農(nóng)夫山泉：品牌電商體系化全案
原標(biāo)題：PIX像素&農(nóng)夫山泉《品牌電商體系化全案》
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目總監(jiān)制：明飛
商務(wù)：阿水
策劃總監(jiān)：F.
策劃/文案：耿鑫、秀平
創(chuàng)意總監(jiān)：BayXXXL
美術(shù)/項(xiàng)目指導(dǎo)：MFlying
品牌設(shè)計(jì)：YLLLLLL
設(shè)計(jì)師：玉鳳（主設(shè)計(jì)師）、元也、N.C
三維：超魚、阿泉
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 像素新視覺，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
根據(jù)對店鋪視覺的現(xiàn)狀分析和診斷，定制品牌體系化視覺定位方案和品牌辨識度策略。
【洞察與策略】
首先，從自身店鋪著手，分析首頁的決策視覺和框架邏輯體系。
店鋪首頁決策視覺錘分析：
1、畫面視覺風(fēng)格不統(tǒng)一，沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X體系。沒有形成農(nóng)夫山泉的強(qiáng)烈視覺品牌印象。
2、樓層信息版塊信息擁擠，影響信息快速獲取，樓層樣式單一，容易視覺疲勞。
3、產(chǎn)品展示比較亂，目前視覺效果略顯陳舊，缺少品質(zhì)感，不夠直觀且視覺沖擊力弱。
店鋪首頁框架邏輯體系分析：
1、尋找分類產(chǎn)品不夠直接快捷；
2、沒有植入品牌形象內(nèi)容；
3、分類樓層板塊太多而單一容易閱讀疲勞；
其次，定制品牌體系化視覺定位方案和品牌辨識度策略。
農(nóng)夫山泉的定位和優(yōu)勢：區(qū)別于其他品牌多年堅(jiān)持的理念——天然/健康是品牌最深入人心的印象和資產(chǎn)。
消費(fèi)者追求：高端化的品質(zhì)消費(fèi)是趨勢，健康化的需求是核心。
因此，我們必須在產(chǎn)品高端化和健康化消費(fèi)人群年輕化和家庭化的趨勢下，基于農(nóng)夫山泉的品牌理念，用視覺去表達(dá)出品牌的核心價(jià)值，強(qiáng)化品牌印象。繼而提煉出品牌視覺調(diào)性關(guān)鍵詞——天然健康，人文情感，年輕時尚，高端品質(zhì)，并延伸各種規(guī)范化使用原則。
【創(chuàng)意闡述】
定制差異化品牌體系化視覺定位方案和品牌辨識度策略，根據(jù)農(nóng)夫山泉的定位和優(yōu)勢——天然/健康，以及消費(fèi)者對高端化的品質(zhì)，健康化追求，分析店鋪核心購買產(chǎn)品和人群。
【結(jié)果與影響】
為農(nóng)夫山泉定制了全新的品牌店鋪視覺形象，有效提升電商線上品牌形象，突出國民品牌的大牌氣質(zhì)。
完成線上EVI視覺規(guī)范，統(tǒng)一完善農(nóng)夫山泉品牌店鋪，以及延用到各個線上分銷渠道和店鋪，規(guī)范線上視覺，有效統(tǒng)一線上品牌形象，凝聚強(qiáng)化品牌資產(chǎn)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）