大學(xué)生在閑魚發(fā)起的“第五大時裝周”有哪些看頭？
三月高校開學(xué)季，閑魚攜手中央美術(shù)學(xué)院學(xué)生共同打造了一場別開生面的#開學(xué)第一課#——“生活經(jīng)濟(jì)學(xué)必修課”，讓大學(xué)生們輕松Get既省錢又搞錢的生活費(fèi)指南。沒有枯燥的講義，也不用上課點名，閑魚把這門生活經(jīng)濟(jì)學(xué)必修課搬上了秀場，這一趣味化的創(chuàng)意，讓精明生活的學(xué)生黨直呼“學(xué)到了”。
一、腦洞大開：秀場變課堂
活動現(xiàn)場，超長的卷軸T臺，像一本展開的書卷，兩旁的看秀席則是一排排整齊的課桌椅，這一秀場布置把“書山有路”的寓意表現(xiàn)得恰到好處。這既是課堂，也是秀場，每一個模特都是移動的生活費(fèi)指南，夸張而有態(tài)度的造型，把閑魚平臺有趣、好玩的形象展露無遺。
更值得一提的是，課堂上走秀學(xué)生的時尚l(wèi)ook引人尖叫連連。創(chuàng)意的服飾造型，將當(dāng)代大學(xué)生“無痛省錢、輕松搞錢、佛系等錢”的三大生活經(jīng)濟(jì)行為，生動具象地展現(xiàn)出來，讓這一群體精明的生活態(tài)度呼之欲出。
比如“低價卡券薅羊毛”look，把不同品種類型的卡券用細(xì)線扎在衣服上，而模特頭部的羊角細(xì)節(jié)，則點明愛薅羊毛的特點。隨著模特的走動，滿身優(yōu)惠券飛揚(yáng)的動感，讓人頓時感受到薅羊毛的自由快樂。據(jù)悉，每年有近1600萬人次大學(xué)生，在閑魚購買低價卡券。原來大學(xué)生不用降低生活品質(zhì)，也能達(dá)成向往生活，這就是“無痛省錢”的妙招。
再比如，“畢業(yè)一鍵轉(zhuǎn)賣”look，上半身被打包袋裝著，身上大包小包的口袋，展示著大學(xué)生輕松賺錢的小聰明。據(jù)阿廣了解，在閑魚，每年大學(xué)生人均可賺2463元；“佛系蹲”look，模特身著一圈魚竿，大有“愿者上鉤”的意思，再加上佛系的眼神，直白明了告訴你：我不急！就要熬到你降價！而在閑魚，每年有93萬+的寶貝，被大學(xué)生蹲守。
現(xiàn)場的系列文案也讓這場大秀變得更生動有趣。
“學(xué)長學(xué)姐的西裝，價格不會太裝”
“用青銅經(jīng)濟(jì)，打出王者戰(zhàn)績”
“卡價格的bug，做薅學(xué)的doctor”
“無論大包小包，都是賺錢表情包”
“不當(dāng)急急國王，坐等緣者上鉤”
……
閑魚攜手中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計院學(xué)生共創(chuàng)的開學(xué)第一課，以極具記憶性的秀場氛圍、高顏值創(chuàng)意化的走秀造型和直戳痛點引發(fā)共鳴的趣味文案，把當(dāng)代大學(xué)生每一個實現(xiàn)生活費(fèi)自由的行為，具象化地呈現(xiàn)出來。
閑魚開學(xué)第一課以沉浸感、互動性、社交性，吸引了大波年輕用戶參與。內(nèi)容上準(zhǔn)確地傳達(dá)了當(dāng)代大學(xué)生的生活經(jīng)濟(jì)訴求點，形式上更貼合00后群體的潮酷多元文化，無論是從感官上還是從心理上，都能引起目標(biāo)用戶的情感共鳴。再借助校園KOL與學(xué)生UGC的內(nèi)容傳播，更能形成出圈式擴(kuò)散，成為了閑魚布局高校開學(xué)季的一步妙棋。
二、閑魚生活經(jīng)濟(jì)學(xué)IP：洞察大學(xué)生生活經(jīng)濟(jì)百態(tài)
這場創(chuàng)意大秀的腦洞，背后是閑魚對于當(dāng)代大學(xué)生經(jīng)濟(jì)行為的深度洞察。
生活費(fèi)來源主要依靠父母資助，經(jīng)濟(jì)實力雖有限，但大學(xué)生們卻有大把的閑暇時間。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在校大學(xué)生平均每年上課時間約190天，閑暇時間約170天，幾乎占到全年天數(shù)的45%。與無限宅舍精力相對應(yīng)的，則是大學(xué)生們閑不住的“聰明生活方式”——熱衷于鉆研各類省錢和搞錢的門道，進(jìn)行著“無痛省錢、輕松搞錢、佛系等錢”的“聰明經(jīng)濟(jì)行為”。
總結(jié)起來，當(dāng)代大學(xué)生的生活經(jīng)濟(jì)行為特點，用三個詞概括，那就是“沒錢、有閑、愛折騰”。他們雖然“窮”得明白，但靠著各種“小聰明”實現(xiàn)了無痛省錢，也能輕松搞錢，買出自己向往的生活，這就是當(dāng)代大學(xué)生精明的生活方式及態(tài)度。
基于大學(xué)生的生活經(jīng)濟(jì)痛點洞察和行為特性模式，閑魚結(jié)合三月高校開學(xué)季，邀請中央美院的學(xué)生，共創(chuàng)「開學(xué)第一課」，并打造“閑魚生活經(jīng)濟(jì)學(xué)”IP。作為大學(xué)生必修課，閑魚總結(jié)了學(xué)霸們在閑魚如何精明生活的超強(qiáng)指南，幫助同學(xué)們解決生活費(fèi)難題，助推校園黨多上閑魚，好好學(xué)習(xí)，天天有余！
這次春季返校，閑魚用趣味秀場+創(chuàng)意IP，在形式和內(nèi)容上，迅速加深了大學(xué)生用戶對于“閑魚生活經(jīng)濟(jì)學(xué)”這一大學(xué)必修課的印象，也將“上閑魚，聰明生活，玩賺大學(xué)”的理念深植大學(xué)生心智。
三、精準(zhǔn)破圈年輕用戶，實現(xiàn)品牌長效傳播
積極搶奪校園營銷陣地，擁抱年輕的校園用戶，贏取00后群體的關(guān)注，成為了各大品牌在三月開學(xué)季的“營銷第一課”。
作為全國最大的C2C交易社區(qū)——閑魚，在這波“開學(xué)第一課”的操作中，亮出了校園營銷生態(tài)布局“雙板斧”——以內(nèi)容創(chuàng)意和場景營造，打造新式品牌IP：“閑魚生活經(jīng)濟(jì)學(xué)”，用更加精準(zhǔn)的洞察和創(chuàng)意的內(nèi)容實現(xiàn)對這一群體的高效營銷滲透，并以獨(dú)到的戰(zhàn)略眼光，精準(zhǔn)抓住高校生的生活、經(jīng)濟(jì)、社交需求痛點，深度布局年輕用戶生態(tài)場，為當(dāng)代大學(xué)生開授超香的“生活費(fèi)指南必修課”，幫助他們找到聰明生活的全新打開方式，讓閑不住的年輕人在閑魚上聰明地經(jīng)營生活。
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