《極品飛車 ONLINE 》用光影打造地下豪車世界
11月1日，上海中心大廈地下通道內，包括梅賽德斯 -AMG GT R、柯尼賽格 Agera R 2013、邁凱倫 12C 2012 等 7 輛虛擬豪車狂飆登場，引擎轟鳴，瞬間吸引來往行人駐足圍觀。
豪車的速度與激情，可能是普通人一生無法體驗的快感，但現在只要按下按鈕，你就能打開豪車車庫，擁有自己的專屬座駕，近距離豪車帶來的快感！
與此同時，北京、上海、深圳三地11條地鐵線內，借助地鐵隧道視頻展示，在高速行駛的地鐵，乘客目睹了一輛梅賽德斯 -AMG GT R 狂飆的身影。試想剛剛下班身心疲憊的你，突然看到有輛跑車疾馳而過，《極品飛車ONLINE》這一波營銷廣告是不是讓人感到眼前一亮呢？
一、為什么選擇這樣的營銷方式？
1.從內容上，與產品本身息息相關
《極品飛車 ONLINE 》擁有眾多豪車授權，主打“豪車云集”的特點，此次的廣告投放將游戲內豪車通過地下車庫的形式還原到現實場景，讓用戶有機會近距離體驗操控豪車的快感，還原每個普通人的豪車夢。
而在通道和地鐵內中狂奔沖刺的梅賽德斯 -AMG GT R 則與《極品飛車 ONLINE 》的品牌理念“生而競速”不謀而合，伴隨地鐵飛馳時酷炫的動態畫面，正是游戲所倡導的競速、比拼的最佳代言。疲憊一天的用戶，怎會不心動？
2.從形式上而言，利用投影打造豪車庫，引起人們關注
在中心通道的投放中，人流高峰時，屏幕將直接投影梅賽德斯 -AMG GT R 飛馳的影像，吸引用戶關注；在人流非高峰時段，屏幕便顯示為車庫，利用引擎聲引導路人按下按鈕打開車庫門，通過互動的方式來展示豪車，并最終通過掃描畫面二維碼關注官方賬號，回歸產品。
而另一面的地鐵廣告則通過曬圖上傳贏好禮，說出你的飛車故事等活動，引導用戶 UGC 創作，全面豐富游戲社區建設，線下吸引聚焦，回歸游戲反饋用戶。可見，《極品飛車 ONLINE 》以影像作為手段，打通線上線下的內容，營造出了豪車主題的交互空間，為戶外廣告提供了精致的營銷范式。
3.從地點選擇上，此次地鐵營銷的細節同樣值得思考
從地段上講，上海中心通道連接2號線和14號線，并與金茂大廈、環球金融中心及國金中心相互連接，堪稱上海黃金地段，在這里進行投放可以最大程度上保證觸達流量。進一步來說，此次投放的觸達人群多為周圍寫字樓白領，平時工作壓力較大，當豪車出現在眼前，與繁重工作形成鮮明對比，更易刺激受眾進行傳播。
而選擇北上深11條熱門地鐵線路進行動態廣告投放，一方面，地鐵運行時所呈現出的酷炫動畫，與游戲“生而競速”的品牌理念天生契合，而另一方面，作為人流量最大的公共交通，在地鐵進行投放可以滿足效益的最大化，更大范圍內進行廣告創意的傳播。
二、夢想照進現實，光影打造虛實結合的交互空間
復盤此次營銷活動，《極品飛車 ONLIN E》敢于突破傳統營銷模式，顛覆性地利用了光影打造了虛實結合的交互空間，在一片普通的游戲海報中脫穎而出，減少受眾的審美疲勞，同時讓用戶切實感受到快感，可以說是很為所欲為了。在這次營銷中，契合品牌調性和產品本身的內容無疑起到事半功倍的效果。
地下隧道車庫與地鐵廣告，兩大交互空間精準詮釋內容，體現了游戲“豪車云集”的游戲賣點與“生而競速”的品牌理念，與游戲強關聯，強調速度與激情，無論是享受擁有豪車的體驗，還是感受豪車飛馳而過的快感，都是將游戲品牌調性通過強刺激直達用戶內心，引導受眾關注產品。在這個空間內，用戶可以通過畫面展現二維碼，掃描進入公眾號，領取專屬禮包，最終回歸產品本身。環環相扣，通過完整邏輯閉環為《極品飛車 ONLINE 》開測助力。
目前，《極品飛車ONLINE》狂飆不限號已經開啟，靜候車手們的到來！
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