用脫口秀講企業(yè)文化，中國平安在玩一種很新的東西
項(xiàng)目背景
2022年，中國平安在1999年版平安新價(jià)值文化體系的基礎(chǔ)上，修訂推出了《平安新價(jià)值文化體系手冊(cè)（再版）》。如何讓嚴(yán)肅、枯燥的企業(yè)文化變得通俗化、趣味化，讓員工迅速了解、掌握新價(jià)值文化成了當(dāng)務(wù)之急。
洞察
通過收集資料，我們發(fā)現(xiàn)平安100多萬員工，平均年齡只有29歲，其中一半以上為90后。對(duì)于年輕一代，傳統(tǒng)的自上而下的宣講、偉光正的企業(yè)文化語言體系并不奏效。他們渴望自己擁有話語權(quán)，追求個(gè)性化、趣味化的表達(dá)，習(xí)慣于用調(diào)侃的語氣解構(gòu)一切。近年來脫口秀的興起正是這一群體特點(diǎn)的集中反映。而脫口秀幽默有趣、娛樂性強(qiáng)、形式簡單的特點(diǎn)也為年輕人提供了一種全新的表達(dá)方式。基于此，我們提出了舉辦新價(jià)值文化脫口秀大賽的解決方案。
新價(jià)值文化脫口秀大賽
有梗你就來！
大賽鼓勵(lì)選手用脫口秀的方式分享身邊體現(xiàn)新價(jià)值文化的故事，用金句爆梗笑侃工作日常。賽程包括初賽、復(fù)活賽、決賽三個(gè)賽段。初賽由中國平安旗下各專業(yè)公司自行組織；復(fù)活賽采用線上投票形式；決賽為集團(tuán)組織的線下比賽，也是此次比賽的重頭戲。
決賽當(dāng)天，5位中國平安高管作為價(jià)值領(lǐng)航員現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)，幾十位平安員工擔(dān)任大眾評(píng)審。平安微生活視頻號(hào)全程實(shí)時(shí)直播，最大程度擴(kuò)大比賽覆蓋人群。《脫口秀大會(huì)》第五季選手黑燈爆笑開場(chǎng)，廣深本土喜劇廠牌置頂喜劇為選手提供專業(yè)的文本和表演指導(dǎo)，為現(xiàn)場(chǎng)和屏幕前的觀眾帶來了一場(chǎng)專業(yè)性和趣味性十足的脫口秀盛宴。
整個(gè)活動(dòng)在中國平安內(nèi)部掀起了一股脫口秀熱潮，平安壽險(xiǎn)、平安產(chǎn)險(xiǎn)、平安健康、平安銀行等眾多專業(yè)公司積極響應(yīng)。初賽報(bào)名選手超過1000人，舉辦了大大小小150+場(chǎng)選拔比賽。最佳人氣獎(jiǎng)投票共收獲81756票，人氣王以18759票當(dāng)選。決賽直播獲得超2.1萬點(diǎn)贊。
傳播
花式二創(chuàng)短視頻，快速引爆比賽流量
諧音梗、內(nèi)部梗、自黑梗......當(dāng)代年輕人講話怎么能沒有梗？蓄勢(shì)期，為了給決賽預(yù)熱引流，讓更多人關(guān)注比賽，我們按照初復(fù)賽的推進(jìn)節(jié)奏，同步對(duì)優(yōu)秀選手的表演視頻二創(chuàng)，截取選手金句、爆梗制作成《平安文化超有梗》系列短視頻。同時(shí)，我們充分利用覆蓋全集團(tuán)的平安晨會(huì)平臺(tái)，通過兩則預(yù)熱快閃視頻，及時(shí)向全體平安員工更新比賽進(jìn)程。長尾階段，為充分發(fā)揮比賽余熱，我們第一時(shí)間對(duì)選手決賽視頻進(jìn)行包裝、發(fā)布。這些視頻引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和討論，截至比賽結(jié)束，《平安文化超有梗》系列總瀏覽量已超過17萬人次，轉(zhuǎn)評(píng)贊1.5萬。決賽系列視頻總瀏覽量近40萬，轉(zhuǎn)評(píng)贊約1.4萬。
（晨會(huì)預(yù)熱快閃視頻）
決賽選手系列海報(bào)，賽前放話點(diǎn)燃?xì)夥?/strong>
任何比賽，選手都是最受關(guān)注的。21組火藥味十足的賽前放話海報(bào)，一經(jīng)放出瞬間將決賽氛圍拉滿，為比賽助推一波聲量。
趣味圖文全程陪伴，賽程進(jìn)展實(shí)時(shí)更新
賽前預(yù)熱，初賽號(hào)召參與，復(fù)活賽擴(kuò)大聲量，決賽引爆聲勢(shì)，賽后總結(jié)，我們根據(jù)不同階段的傳播目標(biāo)，結(jié)合脫口秀特點(diǎn)，利用svg互動(dòng)形式，制作了一系列趣味化的圖文，及時(shí)更新最新賽情，發(fā)布于平安微生活公眾號(hào)，讓比賽信息精準(zhǔn)觸達(dá)平安員工，全程陪伴帶給關(guān)注者更好的觀賽體驗(yàn)。
文化故事留言板，溫情訴說暖心陪伴
本次比賽雖然主打幽默、搞笑，但也有溫情的一面。賽事啟動(dòng)后，我們同步推出了新價(jià)值文化故事留言板小程序，為沒有參加比賽的平安人提供表達(dá)平臺(tái)，讓大家可以自由分享身邊的新價(jià)值文化故事。小程序上線后，平安集團(tuán)、各專業(yè)公司員工踴躍留言。我們根據(jù)不同的主題，摘取留言，集結(jié)成篇，在平安微生活公眾號(hào)進(jìn)行了二次傳播。
總結(jié)
如何讓嚴(yán)肅、枯燥的企業(yè)文化變得讓員工喜聞樂見一直是企業(yè)文化治理中的難題。通過新價(jià)值文化脫口秀大賽，中國平安讓企業(yè)文化與流行文化激情碰撞，把話筒交到員工手中，摸索出一條企業(yè)文化傳播新路徑。此舉將嚴(yán)肅正式的企業(yè)文化內(nèi)容融入詼諧幽默的段子里，脫離高高在上的企業(yè)文化話語體系，以娛樂化的形式加深員工參與的沉浸感，同時(shí)為員工提供了一個(gè)精神宣泄的釋放舞臺(tái)，有效推動(dòng)了員工與企業(yè)文化價(jià)值觀的融合吸收。
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