百度手機(jī)助手：我要吐槽女朋友！這是一個(gè)關(guān)于選擇的故事

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舉報(bào) 2017-10

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“今天，我們要講一個(gè)跟「選擇」有關(guān)的故事。”

最近和朋友聊天，說(shuō)到關(guān)于『選擇』這一話題，朋友說(shuō) “沒選擇不痛苦，有選擇才痛苦”。

隨著年齡的增長(zhǎng)，越能體會(huì)到其中的深意，小到衣服、包包和菜品的選擇，大到情感、事業(yè)、前途的抉擇，面對(duì)選擇，總是很難做出回應(yīng)。特別是生活在21世紀(jì)的年輕群體，要面臨更多的選擇。

面對(duì)年輕人的選擇困難，百度手機(jī)助手上線了一款“吐槽女朋友”的H5，將戀人一天中的女生選擇困難癥的故事作為切入點(diǎn)，打包成為「戀愛中的女友坑」，以夸張的情景化的展現(xiàn)喚起戀愛雙方的情感共鳴。

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創(chuàng)意的真正成功，取決于它是否能喚起目標(biāo)人群的認(rèn)同。

H5有三個(gè)核心洞察，人工智能、內(nèi)容和年輕化，體現(xiàn)出「百度手機(jī)助手」的特征：基于應(yīng)用特點(diǎn)及使用場(chǎng)景分類，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)能力，為年輕用戶推薦極具個(gè)性的“情景化榜單”，塑造年輕化品牌形象。

為了配合『選擇困難癥』，還發(fā)布了一組漫畫，這組融合了大學(xué)生活的長(zhǎng)圖讓內(nèi)容鮮活起來(lái)，像是解凍了塵封在歷史中的某一個(gè)片刻，貼近生活的畫面感與喜感，在引起視覺沖擊時(shí)更易引起用戶的關(guān)注。

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好的創(chuàng)意一定是從目標(biāo)受眾的立場(chǎng)出發(fā)，對(duì)話場(chǎng)景的建立一定要是他們實(shí)際可以感受到的情景，品牌升級(jí)的營(yíng)銷活動(dòng)也不一定要煽情。

當(dāng)清晰的洞察，加上細(xì)致的創(chuàng)意技巧及長(zhǎng)圖、H5的良好呈現(xiàn)，才能傳遞出完整的創(chuàng)意畫圖：百度手機(jī)助手8.0版本“有顏又有貨”的價(jià)值主張和深耕內(nèi)容分發(fā)的情景化榜單，通過(guò)用戶生活化的精準(zhǔn)場(chǎng)景，推薦 APP ，開啟移動(dòng)分發(fā)新時(shí)代。

隨著95后、00后崛起為新興消費(fèi)力量，如何重構(gòu)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)生態(tài)以更好的滿足新生代群體的多元化需求，成為擺在應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)面前的重要課題，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)的大背景下，百度手機(jī)助手從 China Joy 上的驚艷亮相，到開學(xué)季中大玩抽獎(jiǎng)，結(jié)合不斷向游戲、明星、二次元等年輕化場(chǎng)景聚焦的內(nèi)容建設(shè)，不僅僅在滿足新生代人群泛娛樂需求，同時(shí)也在重新定位應(yīng)用分發(fā)商店，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)邁入下半場(chǎng)，打開應(yīng)用分發(fā)在新時(shí)期的更大想象空間。