天貓超市，為快樂(lè)打call！

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舉報(bào) 2017-10

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一年一度的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)即將拉開(kāi)帷幕，從前一個(gè)人的購(gòu)物狂歡，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)到現(xiàn)在為家人送禮、為朋友血拼，天貓雙11已不再是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)這么簡(jiǎn)單，而是一個(gè)傳遞雙11快樂(lè)購(gòu)物、快樂(lè)過(guò)節(jié)的祝福的節(jié)日。

這一次，天貓超市為即將到來(lái)的天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)發(fā)起了一波預(yù)熱浪潮，讓一部分人先嗨起來(lái)！

一、天貓超市聯(lián)合16大品牌提前祝你雙11快樂(lè)

在天貓雙11快樂(lè)的大背景下，天貓超市聯(lián)合16個(gè)消費(fèi)品牌獨(dú)家定制雙11快樂(lè)節(jié)日限量禮盒，寓意不但在線上感受節(jié)日的狂歡，也能以最簡(jiǎn)單的方式把快樂(lè)抱回家。比如云南白藥牙膏，火冒三丈也快樂(lè)；多芬洗護(hù)用品，從頭開(kāi)始也快樂(lè)；睡眠博士枕頭：白日做夢(mèng)也快樂(lè)…16大品牌的快樂(lè)體將生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都化作感情，不極端，不做作，是正中心情的下懷。

于是，消費(fèi)者就有了共鳴，對(duì)雙11產(chǎn)生了情感，整個(gè)傳播節(jié)奏也十分貼合天貓整體的傳播節(jié)奏，跟進(jìn)創(chuàng)意內(nèi)容借勢(shì)熱點(diǎn)進(jìn)行傳播。

二、16字“過(guò)節(jié)備戰(zhàn)守則”提前嗨爆雙11

16大品牌站臺(tái)快樂(lè)裝在天貓超市限量首發(fā)，為消費(fèi)者營(yíng)造新的好奇感和話題感；利用16大品牌快樂(lè)體上的神回復(fù)巧妙組合成“雙11過(guò)節(jié)備戰(zhàn)守則”率先引爆雙11。

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天貓超市，為快樂(lè)打call！

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天貓超市，為快樂(lè)打call！

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天貓超市，為快樂(lè)打call！

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天貓超市，為快樂(lè)打call！

16大品牌商家聯(lián)合傳播“雙11過(guò)節(jié)備戰(zhàn)守則”，一起在雙11到來(lái)之前“提前嗨”！

天貓超市，為快樂(lè)打call！

三、黃浦江邊的快閃店“嗨禮屋”，讓你切實(shí)把快樂(lè)打包帶走

在一波緊密的快樂(lè)裝推廣之后，一份一鏡到底的創(chuàng)意H5邀請(qǐng)函也開(kāi)始在微信微博流轉(zhuǎn)起來(lái)。

這份邀請(qǐng)函作為天貓超市雙11快閃店“嗨禮屋”的預(yù)熱邀請(qǐng)，植入線下展示的立體櫥窗，帶著消費(fèi)者開(kāi)啟一趟與快樂(lè)有關(guān)的穿越。

H5邀請(qǐng)函

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邀請(qǐng)函發(fā)出的第二天，10月28日上海陸家嘴濱江大道空降了一個(gè)巨型禮盒，開(kāi)啟為期4天的“嗨禮屋”快閃店活動(dòng)。嗨禮屋快閃店外形基于天貓超市標(biāo)志性的快遞盒，內(nèi)部8個(gè)禮盒形櫥窗生動(dòng)還原出16款快樂(lè)裝商品的設(shè)計(jì)場(chǎng)景，消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)可以自由走入開(kāi)放式櫥窗進(jìn)行互動(dòng)擺拍。

同時(shí)，場(chǎng)內(nèi)設(shè)置多重互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)消費(fèi)者創(chuàng)造自己最有共鳴的雙11快樂(lè)體，線上分享，現(xiàn)場(chǎng)投放在巨型盒子外部的LED屏幕，獲取禮品。嗨禮屋讓消費(fèi)者在分享及收獲禮品的過(guò)程中，近距離親近了16個(gè)給大家生活帶來(lái)快樂(lè)的品牌，線上線下都切實(shí)感受到天貓超市“把快樂(lè)打包帶走”的滿滿心意。

四、快樂(lè)裝出海香港，共同慶祝雙11

天貓超市傳遞快樂(lè)的腳步不止步于內(nèi)地，現(xiàn)如今，香港的消費(fèi)者也早已習(xí)慣了天貓超市帶來(lái)網(wǎng)購(gòu)次日達(dá)的便利，剛滿一年的“新零售”概念，天貓超市也已從香港起航，走向世界。

五、阿里新零售全渠道力推“雙11快樂(lè)裝”

除天貓超市線上下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)外，新零售的全渠道也被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，讓快樂(lè)裝在消費(fèi)者身邊的渠道中就可以找到。

網(wǎng)紅天貓小店維軍超市及村淘店鋪，均有快樂(lè)裝的入駐。

阿里零售通天貓小店

農(nóng)村淘寶

天貓超市快樂(lè)裝系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)契合了當(dāng)下雙11節(jié)日氣氛，精準(zhǔn)解析了廣大消費(fèi)者在節(jié)日祝福和送禮的需求，從線上的專(zhuān)屬定制裝首發(fā)，到線下快閃店互動(dòng)送禮，天貓超市今年的雙11打法看似簡(jiǎn)單直接，但也實(shí)實(shí)在在站在自己的消費(fèi)群體身邊。堅(jiān)守快樂(lè)的節(jié)日初心，值得消費(fèi)者為天貓超市打call。