天貓超市，為快樂打call！
一年一度的雙11購物狂歡節即將拉開帷幕，從前一個人的購物狂歡，買買買到現在為家人送禮、為朋友血拼，天貓雙11已不再是買買買這么簡單，而是一個傳遞雙11快樂購物、快樂過節的祝福的節日。
這一次，天貓超市為即將到來的天貓雙11購物狂歡節發起了一波預熱浪潮，讓一部分人先嗨起來！
一、天貓超市聯合16大品牌提前祝你雙11快樂
在天貓雙11快樂的大背景下，天貓超市聯合16個消費品牌獨家定制雙11快樂節日限量禮盒，寓意不但在線上感受節日的狂歡，也能以最簡單的方式把快樂抱回家。比如云南白藥牙膏，火冒三丈也快樂；多芬洗護用品，從頭開始也快樂；睡眠博士枕頭：白日做夢也快樂…16大品牌的快樂體將生活中的點點滴滴都化作感情，不極端，不做作，是正中心情的下懷。
于是，消費者就有了共鳴，對雙11產生了情感，整個傳播節奏也十分貼合天貓整體的傳播節奏，跟進創意內容借勢熱點進行傳播。
二、16字“過節備戰守則”提前嗨爆雙11
16大品牌站臺快樂裝在天貓超市限量首發，為消費者營造新的好奇感和話題感；利用16大品牌快樂體上的神回復巧妙組合成“雙11過節備戰守則”率先引爆雙11。
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16大品牌商家聯合傳播“雙11過節備戰守則”，一起在雙11到來之前“提前嗨”！
三、黃浦江邊的快閃店“嗨禮屋”，讓你切實把快樂打包帶走
在一波緊密的快樂裝推廣之后，一份一鏡到底的創意H5邀請函也開始在微信微博流轉起來。
這份邀請函作為天貓超市雙11快閃店“嗨禮屋”的預熱邀請，植入線下展示的立體櫥窗，帶著消費者開啟一趟與快樂有關的穿越。
H5邀請函
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邀請函發出的第二天，10月28日上海陸家嘴濱江大道空降了一個巨型禮盒，開啟為期4天的“嗨禮屋”快閃店活動。嗨禮屋快閃店外形基于天貓超市標志性的快遞盒，內部8個禮盒形櫥窗生動還原出16款快樂裝商品的設計場景，消費者在現場可以自由走入開放式櫥窗進行互動擺拍。
同時，場內設置多重互動環節，邀請消費者創造自己最有共鳴的雙11快樂體，線上分享，現場投放在巨型盒子外部的LED屏幕，獲取禮品。嗨禮屋讓消費者在分享及收獲禮品的過程中，近距離親近了16個給大家生活帶來快樂的品牌，線上線下都切實感受到天貓超市“把快樂打包帶走”的滿滿心意。
四、快樂裝出海香港，共同慶祝雙11
天貓超市傳遞快樂的腳步不止步于內地，現如今，香港的消費者也早已習慣了天貓超市帶來網購次日達的便利，剛滿一年的“新零售”概念，天貓超市也已從香港起航，走向世界。
五、阿里新零售全渠道力推“雙11快樂裝”
除天貓超市線上下的營銷活動外，新零售的全渠道也被充分調動起來，讓快樂裝在消費者身邊的渠道中就可以找到。
網紅天貓小店維軍超市及村淘店鋪，均有快樂裝的入駐。
阿里零售通 天貓小店
農村淘寶
天貓超市快樂裝系列營銷活動契合了當下雙11節日氣氛，精準解析了廣大消費者在節日祝福和送禮的需求，從線上的專屬定制裝首發，到線下快閃店互動送禮，天貓超市今年的雙11打法看似簡單直接，但也實實在在站在自己的消費群體身邊。堅守快樂的節日初心，值得消費者為天貓超市打call。
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