褲生活場景小視頻抖音發(fā)布，深入他們的生活場景中，挖掘微小但可以輕松實(shí)現(xiàn)的瞬間。“當(dāng)他們變的輕松，事情就會完成的更出色”，打工人去卷，輕松一點(diǎn)；奶爸去遛娃，輕松一點(diǎn)；情侶約會，去美拍輕松一點(diǎn)……全場景打造一種新的輕松新日常。
如何塑造產(chǎn)品的必要性角色，輕松褲項(xiàng)目進(jìn)一步啟發(fā)，往前深入到品牌和產(chǎn)品的理念前端，不局限在工藝的詮釋，讓產(chǎn)品布料與用戶之間，借由一根簡單的紗線造一片零壓潮汐，將產(chǎn)品三大核心賣點(diǎn)：“輕松穿、輕松選、輕松打理”轉(zhuǎn)化為極致的輕松感知，達(dá)成產(chǎn)品和用戶的雙向奔赴。從功能演繹，情緒沉浸到角色專屬，推動輕松褲成為TA日常生活中“必要”的輕松。
打開桌面布滿「輕松褲」文件，替輕松褲說一句樸素的話，不管去做什么，去#輕松一點(diǎn)。
其他TVC沒說完的，穿上九牧王就能感知到——成年人的生活可以有“輕松”這件事。
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