運動型紙尿褲創新上市！看安兒樂如何詮釋“怎么動都不怕”
隨著時代發展，消費者對母嬰產品的需求逐日提升，入局賽道品牌也越來越多。安兒樂作為中國最早的紙尿褲制造商之一，在競爭激烈的紙尿褲行業這片紅海，通過精準的消費者洞察，成功建立全新品類——運動型紙尿褲，并運用傳播玩法多渠道鋪設，在占據消費者心智，同時完成了品牌的煥新升級。
一、 聚焦寶寶成長期 打出產品硬實力
官方微博釋出tvc，打響品牌升級第一槍。隨著鏡頭內身穿安兒樂運動型紙尿褲的寶寶“一爬當先”，品牌正式官宣了“怎么動都不怕”的安兒樂運動型紙尿褲。除新產品外，煥然一新的還有安兒樂品牌藍紫條紋超級符號。藍紫條紋作為品牌新元素，不僅增強了產品本身的記憶點，同時也活化了品牌形象，達到了強品牌特色的效果，是本次品牌升級的重要一環。
回到產品本身，0~3歲是寶寶的成長發育關鍵期，媽媽們在選擇紙尿褲時，不同時期該穿什么紙尿褲往往是困擾她們的痛點：新生兒時期，寶寶皮膚嬌嫩敏感，媽媽們擔心寶寶被紙尿褲悶出紅屁屁；寶寶學翻身時，又會怕紙尿褲太勒，阻礙了寶寶的腰腿發力；寶寶學會跑跳后，運動量逐漸增大，紙尿褲的防漏貼合能力又成了媽媽們最關心的重點。
安兒樂針對“怕悶、怕勒、怕漏”三大痛點，創新推出運動型紙尿褲系列產品，以“一不怕悶、二不怕勒、三不怕漏”的賣點，根據寶寶成長的5大關鍵周期需求，提供針對性解決方案，扎實打出了“安兒樂紙尿褲，怎么動都不怕”的品牌slogan，為運動型紙尿褲占領用戶心智打下堅實基礎。
二、攜手奧體&簽約劉璇 品牌國民度再攀新高
國家奧林匹克體育中心官宣安兒樂成為贊助商，此次“國字頭”的戰略合作，不僅是安兒樂作為國民紙尿褲大品牌的實力體現，更彰顯了安兒樂品牌的社會責任感。為了更好地呵護每個寶寶在成長中的大運動發展關鍵期，安兒樂以符合時代發展的優質產品為抓手，成為中國寶寶的安心屁糧，為中國寶寶的健康成長保駕護航。
品牌此番引入與奧體的深度合作，秉承了“運動從寶寶抓起”的合作主題，以專業內容賦能品牌認同，對消費者而言，無疑又是一次品牌國民度、信任度的重大升級。
背靠奧體簽約，安兒樂趁熱打鐵官宣了實力派品牌好友——劉璇，憑借這套組合牌，品牌巧妙實現了產品與場景的整合，牢牢抓住了與消費者之間的情感連接?！凹仁菉W運冠軍、體操公主，同時也是二胎寶媽”——擁有雙重身份的劉璇，以貼近育兒場景的方式，成功引發寶媽們的集體共鳴，進一步賦能了品牌認同感。
三、多維度傳播互動 助力品牌價值提升
當然，品牌的煥新升級也離不開社媒傳播上的全面布局。隨著幾個簽約大動作，品牌勢能得以不斷釋放，安兒樂順勢推出了【運動嬰才學院】征集活動。品牌好友劉璇帶頭參與，KOL配合傳播加碼，帶動眾多寶媽用戶分享自己育兒的經歷與經驗，在小紅書、微博等社交平臺取得了熱烈反響。
安兒樂攜手國家奧林匹克體育中心，時刻關注寶寶大運動發展。本次推出《活力寶寶養成指南》，巧妙將品牌轉換成參與寶寶成長的陪伴者身份，與消費者建立品牌親密關系，贏得寶爸寶媽的信任。而后，品牌對用戶們的曬娃圖片進行了巧妙二創，一張張天馬行空的手繪海報，成功反哺了社媒陣地形成了二次傳播和發酵。用戶和消費者之間達成了傳播上的完整閉環。
安兒樂作為27年國民大品牌，始終圍繞著不同時代下新生代父母育兒新需求，不斷進行產品優化與創新，不停地拓寬產品線優化服務，成功解鎖了母嬰品牌升級的新路徑，這也是安兒樂能夠在紙尿褲這片紅海市場突圍、穩固不衰的關鍵所在。
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