幾粒玉米汁；#幾粒就健康，營養有粒量#品牌形象包裝合集
一、幾粒玉米汁的年輕時尚化形象包裝
1、課題背景（On Brief）：
幾粒是一家食品公司，同時也是企業品牌，幾粒玉米汁是其子品牌，后續可能會有一系列谷物系列產品，如幾粒綠豆汁，幾粒紅豆汁等。我們的課題是為這款超級明星單品（幾粒玉米汁）設計形象包裝。
客戶的要求——產品形象定位是年輕時尚化，品牌的市場定位中高端。
第一波創意：打造關聯IP形象，走可愛萌路線，構建有個性的年輕化品牌。
IP角色個性賦予：
過著充滿正能量，卻逗趣生活的兩顆玉米。
【大力】：男生，有點雞賊卻很MAN，扮酷耍賤，超有女生緣，同時也為900毫升大力裝代言。
【小麗】：女性，一貫呆萌偶爾任性，愛提問，有愛心，是大力的頭號迷妹，同時也為270毫升小麗裝代言。
2、產品品牌核心優勢：
A、原材料，非轉基因玉米。
B、技術上，NFC技術鮮榨，營養不流失。
C、不添加任何色素、香精、防腐劑。
D、可達成安全與營養的統一。
3、幾粒(母)品牌核心價值：一瓶幾粒、一身營養
經過一些列分析，我們決定，幾粒母品牌——占據“健康營銷”價值區間，為后續產品介入，打下扎實的品牌背書，從而實現市場需求價值最大化。
策略核心： 消費者認知玉米產品是：粗糧，健康營養的，糧食飽食感、大自然、樸實，也擔心轉基因。我們把玉米的利益點變為產品的利益點；把幾粒的品牌核心優勢（原材料、工藝、安全性、營養全）轉化為產品的差異化；同時這樣可以解決消費者對于產品安全以及加工過程營養流失的擔憂。
4、功能利益點：健康、營養、安全
NFC保障原汁原味營養不流失、不可溶性粗纖維攝入底層營養、北緯41°好產地非轉基因玉米安全、解油膩、解酒精，保護腸胃、無色素 無防腐劑 無香精
5、品牌個性：自然健康 活力俏皮 充滿正能量
6、目標客戶：愿意嘗新的，有健康訴求的年輕人及城市中產家庭
二、幾粒玉米汁產品品牌訴求——幾粒就健康 營養有粒量
幾粒就健康 營養棒棒噠。（客戶覺得棒子是貶義詞不好聽，所以舍棄）
1、——品牌形象主畫面：
文案：
幾粒就健康 營養有粒量
546顆來自北緯41°
黑土地的黃金玉米粒喝飽一年800毫米豐沛降水，
日照了近3000小時，
經過一個叫做NFC的技術原汁原味
來到這個瓶子里，真的很給粒！
2、——產品利益點 好玉米汁的標準
文案：
1瓶幾粒，
546粒好玉米
1身好營養！
NFC非濃縮還原技術，
整顆玉米絕不浪費，
原汁原味，營養直達。
3、——產品利益點 先進工藝營養不流失
文案：
榨干我，碾碎我。
揉捏我！
原汁營養不流失 。
我還是我！
幾粒首創常溫谷物NFC技術，隨時新鮮。
非濃縮還原汁，新鮮谷物清洗壓榨，經瞬間殺菌直接灌裝。
原汁原味，營養不流失。
4、——產品利益點 粗纖維更營養
文案：
腰身要細，
營養要粗。
不可溶性粗纖維
底層營養有粒量！
粗纖維，腸壁杰出清潔工，
平衡膳食，構建底層營養！
富貴不是病，趕走油膩健康回來！
5、——產品利益點 產地安全 原料可靠（非轉基因）
文案：
天生麗質難自棄！
北緯41°好產地
自然有粒量！
自有產地、肥沃黑土地，
年平均400-800毫米豐沛降水，
年日照3000小時，看不起轉基因！
6、——產品利益點 健康安全有保障
文案：
顏值自然何須微整？
生活簡單少些套路。
天然玉米黃
你本來就很美~
太平洋保險對幾粒食品安全責任承保，
綠色自然 無傷害。
三、【場景生活化 話題社交化】傳播
1、——健康運動——
出出汗，
刮刮腸，
內外兼修更健康！
聽說小蠻腰和玉米汁最搭！
2、——社交應酬——
二兩怡情，
八兩雅興，
不傷肝胃，
回家再見。
玉米汁也能解酒？
3、——營養補給——
生病時，
興趣沒了，
胃口淡了，
朋友，幸好有你！
生病了更要補充營養。
4、——生活方式——
生活不止
眼前的茍且，
還有詩和遠方的田野。
有好身體，行萬里路。
5、——情感關懷——
老板瞧你
加班越加越開心，
只有老媽
關心你三餐不準的胃。
老板，你還有良汁嗎？
四、其他的部分物料展示
大力和小麗形象
小麗裝展示
小麗組合裝
大力裝展示
小麗裝物流箱
生動化陳列工具
生動化工具——堆箱
生動化工具——簡易促銷臺
第二波創意： 提倡一種現代的、健康的生活方式，打造品牌的時尚調性。
1、功能層面:
玉米的營養價值，提供人體所需氨基酸、不可溶性粗纖維構筑人體底層營養，補充營養有助于亞健康人群及生病需要輕食療養人群。
——擁有自然的營養才有利于健康的身體。
清理腸壁，排毒養顏，有助于女性纖體，健身人群的得力輔食。
——由內而外自然美
解油膩、解酒精抵御不健康飲食帶來的健康侵害。
——抵御生活不自然的社會應酬
產品通過NFC技術完整保留玉米的營養，助力健康。
2、精神層面：
結合前期的【自然粒量】切入，與消費者溝通。
產品營養不流失等USP,帶給消費者自然歸屬感，同時賦予品牌表里如一，自然而然的生活價值理念。
幾粒玉米汁說：
營養表里如一，生活自然就好
——產品賣點主畫面——
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生活態度系列——幾粒支持自然而然的生活態度
執行：第三方圖片公司租圖、攝影師圖庫篩選圖片。
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場景賣點闡述系列——品牌觀點 支持鼓勵你自然的生活狀態
執行:第三方圖片公司租圖、攝影師圖庫篩選圖片
輕飽腹，好口感
粗纖維，更纖細
解油膩，更健康
亞健康，更營養
解酒精，護腸胃
好谷物，好時光
作者（個人訂閱號）——三金口服葉
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