幾粒玉米汁；#幾粒就健康，營(yíng)養(yǎng)有粒量#品牌形象包裝合集
一、幾粒玉米汁的年輕時(shí)尚化形象包裝
1、課題背景（On Brief）：
幾粒是一家食品公司，同時(shí)也是企業(yè)品牌，幾粒玉米汁是其子品牌，后續(xù)可能會(huì)有一系列谷物系列產(chǎn)品，如幾粒綠豆汁，幾粒紅豆汁等。我們的課題是為這款超級(jí)明星單品（幾粒玉米汁）設(shè)計(jì)形象包裝。
客戶的要求——產(chǎn)品形象定位是年輕時(shí)尚化，品牌的市場(chǎng)定位中高端。
第一波創(chuàng)意：打造關(guān)聯(lián)IP形象，走可愛(ài)萌路線，構(gòu)建有個(gè)性的年輕化品牌。
IP角色個(gè)性賦予：
過(guò)著充滿正能量，卻逗趣生活的兩顆玉米。
【大力】：男生，有點(diǎn)雞賊卻很MAN，扮酷耍賤，超有女生緣，同時(shí)也為900毫升大力裝代言。
【小麗】：女性，一貫呆萌偶爾任性，愛(ài)提問(wèn)，有愛(ài)心，是大力的頭號(hào)迷妹，同時(shí)也為270毫升小麗裝代言。
2、產(chǎn)品品牌核心優(yōu)勢(shì)：
A、原材料，非轉(zhuǎn)基因玉米。
B、技術(shù)上，NFC技術(shù)鮮榨，營(yíng)養(yǎng)不流失。
C、不添加任何色素、香精、防腐劑。
D、可達(dá)成安全與營(yíng)養(yǎng)的統(tǒng)一。
3、幾粒(母)品牌核心價(jià)值：一瓶幾粒、一身營(yíng)養(yǎng)
經(jīng)過(guò)一些列分析，我們決定，幾粒母品牌——占據(jù)“健康營(yíng)銷”價(jià)值區(qū)間，為后續(xù)產(chǎn)品介入，打下扎實(shí)的品牌背書(shū)，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求價(jià)值最大化。
策略核心： 消費(fèi)者認(rèn)知玉米產(chǎn)品是：粗糧，健康營(yíng)養(yǎng)的，糧食飽食感、大自然、樸實(shí)，也擔(dān)心轉(zhuǎn)基因。我們把玉米的利益點(diǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的利益點(diǎn)；把幾粒的品牌核心優(yōu)勢(shì)（原材料、工藝、安全性、營(yíng)養(yǎng)全）轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的差異化；同時(shí)這樣可以解決消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品安全以及加工過(guò)程營(yíng)養(yǎng)流失的擔(dān)憂。
4、功能利益點(diǎn)：健康、營(yíng)養(yǎng)、安全
NFC保障原汁原味營(yíng)養(yǎng)不流失、不可溶性粗纖維攝入底層營(yíng)養(yǎng)、北緯41°好產(chǎn)地非轉(zhuǎn)基因玉米安全、解油膩、解酒精，保護(hù)腸胃、無(wú)色素 無(wú)防腐劑 無(wú)香精
5、品牌個(gè)性：自然健康 活力俏皮 充滿正能量
6、目標(biāo)客戶：愿意嘗新的，有健康訴求的年輕人及城市中產(chǎn)家庭
二、幾粒玉米汁產(chǎn)品品牌訴求——幾粒就健康 營(yíng)養(yǎng)有粒量
幾粒就健康 營(yíng)養(yǎng)棒棒噠。（客戶覺(jué)得棒子是貶義詞不好聽(tīng)，所以舍棄）
1、——品牌形象主畫(huà)面：
文案：
幾粒就健康 營(yíng)養(yǎng)有粒量
546顆來(lái)自北緯41°
黑土地的黃金玉米粒喝飽一年800毫米豐沛降水，
日照了近3000小時(shí)，
經(jīng)過(guò)一個(gè)叫做NFC的技術(shù)原汁原味
來(lái)到這個(gè)瓶子里，真的很給粒！
2、——產(chǎn)品利益點(diǎn) 好玉米汁的標(biāo)準(zhǔn)
文案：
1瓶幾粒，
546粒好玉米
1身好營(yíng)養(yǎng)！
NFC非濃縮還原技術(shù)，
整顆玉米絕不浪費(fèi)，
原汁原味，營(yíng)養(yǎng)直達(dá)。
3、——產(chǎn)品利益點(diǎn) 先進(jìn)工藝營(yíng)養(yǎng)不流失
文案：
榨干我，碾碎我。
揉捏我！
原汁營(yíng)養(yǎng)不流失 。
我還是我！
幾粒首創(chuàng)常溫谷物NFC技術(shù)，隨時(shí)新鮮。
非濃縮還原汁，新鮮谷物清洗壓榨，經(jīng)瞬間殺菌直接灌裝。
原汁原味，營(yíng)養(yǎng)不流失。
4、——產(chǎn)品利益點(diǎn) 粗纖維更營(yíng)養(yǎng)
文案：
腰身要細(xì)，
營(yíng)養(yǎng)要粗。
不可溶性粗纖維
底層營(yíng)養(yǎng)有粒量！
粗纖維，腸壁杰出清潔工，
平衡膳食，構(gòu)建底層營(yíng)養(yǎng)！
富貴不是病，趕走油膩健康回來(lái)！
5、——產(chǎn)品利益點(diǎn) 產(chǎn)地安全 原料可靠（非轉(zhuǎn)基因）
文案：
天生麗質(zhì)難自棄！
北緯41°好產(chǎn)地
自然有粒量！
自有產(chǎn)地、肥沃黑土地，
年平均400-800毫米豐沛降水，
年日照3000小時(shí)，看不起轉(zhuǎn)基因！
6、——產(chǎn)品利益點(diǎn) 健康安全有保障
文案：
顏值自然何須微整？
生活簡(jiǎn)單少些套路。
天然玉米黃
你本來(lái)就很美~
太平洋保險(xiǎn)對(duì)幾粒食品安全責(zé)任承保，
綠色自然 無(wú)傷害。
三、【場(chǎng)景生活化 話題社交化】傳播
1、——健康運(yùn)動(dòng)——
出出汗，
刮刮腸，
內(nèi)外兼修更健康！
聽(tīng)說(shuō)小蠻腰和玉米汁最搭！
2、——社交應(yīng)酬——
二兩怡情，
八兩雅興，
不傷肝胃，
回家再見(jiàn)。
玉米汁也能解酒？
3、——營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給——
生病時(shí)，
興趣沒(méi)了，
胃口淡了，
朋友，幸好有你！
生病了更要補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。
4、——生活方式——
生活不止
眼前的茍且，
還有詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野。
有好身體，行萬(wàn)里路。
5、——情感關(guān)懷——
老板瞧你
加班越加越開(kāi)心，
只有老媽
關(guān)心你三餐不準(zhǔn)的胃。
老板，你還有良汁嗎？
四、其他的部分物料展示
大力和小麗形象
小麗裝展示
小麗組合裝
大力裝展示
小麗裝物流箱
生動(dòng)化陳列工具
生動(dòng)化工具——堆箱
生動(dòng)化工具——簡(jiǎn)易促銷臺(tái)
第二波創(chuàng)意： 提倡一種現(xiàn)代的、健康的生活方式，打造品牌的時(shí)尚調(diào)性。
1、功能層面:
玉米的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，提供人體所需氨基酸、不可溶性粗纖維構(gòu)筑人體底層營(yíng)養(yǎng)，補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)有助于亞健康人群及生病需要輕食療養(yǎng)人群。
——擁有自然的營(yíng)養(yǎng)才有利于健康的身體。
清理腸壁，排毒養(yǎng)顏，有助于女性纖體，健身人群的得力輔食。
——由內(nèi)而外自然美
解油膩、解酒精抵御不健康飲食帶來(lái)的健康侵害。
——抵御生活不自然的社會(huì)應(yīng)酬
產(chǎn)品通過(guò)NFC技術(shù)完整保留玉米的營(yíng)養(yǎng)，助力健康。
2、精神層面：
結(jié)合前期的【自然粒量】切入，與消費(fèi)者溝通。
產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)不流失等USP,帶給消費(fèi)者自然歸屬感，同時(shí)賦予品牌表里如一，自然而然的生活價(jià)值理念。
幾粒玉米汁說(shuō)：
營(yíng)養(yǎng)表里如一，生活自然就好
——產(chǎn)品賣點(diǎn)主畫(huà)面——
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生活態(tài)度系列——幾粒支持自然而然的生活態(tài)度
執(zhí)行：第三方圖片公司租圖、攝影師圖庫(kù)篩選圖片。
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場(chǎng)景賣點(diǎn)闡述系列——品牌觀點(diǎn) 支持鼓勵(lì)你自然的生活狀態(tài)
執(zhí)行:第三方圖片公司租圖、攝影師圖庫(kù)篩選圖片
輕飽腹，好口感
粗纖維，更纖細(xì)
解油膩，更健康
亞健康，更營(yíng)養(yǎng)
解酒精，護(hù)腸胃
好谷物，好時(shí)光
作者（個(gè)人訂閱號(hào)）——三金口服葉
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