和平精英再次攜手瑪莎拉蒂：新年新車，“瑪”上開(kāi)始全新冒險(xiǎn)

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舉報(bào) 2023-01

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原標(biāo)題：和平精英×瑪莎拉蒂：精英，天生中心

春節(jié)來(lái)襲之前，所有和平精英的玩家收到了這樣的一條組隊(duì)邀請(qǐng)，來(lái)自說(shuō)唱歌手王以太和和平精英數(shù)字代言人吉莉，而這一次他們是以「和平精英瑪莎拉蒂車友會(huì)榮譽(yù)車友」的身份發(fā)出的邀請(qǐng)。

先來(lái)看片，一起登陸這場(chǎng)沖破次元的精英冒險(xiǎn)派對(duì)！

開(kāi)最帥的車，聽(tīng)最燃的曲

春節(jié)期間，和平精英×瑪莎拉蒂發(fā)布了2023全新聯(lián)名載具，MC20超跑、Grecale SUV和Quattroporte總裁轎車降臨海島，這已是和平精英與瑪莎拉蒂的二度重磅聯(lián)名。

這一次除了有氣場(chǎng)拉滿的聯(lián)名載具之外，和平精英攜手瑪莎拉蒂還邀請(qǐng)明星車主王以太創(chuàng)作了一支節(jié)奏炸裂的組隊(duì)邀請(qǐng)曲《天生不懼》。

INFINI有幸為本次跨次元聯(lián)動(dòng)打造了這支TVC，采用多場(chǎng)景視覺(jué)敘事，實(shí)拍與CG結(jié)合的手法，穿梭現(xiàn)實(shí)與數(shù)字兩世界，為用戶呈現(xiàn)了這場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的燃擎駕馭大片。

從現(xiàn)實(shí)到虛擬，給玩家跨次元的耀眼

片中，王以太在車友聚會(huì)的派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)接到和平精英的組隊(duì)邀請(qǐng)，被空降穿越到現(xiàn)實(shí)的數(shù)字人吉利姐帶入游戲世界中，他們駕駛著瑪莎拉蒂的聯(lián)名載具完成了一場(chǎng)刺激而華麗的競(jìng)速冒險(xiǎn)。

“永遠(yuǎn)有無(wú)窮的動(dòng)力足夠的勇氣做全場(chǎng)的關(guān)鍵”
“不屑與誰(shuí)做對(duì)比，駕駛我的載具駛向下個(gè)藍(lán)天”
“Pull up Maserati，On the street she gon spot me”
“沒(méi)有誰(shuí)能為我加冕，沖破黑夜向前”

從王以太的歌詞中，我們不難感受到瑪莎拉蒂車主內(nèi)心那份無(wú)所畏懼的信仰和驕傲。無(wú)論是在現(xiàn)實(shí)還是虛擬世界，和平精英瑪莎拉蒂車主永遠(yuǎn)都自信耀眼，天生奪目，是社交場(chǎng)的中心。這不僅能賦予玩家一種主角感，還能讓其獲得無(wú)畏向前的動(dòng)力，在這份耀眼光環(huán)的加持下，收獲更加淋漓盡致的游戲體驗(yàn)，而這也是我們想要幫品牌傳達(dá)的一種年輕態(tài)度，是#精英，天生中心#這一主張背后的精神內(nèi)核。

于是，我們?cè)谄袑⑼跻蕴图蚪闼茉斐芍髟讋∏榈闹鹘牵瑥乃麄円坏菆?chǎng)就成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，甚至連空間環(huán)境都為之所變，瑪莎拉蒂的載具帶著他們突破重圍，同時(shí)也將C位的排面拉滿。

王以太駕駛著MC20超跑耀眼登場(chǎng)

空降到現(xiàn)實(shí)的吉莉姐立馬引起了現(xiàn)實(shí)世界的異變

兩人跳下高塔隧道，開(kāi)啟虛擬冒險(xiǎn)

戴上三級(jí)頭的王以太發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)置身于MC20的載具中

他們駕駛的瑪莎拉蒂和敵人的子彈競(jìng)速

與空投機(jī)齊飛

這場(chǎng)社交狂歡，人人都想跟你組隊(duì)

吉莉姐火力輸出秀翻全場(chǎng)

國(guó)潮樓宇的舞臺(tái)上，他們依然是全場(chǎng)主角

瑪莎拉蒂帶著他們一起無(wú)畏沖出斷崖

為自己加冕

結(jié)尾彩蛋：王以太拋起一枚限量車幣，載具華麗換新

幕后：極限周期下的虛實(shí)創(chuàng)作大冒險(xiǎn)

不足1個(gè)半月的制作周期非常緊張，主創(chuàng)成員從北京趕往上海拍攝，每天和客戶并肩奮戰(zhàn)開(kāi)會(huì)到凌晨。即便如此，我們還是在創(chuàng)作過(guò)程中用心設(shè)計(jì)了諸多虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)意鏡頭，讓現(xiàn)實(shí)和虛擬世界可以毫無(wú)違和地?zé)o縫銜接。

為了讓影片更有想象力，我們還打造了一些超現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景：例如讓兩個(gè)時(shí)空折疊貫通的隧道，有中式美感的國(guó)潮庭院舞臺(tái)，以及最后四人小隊(duì)駕車飛越的三叉戟山脈等等。配合二維涂鴉的動(dòng)態(tài)元素，使整個(gè)TVC的潮流感和節(jié)奏張力拉滿。

時(shí)間緊任務(wù)重，幸而有客戶的信任和通力協(xié)作，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)才能開(kāi)足“瑪”力，一路狂飆，趕在最后時(shí)刻完成了這場(chǎng)冒險(xiǎn)任務(wù)，順利交片。

TVC一上線，便在和平精英玩家、歌迷和瑪莎拉蒂車迷之中掀起了熱潮，甚至不少非玩家用戶被帶感的音樂(lè)和畫(huà)面點(diǎn)燃，開(kāi)啟了戰(zhàn)歌循環(huán)模式。這一波完美聯(lián)動(dòng)不僅在游戲內(nèi)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化轉(zhuǎn)盤的營(yíng)收新高，使得瑪莎拉蒂新春載具成為炙手可熱的社交貨幣，同時(shí)也在社交媒體上收獲了極高的口碑和聲量，是名符其實(shí)的炸街之作了！

新年剛開(kāi)局，且讓我們開(kāi)足“瑪”力，擁抱更多新冒險(xiǎn)吧！

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - INFINI 映紛創(chuàng)意北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

春節(jié)，是駕車出行高峰，也是和平精英玩家載具購(gòu)買的高峰。
早在2020年春節(jié)，和平精英就攜手瑪莎拉蒂展開(kāi)首次聯(lián)動(dòng)，在社交媒體上掀起巨大聲量，創(chuàng)造出“開(kāi)車當(dāng)如開(kāi)粉瑪”的玩家名梗。
本次項(xiàng)目的2023年春節(jié)，和平精英與瑪莎拉蒂展開(kāi)二期聯(lián)動(dòng)，瑪莎拉蒂全球知名的系列車型重磅降臨和平精英，如何借勢(shì)春節(jié)天然的熟人社交場(chǎng)景，激活瑪莎拉蒂在玩家心目中的認(rèn)同感，吸引更多消費(fèi)人群，成為項(xiàng)目的核心目標(biāo)。

【洞察與策略】

在和平精英中，載具是價(jià)值最高的游戲道具，也是玩家間最強(qiáng)的社交貨幣。擁有一款載具的玩家，會(huì)成為游戲社交場(chǎng)的中心。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：瑪莎拉蒂在玩家心目中的認(rèn)知度高達(dá)85%，喜愛(ài)度達(dá)到65%，是玩家最喜歡的汽車品牌。
因此我們?cè)O(shè)想：當(dāng)玩家在游戲中成為瑪莎拉蒂車主后，會(huì)發(fā)生怎樣的變化？——他會(huì)成為四人小隊(duì)的中心、會(huì)成為隊(duì)友擁簇的對(duì)象、會(huì)成為同學(xué)好友聚會(huì)的焦點(diǎn)！概而言之，瑪莎車主會(huì)成為春節(jié)社交場(chǎng)的中心位。

【創(chuàng)意闡述】

我們打造#精英，天生中心#的營(yíng)銷主張，通過(guò)三重手段為瑪莎車主加足排面，突出瑪莎車主是春節(jié)社交場(chǎng)的C位。
維度1：為人羨慕——通過(guò)明星+名人效應(yīng)，提升瑪莎車主咖位
1.破壁游戲與現(xiàn)實(shí)，知名Rapper王以太攜手和平精英數(shù)字人吉莉，燃擎視效飆車大片，帶領(lǐng)玩家感受成為和平瑪莎車主的排面。
2.王以太傾力制作合作音樂(lè)《天生不懼》，以和平瑪莎車主海島人生為靈感，表達(dá)瑪莎車主“天生不懼”的態(tài)度。
3.快手知名主播陳逗逗領(lǐng)銜三位千萬(wàn)級(jí)主播組隊(duì)，直擊「保護(hù)和平瑪莎車主」變身C位第一現(xiàn)場(chǎng)。
維度2：受人追捧——將瑪莎車主作為解鎖“官方福利的鑰匙”，放大瑪莎車主的被追捧感。
1.洞察玩家情緒，將游戲最重價(jià)值IP元素車幣實(shí)體化，打造聯(lián)名限量“2023年和平精英新春紀(jì)念車幣”玩家福利。
2.全網(wǎng)社交媒體上發(fā)起#和平瑪莎新春車主#活動(dòng)，鼓勵(lì)玩家尋找瑪莎車主組隊(duì)游戲，投稿解鎖紀(jì)念新春福利禮包。
維度3：被人知曉——以曝光為邏輯，卷動(dòng)各方資源，擴(kuò)散外圍用戶感知瑪莎車主的排面。
1.視效大片在春節(jié)用戶聚集平臺(tái)抖音/視頻號(hào)/快手等媒介全渠道上映，明星效應(yīng)帶動(dòng)玩家對(duì)瑪莎車主尊貴感知。
2.活用買量，將精準(zhǔn)買量渠道用于提升瑪莎車主排面，觸達(dá)活躍用戶。
3.音樂(lè)上架全球60+音樂(lè)平臺(tái)，并登陸游戲內(nèi)車載音樂(lè)，配合載具使用擴(kuò)大普通用戶感知。

【結(jié)果與影響】

通過(guò)突出“和平瑪莎車主是春節(jié)社交場(chǎng)中心”的聯(lián)動(dòng)策略，有效的將：
1.和平精英微信指數(shù)日環(huán)比增長(zhǎng)502%，瑪莎拉蒂微信指數(shù)日環(huán)比翻11倍。項(xiàng)目整體超9E人/次見(jiàn)證成為瑪莎車主的排面，全網(wǎng)非負(fù)口碑達(dá)99.7%，成為歷史之最。
2.社交媒體上掀起巨大聲量，全網(wǎng)收獲8個(gè)熱搜/熱榜！近1000w人次互動(dòng)為瑪莎車主打call，共有97w人次參與瑪莎車主帶來(lái)的福利抽獎(jiǎng)，500枚聯(lián)名車幣上線首日被搶空。
3.實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)商業(yè)化轉(zhuǎn)盤營(yíng)收創(chuàng)新高，在上線首日創(chuàng)春節(jié)單日收入之最，ARPU值以及活躍復(fù)費(fèi)率獲得顯著增長(zhǎng)。