什么？別克居然搞汽水了？
【汽車】是成熟的表率，【汽水】是童真的歡快，如何讓兩者發(fā)生化學(xué)作用，別克有話要說(shuō)。
年輕一代富有朝氣、充滿元?dú)猓麄冊(cè)负团笥逊窒恚瑸榭鞓?lè)加氣；逆境時(shí)刻，他們也能敢為人先，為彼此打氣。
與年輕一代對(duì)話，等于與未來(lái)對(duì)話。跟隨“拼音語(yǔ)言”的潮流，別克用年輕人的方式去溝通，去探索。
【別客氣】，不僅僅是主題，更是年輕人對(duì)生活的態(tài)度；
與汽水合作，不僅僅是聯(lián)名，更是融入年輕人的社交方式。
濃厚的歷史積淀使別克與北冰洋相遇，老北京的【夠局氣】與新世代的【別客氣】迸發(fā)更年輕的話語(yǔ)——「夠Jú氣 別Kè氣」。
為人夠局氣，生活到處是奇跡；
處事別客氣，情場(chǎng)職場(chǎng)都得意。
一款聯(lián)名定制飲料
跨界聯(lián)名單品 撬動(dòng)年輕化「情緒」
童年記憶深處中再來(lái)一瓶的喜悅被深度挖掘，我們捆綁別克（雙聯(lián)屏）&北冰洋（桔汁汽水）核心產(chǎn)品力，首先延伸打造別克x北冰洋聯(lián)名款定制飲料“雙聯(lián)瓶”。將傳遞品牌產(chǎn)品端的“再來(lái)一屏”的科技便利，與年輕人“再來(lái)一瓶”的新奇驚喜進(jìn)行巧妙結(jié)合。
一輛聯(lián)名涂裝威朗Pro
定制涂裝&TVC 產(chǎn)品承接「關(guān)注度」
2022年8月的成都車展上，我們開(kāi)啟了跨界首秀。展區(qū)上的聯(lián)名涂裝車，快速搶占了年輕人的眼球，別克威朗Pro GS仿佛一頭扎進(jìn)了橘子味北冰洋中，選取橙、藍(lán)的碰撞的方式打造出車身沖進(jìn)果汁的視覺(jué)效果，極具視覺(jué)沖擊力。而車身兩側(cè)分別是別克和北冰洋品牌的吉祥物小獅子Leon和冰冰熊，可愛(ài)又朝氣蓬勃。
聯(lián)名MV中充斥著象征刺激運(yùn)動(dòng)的滑板、新晉“網(wǎng)紅”的飛盤(pán)等充滿年輕氣息的元素，展示了年輕品牌聯(lián)合態(tài)度及品牌核心信息，同時(shí)借京味Rap凸顯年輕人求新創(chuàng)新、活力拼搏的態(tài)度，緊扣「夠Jú氣 別Kè氣」主題，強(qiáng)化“再來(lái)一Píng”賣點(diǎn)及品牌聯(lián)合事件。好看好聽(tīng)還上頭！
3場(chǎng)跨界聯(lián)名快閃店
網(wǎng)紅快閃&探店直播 直連用戶「擴(kuò)認(rèn)知」
“再來(lái)一Píng動(dòng)力站”選取北京2022最新潮流打卡地-北京首鋼園，橙藍(lán)配色的快閃店極具視覺(jué)沖擊感，流暢的空間設(shè)計(jì)將別克的動(dòng)感美學(xué)與北冰洋元素巧妙融合，諸多沉浸式互動(dòng)穿插期間，演繹著兩個(gè)品牌的青春元素。
互動(dòng)裝置巧妙地將產(chǎn)品力設(shè)置成互動(dòng)游戲，我們告別了傳統(tǒng)說(shuō)車形式，把性能指標(biāo)掛上墻，在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)滿足了用戶的娛樂(lè)需求。而快閃店的設(shè)置也不斷吸引著年輕群體的拍照打卡，在趣味中形成他們獨(dú)有的炫耀資產(chǎn)，在娛樂(lè)中將「夠Jú氣 別Kè氣」的話題傳遞。
為了讓去不了快閃店的朋友也能一起感受活力的氣息，我們也采取了首鋼園與快閃店云打卡的方式進(jìn)行直播。
直播中，別克昂揚(yáng)探秘首鋼園、第一時(shí)間體驗(yàn)聯(lián)名快閃店。年輕人的關(guān)注就是最大的認(rèn)同，年輕人的互動(dòng)就是最好的支持。這一代的年輕人渴望從品牌身上尋找到認(rèn)同感和參與感，我們充分洞察他們的內(nèi)心訴求，與他們玩在一起。
一次全國(guó)店頭聯(lián)動(dòng)
好感落地轉(zhuǎn)化 用戶需求「有接口」
我們還開(kāi)發(fā)了雙聯(lián)Píng競(jìng)速賽H5小程序，并且聯(lián)合區(qū)域車展/經(jīng)銷商結(jié)合小程序開(kāi)展自主活動(dòng)，在趣味中整合區(qū)域經(jīng)銷商資源，讓聯(lián)名活動(dòng)更廣泛的傳播，加強(qiáng)了聯(lián)名活動(dòng)在潛在用戶中的影響。
在活動(dòng)期間我們對(duì)參與用戶進(jìn)行了線上留資，使活動(dòng)成果得到有效轉(zhuǎn)化，通過(guò)經(jīng)銷商跟進(jìn)留資用戶使本次活動(dòng)成果更好的落地實(shí)現(xiàn)。
本次傳播多種形式，多個(gè)渠道，從線下線上整體貫穿“再來(lái)一Píng”主題與“夠Jú氣 別Kè氣”的話題，打造了趣味十足的年輕化事件營(yíng)銷，助力別克傳播出圈，使再來(lái)一Píng，強(qiáng)勢(shì)刷“屏”。
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