曼妥思口香糖酷爽登場，就是「現(xiàn)」在！
當(dāng)今的生活中，總是有著很多無形的條條框框，它們所帶來的慣性、固化的思維，有時會讓本該心潮澎湃的年輕人們關(guān)上開啟新體驗的大門。我們希望曼妥思可以用酷爽的口味和態(tài)度，鼓勵每個年輕人在生活中打破條框，做出各種各樣的SMART TRY，收獲酷爽新體驗，就是現(xiàn)在！
帶著這樣的目標(biāo)，2022年的夏季，曼妥思攜手全新品牌代言人李現(xiàn)強強聯(lián)合，共同詮釋曼妥思酷爽DNA，用實力演技和薄荷因子碰撞激發(fā)勁爽共振，嚼出酷爽靈感，卷起一場酷爽風(fēng)暴！
一、官宣代言人TVC上線 酷爽來襲
8月2日，曼妥思官宣全新品牌代言人李現(xiàn)并發(fā)布全新明星裝產(chǎn)品，發(fā)布酷爽大片，拉開酷爽風(fēng)暴序幕。李現(xiàn)代表當(dāng)下年輕人，乘風(fēng)破浪敢于突破條框的桎梏，更是YES TO FRESH品牌格言「就要酷爽」的立體化表達(dá)。
選擇微博平臺作為粉絲營銷的主陣地，當(dāng)日#曼妥思品牌代言人李現(xiàn)#話題閱讀日增破億。
官宣之后，陸續(xù)釋出3支撩粉向品牌ID視頻，通過互動進(jìn)一步觸達(dá)粉絲人群維持熱度。將李現(xiàn)與品牌強綁定，使藝人粉絲持續(xù)向品牌粉絲轉(zhuǎn)移。
二、線上線下聯(lián)動 「酷爽俱樂部」將酷爽進(jìn)行到底
（小程序機制指引GIF）
為了增加粉絲的體驗感，同步上線「酷爽俱樂部」小程序，嚼“曼妥思口香糖”獲得酷爽新靈感，贏取沖浪酷爽體驗，將品牌的「酷爽」調(diào)性和打破常規(guī)的品牌理念，通過簡單易參與的小程序互動傳達(dá)給消費者。
9月酷爽升級，曼妥思與城市室內(nèi)沖浪館合作，開啟線下「酷爽俱樂部」主題門店，鼓勵粉絲大膽嘗試，近距離感受不一樣酷爽體驗。隨后，曼妥思聯(lián)合贊助「后海沖浪文化周」并冠名贊助「首屆三亞后海新人長板賽」，將「酷爽俱樂部」搬到了真正的海邊。
（沖浪文化周視頻+文化周KOL截圖）
三、借勢代言人生日，跨界合作打造酷爽新品
10月17日，曼妥思借勢代言人生日，由李現(xiàn)首發(fā)，熱搜話題和多城戶外線下大屏加持推出新品“每日維他口香糖”，收獲全網(wǎng)關(guān)注，并通過視頻戶外騎行的場景將運動、健康活力、補充維生素進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
同時為了配合新品推廣，快速打入市場，曼妥思攜手「超級猩猩健身」在7大重點城市打造主題門店、定制騎行課程、直播等一系列跨界營銷活動，利用「超級猩猩」自帶的聲量為品牌引流。
跨界合作不僅僅是只是一種噱頭，是兩個品牌之間的共贏。運動之后嚼一顆曼妥思每日維他口香糖，除了補充維生素對身體功能性上的滿足，更是對一種元氣活力酷爽生活方式的追求。
四、明星周邊帶動銷售轉(zhuǎn)化
（周邊圖片+種草KOL+粉絲曬單截圖）
李現(xiàn)周邊抱枕、人形立牌、明信片、貼紙、PP夾…多種周邊總有一種讓你心動，利用明星效應(yīng)，在社交平臺長期不間斷的釋出明星周邊吸粉，當(dāng)月天貓銷售量環(huán)比上升1100%，周邊套組供不應(yīng)求。
此次為期數(shù)月的campaign，幫助品牌圍繞沖浪和各個酷爽場景，不斷向消費者傳達(dá)曼妥思的酷爽態(tài)度。同時最大化的利用明星本身的影響力使品牌獲益，最終品牌達(dá)到了聲量和銷量雙贏的營銷成效，和消費者一起度過了一個足夠“酷爽”的完美夏日。
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