和平精英再次攜手瑪莎拉蒂：新年新車，“瑪”上開始全新冒險
原標(biāo)題：和平精英×瑪莎拉蒂：精英，天生中心
春節(jié)來襲之前，所有和平精英的玩家收到了這樣的一條組隊邀請，來自說唱歌手王以太和和平精英數(shù)字代言人吉莉，而這一次他們是以「和平精英瑪莎拉蒂車友會榮譽(yù)車友」的身份發(fā)出的邀請。
先來看片，一起登陸這場沖破次元的精英冒險派對！
開最帥的車，聽最燃的曲
春節(jié)期間，和平精英×瑪莎拉蒂發(fā)布了2023全新聯(lián)名載具，MC20超跑、Grecale SUV和Quattroporte總裁轎車降臨海島，這已是和平精英與瑪莎拉蒂的二度重磅聯(lián)名。
這一次除了有氣場拉滿的聯(lián)名載具之外，和平精英攜手瑪莎拉蒂還邀請明星車主王以太創(chuàng)作了一支節(jié)奏炸裂的組隊邀請曲《天生不懼》。
INFINI有幸為本次跨次元聯(lián)動打造了這支TVC，采用多場景視覺敘事，實拍與CG結(jié)合的手法，穿梭現(xiàn)實與數(shù)字兩世界，為用戶呈現(xiàn)了這場獨一無二的燃擎駕馭大片。
從現(xiàn)實到虛擬，給玩家跨次元的耀眼
片中，王以太在車友聚會的派對現(xiàn)場接到和平精英的組隊邀請，被空降穿越到現(xiàn)實的數(shù)字人吉利姐帶入游戲世界中，他們駕駛著瑪莎拉蒂的聯(lián)名載具完成了一場刺激而華麗的競速冒險。
“永遠(yuǎn)有無窮的動力 足夠的勇氣做全場的關(guān)鍵”
“不屑與誰做對比，駕駛我的載具駛向下個藍(lán)天”
“Pull up Maserati，On the street she gon spot me”
“沒有誰能為我加冕，沖破黑夜向前”
從王以太的歌詞中，我們不難感受到瑪莎拉蒂車主內(nèi)心那份無所畏懼的信仰和驕傲。無論是在現(xiàn)實還是虛擬世界，和平精英瑪莎拉蒂車主永遠(yuǎn)都自信耀眼，天生奪目，是社交場的中心。這不僅能賦予玩家一種主角感，還能讓其獲得無畏向前的動力，在這份耀眼光環(huán)的加持下，收獲更加淋漓盡致的游戲體驗，而這也是我們想要幫品牌傳達(dá)的一種年輕態(tài)度，是#精英，天生中心#這一主張背后的精神內(nèi)核。
于是，我們在片中將王以太和吉莉姐塑造成主宰劇情的主角，從他們一登場就成為全場焦點，甚至連空間環(huán)境都為之所變，瑪莎拉蒂的載具帶著他們突破重圍，同時也將C位的排面拉滿。
王以太駕駛著MC20超跑耀眼登場
空降到現(xiàn)實的吉莉姐立馬引起了現(xiàn)實世界的異變
兩人跳下高塔隧道，開啟虛擬冒險
戴上三級頭的王以太發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)置身于MC20的載具中
他們駕駛的瑪莎拉蒂和敵人的子彈競速
與空投機(jī)齊飛
這場社交狂歡，人人都想跟你組隊
吉莉姐火力輸出秀翻全場
國潮樓宇的舞臺上，他們依然是全場主角
瑪莎拉蒂帶著他們一起無畏沖出斷崖
為自己加冕
結(jié)尾彩蛋：王以太拋起一枚限量車幣，載具華麗換新
幕后：極限周期下的虛實創(chuàng)作大冒險
不足1個半月的制作周期非常緊張，主創(chuàng)成員從北京趕往上海拍攝，每天和客戶并肩奮戰(zhàn)開會到凌晨。即便如此，我們還是在創(chuàng)作過程中用心設(shè)計了諸多虛實結(jié)合的創(chuàng)意鏡頭，讓現(xiàn)實和虛擬世界可以毫無違和地?zé)o縫銜接。
為了讓影片更有想象力，我們還打造了一些超現(xiàn)實的場景：例如讓兩個時空折疊貫通的隧道，有中式美感的國潮庭院舞臺，以及最后四人小隊駕車飛越的三叉戟山脈等等。配合二維涂鴉的動態(tài)元素，使整個TVC的潮流感和節(jié)奏張力拉滿。
時間緊任務(wù)重，幸而有客戶的信任和通力協(xié)作，主創(chuàng)團(tuán)隊才能開足“瑪”力，一路狂飆，趕在最后時刻完成了這場冒險任務(wù)，順利交片。
TVC一上線，便在和平精英玩家、歌迷和瑪莎拉蒂車迷之中掀起了熱潮，甚至不少非玩家用戶被帶感的音樂和畫面點燃，開啟了戰(zhàn)歌循環(huán)模式。這一波完美聯(lián)動不僅在游戲內(nèi)實現(xiàn)了商業(yè)化轉(zhuǎn)盤的營收新高，使得瑪莎拉蒂新春載具成為炙手可熱的社交貨幣，同時也在社交媒體上收獲了極高的口碑和聲量，是名符其實的炸街之作了！
新年剛開局，且讓我們開足“瑪”力，擁抱更多新冒險吧！
數(shù)英獎參賽項目說明 - INFINI 映紛創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
春節(jié)，是駕車出行高峰，也是和平精英玩家載具購買的高峰。
早在2020年春節(jié)，和平精英就攜手瑪莎拉蒂展開首次聯(lián)動，在社交媒體上掀起巨大聲量，創(chuàng)造出“開車當(dāng)如開粉瑪”的玩家名梗。
本次項目的2023年春節(jié)，和平精英與瑪莎拉蒂展開二期聯(lián)動，瑪莎拉蒂全球知名的系列車型重磅降臨和平精英，如何借勢春節(jié)天然的熟人社交場景，激活瑪莎拉蒂在玩家心目中的認(rèn)同感，吸引更多消費人群，成為項目的核心目標(biāo)。
【洞察與策略】
在和平精英中，載具是價值最高的游戲道具，也是玩家間最強(qiáng)的社交貨幣。擁有一款載具的玩家，會成為游戲社交場的中心。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：瑪莎拉蒂在玩家心目中的認(rèn)知度高達(dá)85%，喜愛度達(dá)到65%，是玩家最喜歡的汽車品牌。
因此我們設(shè)想：當(dāng)玩家在游戲中成為瑪莎拉蒂車主后，會發(fā)生怎樣的變化？——他會成為四人小隊的中心、會成為隊友擁簇的對象、會成為同學(xué)好友聚會的焦點！概而言之，瑪莎車主會成為春節(jié)社交場的中心位。
【創(chuàng)意闡述】
我們打造#精英，天生中心#的營銷主張，通過三重手段為瑪莎車主加足排面，突出瑪莎車主是春節(jié)社交場的C位。
維度1：為人羨慕——通過明星+名人效應(yīng)，提升瑪莎車主咖位
1.破壁游戲與現(xiàn)實，知名Rapper王以太攜手和平精英數(shù)字人吉莉，燃擎視效飆車大片，帶領(lǐng)玩家感受成為和平瑪莎車主的排面。
2.王以太傾力制作合作音樂《天生不懼》，以和平瑪莎車主海島人生為靈感，表達(dá)瑪莎車主“天生不懼”的態(tài)度。
3.快手知名主播陳逗逗領(lǐng)銜三位千萬級主播組隊，直擊「保護(hù)和平瑪莎車主」變身C位第一現(xiàn)場。
維度2：受人追捧——將瑪莎車主作為解鎖“官方福利的鑰匙”，放大瑪莎車主的被追捧感。
1.洞察玩家情緒，將游戲最重價值IP元素車幣實體化，打造聯(lián)名限量“2023年和平精英新春紀(jì)念車幣”玩家福利。
2.全網(wǎng)社交媒體上發(fā)起#和平瑪莎新春車主#活動，鼓勵玩家尋找瑪莎車主組隊游戲，投稿解鎖紀(jì)念新春福利禮包。
維度3：被人知曉——以曝光為邏輯，卷動各方資源，擴(kuò)散外圍用戶感知瑪莎車主的排面。
1.視效大片在春節(jié)用戶聚集平臺抖音/視頻號/快手等媒介全渠道上映，明星效應(yīng)帶動玩家對瑪莎車主尊貴感知。
2.活用買量，將精準(zhǔn)買量渠道用于提升瑪莎車主排面，觸達(dá)活躍用戶。
3.音樂上架全球60+音樂平臺，并登陸游戲內(nèi)車載音樂，配合載具使用擴(kuò)大普通用戶感知。
【結(jié)果與影響】
通過突出“和平瑪莎車主是春節(jié)社交場中心”的聯(lián)動策略，有效的將：
1.和平精英微信指數(shù)日環(huán)比增長502%，瑪莎拉蒂微信指數(shù)日環(huán)比翻11倍。項目整體超9E人/次見證成為瑪莎車主的排面，全網(wǎng)非負(fù)口碑達(dá)99.7%，成為歷史之最。
2.社交媒體上掀起巨大聲量，全網(wǎng)收獲8個熱搜/熱榜！近1000w人次互動為瑪莎車主打call，共有97w人次參與瑪莎車主帶來的福利抽獎，500枚聯(lián)名車幣上線首日被搶空。
3.實現(xiàn)游戲內(nèi)商業(yè)化轉(zhuǎn)盤營收創(chuàng)新高，在上線首日創(chuàng)春節(jié)單日收入之最，ARPU值以及活躍復(fù)費率獲得顯著增長。
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