陽光電源 ｜包容多元成長 連接清潔未來
在人類社會由化石能源向清潔能源變革的浪潮中，越來越多實力卓然的中國企業(yè)活躍在全球舞臺。從制造到智造，從跟隨到引領(lǐng)，從本土到國際，這些企業(yè)正在用實際行動刷新世界對中國品牌的看法，陽光電源正是這樣的一個存在。
深耕清潔電力轉(zhuǎn)換技術(shù)領(lǐng)域二十六年，陽光電源以光伏逆變器為起點，縱深光伏、風(fēng)電、儲能、新能源汽車、氫能等多元賽道，現(xiàn)已發(fā)展成為一家全球領(lǐng)先的新能源企業(yè)，光伏逆變器出貨量全球第一。業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展與不斷加快的國際化進(jìn)程，對品牌的視覺形象提出更高要求。2022年，根元有幸承接陽光源品牌視覺升級的任務(wù)，助力陽光電源品牌煥新整體視覺形象，統(tǒng)一各業(yè)務(wù)線在各觸點的一致化表達(dá)，進(jìn)一步強化品牌力，助推業(yè)務(wù)國際化發(fā)展。
一、聚焦清潔電力轉(zhuǎn)換技術(shù)
和許多快速發(fā)展的品牌一樣，業(yè)務(wù)的多元化成長往往意味著印象的擴(kuò)容，品牌要傳遞的第一印象是什么，是否要發(fā)生改變？是項目之初團(tuán)隊尤其關(guān)心的話題。
根元的“刨根究元”不單單是策略的工作方法，我們相信好的設(shè)計同樣應(yīng)該從根上出發(fā)，然后外展成形。通過定性訪談，我們對企業(yè)所從事的業(yè)務(wù)本質(zhì)與陽光源獨有的特質(zhì)有了更進(jìn)一步的理解。技術(shù)是陽光的基因，在清潔能源對于全人類意義的宏大敘事面前，陽光電源始終聚焦主賽道，持續(xù)打磨清潔電力轉(zhuǎn)換技術(shù)實力，在相關(guān)多元化中不斷創(chuàng)變成長。
在這個基礎(chǔ)上，關(guān)鍵詞“轉(zhuǎn)換”自然浮現(xiàn)出來。從具象來看，“轉(zhuǎn)換”是陽光電源逆變事業(yè)的基本邏輯，交流與直流電間的高效轉(zhuǎn)換，是清潔電力生產(chǎn)、轉(zhuǎn)換、儲運、使用暢通無阻的關(guān)鍵一環(huán)。放到廣義而言，“轉(zhuǎn)換”亦能反映陽光在行業(yè)上下游間的站位，以及為客戶、為行業(yè)、為社會所帶來的價值，它如橋梁般連接兩端，將不規(guī)律的自然能量轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌驗槿怂玫那鍧嶋娏Α?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20230223/remote_167713484323943.jpg" imgwidth="1080" imgheight="199"/>
二、從轉(zhuǎn)換出發(fā)，但不止于此
“轉(zhuǎn)換”是陽光電源品牌視覺形象的創(chuàng)意出發(fā)點，它的姿態(tài)應(yīng)該是開放連接的、風(fēng)格應(yīng)該是清潔簡練的、動勢應(yīng)該是無限生長的。
品牌標(biāo)識中的“O”字母在設(shè)計時加入了兩個斷點的巧思，使電流轉(zhuǎn)換之意更加顯化，在品牌對外傳播中常被作為超級符號加以應(yīng)用，逐漸發(fā)展成為陽光重要的視覺資產(chǎn)。但也正是由于形態(tài)上與逆變的直接聯(lián)想較強，加之逆變器產(chǎn)品外觀中長期使用該符號，使這個符號與光伏逆變器業(yè)務(wù)形成了強綁定，限制了對其他業(yè)務(wù)的包容性。另一方面，超級符號在應(yīng)用上的強創(chuàng)意屬性，也對圖形應(yīng)用的質(zhì)量和規(guī)范性提出了更高要求。
陽光電源需要一套既能傳達(dá)品牌理念氣質(zhì)，又足夠抽象以適用于所有業(yè)務(wù)形態(tài)，同時靈活、易用的視覺系統(tǒng)。經(jīng)過多番探索打磨，我們在保留“O”視覺資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，演化出一套更加現(xiàn)代、簡潔、流暢的線性系統(tǒng)，賦予這個標(biāo)志性符號更加包容的姿態(tài)和更多連接可能。
將象征著陽光電源身份與能量轉(zhuǎn)換的“O”符號演變?yōu)榫€形，并向兩端延伸出兩條直線，即構(gòu)成了該輔助圖形的基本形態(tài)。在此基礎(chǔ)上，滿足不同場景需求，截取圖形的局部，又衍生出另外兩層級輔助圖形，打破框型的局限性，讓使用更加靈活。
圖形保留了O符號中的斷點特征，一方面承襲了品牌既有的視覺資產(chǎn)，另一方面，也借由兩個斷點，搭配向外延伸的兩條直線，強化電流流動和轉(zhuǎn)換發(fā)生的感受。整體系統(tǒng)中，也抓住斷點這一特征體現(xiàn)在各種細(xì)節(jié)處理上，如圖標(biāo)、插畫的設(shè)計。
在表達(dá)“轉(zhuǎn)換”之余，平直的框型與簡練的線條，體現(xiàn)出陽光電源為人行事的務(wù)實精神和對待技術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。兩條向未知無限延伸的線，象征著企業(yè)開放包容、連接一切的姿態(tài)與不斷創(chuàng)新、求索未來的追求。
當(dāng)前，陽光電源已經(jīng)開始逐步煥新升級新的視覺系統(tǒng)，期待這套新的視覺形象能夠助力陽光電源在技術(shù)的精進(jìn)路上與國內(nèi)外市場的開拓步伐中贏得更多的認(rèn)可與矚目。
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